美居乐开业庆典活动策划书.doc

美居乐窗帘布艺开业庆典活动策划书前言当我们大豪人开始在为美居乐做开业庆典策划案时，就已被美居乐这一美名所吸引。在我们全心全意对美居乐开业庆典活动进行策划时，我们便倾注了全部的精力，针对时美居乐的特点，从庆典活动的可操作性、新颖性和轰动性等方面加以全面分析，力求使开业庆典活动极富特色、极富吸引力、极富轰动效应。旨在吸引更多的消费者前来参与，并与他们形成一次真正的沟通，使之在消费者心目中形成更有利的口碑传播，藉此来提升美居乐的知名度、忠诚度和美誉度。常言道：“良好的开端是成功的一半”。在美居乐开业庆典活动上，我们激扬时代人将竭尽全力让美居乐的时尚、经典、前卫、新潮理念全面深入霍州人的心中，并努力使美居乐能真正成为引领霍州窗帘布艺时尚潮流的最前沿阵地。（本方案在未经大豪广告许可下，不得转用！）一、 策划背景（一）霍州窗帘布艺分析 随着行业发展以及生活水平的提高，人们家居装修选择越来越多。家用纺织品特别是窗帘越来越由实用性的作用提升到装饰性的作用，家纺行业被前所未有的“激活”了。近年来整个家装行业对“软装饰”的重视程度空前高涨，软装饰正以狂潮之势席卷着人们的置家进程。关注窗帘市场，可以发现那些风格多样，以现代、时尚、简约风格为主的窗帘更适合年轻人的胃口，那些古典、怀旧、经典系列，则针对的是中高端消费人群。随着生活质量的提高，其消费能力更是大幅提升，并且越来越注重档次、品味和品质。软装饰越来越成为现代人生活中不可缺少的元素,窗帘市场的前景也将更为可观。而近几年来，随着城市建设步伐的加快，一栋栋居民楼、写字楼、宾馆饭店等拔地而起，与此同时，窗帘作为装修业不可缺少的一部分，也日益火爆起来。随着人们对居住环境的要求也在不断地提高，智能化的家居产品在人们的生活中将会逐渐被认识和采纳，智能窗帘也正以其强大的人性化功能、惊人的发展速度以及巨大的市场前景渐渐展露头角。综上所述，无论是普通的布艺窗帘还是先进的智能窗帘，其市场前景是相当广阔的。窗帘布艺的竞争激烈，各种庆典优惠活动常常被众商家所使用，长此以往，有很多活动已不被消费者所注意，这也让很多商业活动大打折扣，尤其是在开业庆典活动中都必须追求一种一开始就特别能吸引人们的注意力的理念，才能使之在最短的时间内提高知名度和美誉度。美居乐家居布艺要在这一激烈的商业竞争中脱颖出，首先要在开业庆典上就要做足文章，为此，必须要将美居乐家居布艺的A：地理优势桥西森林名品家私三楼；B：产品优势时尚窗帘潮流、经典荟萃与各项活动紧密结合，才能达到出奇制胜的良好宣传效果。（二）活动终极目的通过极富新颖、特色、影响力和吸引力的开业庆典活动来加速度提升美居乐的知名度、美誉度和忠诚度，才能为“美居乐我的生活我的家”这一定位积累良好的品牌资产。（三）活动构成三步曲1、开业前的热身曲：媒体运用；2、开业时的热烈曲：开业当天活动内容完全亮相；3、开业后的热闹曲：内容：每三个月举办一次“美居乐布艺展示节”，每次花样翻新，精彩迭出，并长期在云霍州强势媒体上发布“美居乐窗帘布艺流行前沿”的系列追踪报道。主办：美居乐家居布艺承办：大豪广告公司二、 活动内容（一）拱门加条幅广泛宣传（二） 宣传车带画面城区周边尤其以小区主要宣传地域（三） 开业庆典剪彩仪式 （四）威风锣鼓表演（五）现场窗帘布艺展示秀（六）购物有奖活动（七）现场答题抽奖（八）开业收效广泛发布（四） 现场布置1、 将美居乐的牌坊用红布覆盖；2、 在商场入口处用彩色气球扎成两层彩虹门；3、 空飘6个，并配6条布标，上面标有醒目广告语；4、 搭一个T形台，并配备一顶蓬，T形台上为红色地毯铺就，边上以印有口号及图案的电脑写真喷绘画围挡；5、 在T形台的周围用布带圈定活动范围，布带上同样印有广告语；6、 在商场的入口一带摆放4个造型新颖、独特、时尚的大花篮，花篮上贴有宣传广告语；7、 在商场门口的前方两侧摆放直径约1米的特制大花球（用鲜花制成），并用架子支撑；8、 在商场入口处安排穿着时尚身披授带的36名礼仪小姐迎接佳宾。四、活动具体安排（一） 广告媒体的前期投入（开业前的热身曲）1、 时间：开业前一个星期之内2、 内容：发布美居乐窗帘布艺隆重登录霍州以及开业庆典及活动安排情况，与此同时，在霍州报、消费广场版刊1/2版登彩色平面广告。3、目的：通过强势主流媒体的宣传报道，宣传和强化“美居乐窗帘-我的生活，我的家”引领窗帘时尚潮流的新形象、新理念。4、通过前期广告宣传投入，进一步扩大美居乐窗帘布艺的知名度、美誉度、市场受众面和品牌形象。（二）、揭牌仪式 1、时间：（9：3010：30）2、内容：（1）主持人宣布庆典活动开始，并逐一介绍嘉宾；（2）主持人宣布揭牌仪式开始后，由12位嘉宾揭下覆盖在美居乐家居布艺之上的红布，瞬间惊现美居乐的真面目即刻产生轰动效应；（3） 行业主管、商界精英、总公司商务代表分别致词。（三）八门礼炮齐鸣，鲜花自空中徐徐落下，烘托开业激情飞扬的气氛。营造开业盛大的轰动氛围效应。威风锣鼓表演（10：3010：45）1、地点：美居乐布艺前的广场上2、内容：邀请表演队伍在揭牌仪式结束后，在一片掌声中开始登场表演中国传统节目。现场邀请开业佳宾宣布表演开始。同时，表演中突显开业吉祥语，吉祥语由大豪广告公司设计创意），以渲染开业庆典吉日的吉祥气氛，吸引更多消费者的注意力。传播美居乐布艺的形象，同时能吸引更多消费者的眼球。（四）现场窗帘布艺花色展示（10：45 12：30 15：00）1、地点：广场上搭的T型台上2、内容：由礼仪小姐身披各种花色的窗帘布进行展示表演。3、目的：用名人效应来快速提升时美居乐家居布艺的知名度，以模特青春、靓丽的形象来展示美居乐引领时尚潮流的理念和美居乐的高雅品位。（五）现场抽奖（14：0014：40）1、 地点：美居乐家居布艺门前广场2、 内容： 选出前10名参赛选手，一等奖给予价值3000元的窗帘，永久VIP会员卡卡1张；二等奖给予价值2000元的窗帘，贵宾卡一张；三等奖给予价值1000元的窗帘，优惠卡一张；优秀奖5名，给予价值100元的礼品。3、 目的：大范围吸引霍州时尚女性前来参加此项活动，旨在将美居乐的时尚风格及品位通过参与者的亲身感受快速在消费者中传播美誉度。（六）购物有奖活动（整天） 内容：（商酌后定）1、此活动视具体情况可以在以后长时间变化着进行2、目的：通过物超所值吸引消费者踊跃购买，与此同时，物超所值还能产生轰动效应。（七）答题抽奖活动（13：302：00 穿插进行）1、 内容：（1）在开业前一个星期之内，在两家发行量大、传播面广的媒体霍州报和消费广场的醒目版面上刊登1/2版彩色平面广告，并在广告里面刊登关于窗帘的5道题目，并告之读者答案在开业庆典当天活动的现场就能找到；（2）在开业当天，凭刊有广告的报纸现场答题，完全正确者即可参加现场抽奖；（3）奖项设置：在一纸箱中放置若干乒乓球，乒乓球上面写有“美”、“居”、“乐”、（第一组），“美居乐”（第二组），字样。摸中单独的任何一个字者，奖价值100元的礼品（限5名），摸中单独的两个字者奖价值50元的礼品（限3名）。2、 目的：通过有趣答题活动的高回报率吸引消费者前来参与，这对提高美居乐家居布艺的知名度有着极佳的传播效果。3、目的：通过此次游戏活动向消费者渗透美居乐家居布艺就是霍州“买好窗帘就选美居乐”的最前沿阵地。五、同期媒体策略为了更广泛的传播美居乐家居布艺的时尚特点及开业庆典的盛况，为了吸引更多的人前来参与开业庆典，并在开业前的一周内，选择发行量较大、传播面较广、影响力较大的媒体进行产品以及开业活动的宣传，以提前引起广大市民和消费者对美居乐家居布艺的格外关注。（媒体费用另算）1、 开业前：（1）霍州有线台游字，次数：一星期，（2） 内容：告知广大消费者美居乐家居布艺的开业时间，当天活动主要内容，知识答题，参赛细则等。2、 开业后：（1）霍州有线台游字，次数：四期，以及霍州报、消费广场（2） 内容：公布购物有奖、答题抽奖获奖概况，公布美居乐家居布艺第13天的营业状况，以渲染美居乐家居布艺成功开业的盛况，从而使美居乐家居布艺获得市场和消费者的广泛认可。六、活动经费预算（略）七、策划缘由1、终极目的大豪广告人认为：美居乐家居布艺要长期占领霍州窗帘布艺时尚前沿的主导地位，就必须将自身的优势与大豪广告的专业策划结合起来共同打造“美居乐窗帘布艺的核心竞争力”，只有用好联合智慧，才能杜绝“虎头蛇尾”、“昙花一现”的尴尬境况。只有通过随时了解、洞察、分析市场信息，结合自身特点与优势，改进自身不足和劣势，推陈出新，推新出优，推优出品，美居乐家居布艺才能五度俱全（知晓度、美誉度、定位度、知名度、忠诚度）；美居乐家居布艺才能立于霍州消费市场的不败之地，并试图独占鳌头。2、终极关怀（1）大豪广告每个月均对中国窗帘市场与霍州窗帘市场进行专业的定向调查与研究，并向美居乐家居布艺提供业界最新、最快的消费动态，以便为美居乐在货源组织、扩大销售上提供决策依据；（2）大豪广告对美居乐每半年进行一次商品结构、市场营销、推广策略、活动策划等与同城竞争对手进行测评，并对美居乐家居布艺的经营风格进行预警，并提出解决策略；（3）大豪广告对美居乐家居布艺的内部政策、外部政策、企业机制、团队组合、人才培训、文化环境等提供帮助与策略；（4）大豪广告对美居乐家居布艺的目标市场与销售量、销售额进行预测；（5）大豪广告不定期提供霍州窗帘市场消费潜量调查报告，以便美居乐家居布艺有针对性的制定营销策略；（6）大豪广告及业界专家对国际窗帘市场进行专题研究，以美居乐家居布艺的名义，双方长期在媒体上打造美居乐霍州窗帘第一首选品牌以引导霍州最广大白领进行正确消费；（7）每3个月举办一次美居乐家居布艺促销节；（8）根据市场行情变化，协助美居乐适时调整营销整合策略，并为美居乐家居布艺制定详尽的促销方案及应对策略。结语 大豪广告在这里衷心祝福美居乐家居窗帘布艺开业庆典活动能取得圆满成功，只要美居乐布艺能够研究当地的实际情况，结合策划方案，提前告知各相关单位，协调一致，万众一心，必能取得胜利，在霍州产生巨大的轰动效应。本策划不足之处：没有了解美居乐窗帘布艺的实际情况、对于人员安排方面缺乏整体了解、不清楚未来店内工作人员架构、对于开业庆典成本核算只是大概报价（以实际费用为真实报价）。希望美居乐窗帘布艺能够时常保持联系，以便共同探讨更加深入的执行方案。同时希望大豪广告与美居乐窗帘布艺能够长期合作，为后期美居乐布艺的发展解决广告战略方面的问题。 美居乐窗帘布艺生活馆 大豪广告传媒有限公司 2011.3