古蔺LED全彩显示屏可行性分析报告.doc

古蔺LED全彩显示屏可行性分析报告     一、    LED显示屏市场调查概况   国内状况： 我国LED显示屏产业起步于上世纪90年代初，一直以相当快的速度在平稳地发展，进入21世纪以来，每年以15%-20%的幅度递增。在发展中，LED显示屏逐步应用于社会的许多领域，且已形成了LED显示屏比较稳定的市场，而且还在快速增长。  LED显示屏是全球迅速发展起来的新型显示产品，以使用寿命长、环境适应能力强、性价比高、使用成本低等特点，迅速成长为平板显示的主流产品。 目前LED显示屏在中国发达城市已成为一种新型媒体，发布信息以公益服务与商业广告相结合的内容为主。大到北京王府井、上海南京路，小到某些地方的市政广场都有LED显示屏，但是中西部城市LED显示屏商业化的操作目前还不成熟。   古蔺状况： 自2008年，一步步的改善原有的面貌，逐渐形成一片新的景象。本身又拥有丰富的能源和旅游资源，经济发展势头强劲，古蔺相比其他城市拥有比较强大的高消费人群和高消费行业，如宾馆酒店业、汽车销售业、服装首饰业、家装建材业等等。这些行业都需要广告的支持才能快速发展。而LED显示屏的特点很适合为这些行业做广告宣传。 目前古蔺在户外设置的LED显示屏有一些，但还有更多有利地段没有设置。所以在古蔺发展LED显示屏作为传播广告的新媒体是很有市场潜力的。       二、设置LED显示屏的优劣势分析   优势：具有影音视频功能的广告展示设备，外观新颖独特，其面积可随意调整，是具有播放视音频广告节目的强势媒体。全国很多城市都鼓励使用LED显示屏，因为会提升城市的现代感和科技感形象。能带来巨大的社会效益和经济效益。 户外全彩LED显示屏广泛应用于大型公共场所，商业圈，大卖场。它具有如下特点：更换广告内容简捷方便，超大画面、超强视觉，亮度高，寿命长；色彩丰富，显示方式变化多样；可提升城市形象，丰富城市居民文化生活，居民更易接受；广告具有变换性、强制性、针对性、实效性等特点，自办节目可随时播放。   劣势：前期投入大，技术要求高，受外界环境尤其是日光影响大，管理相对比较复杂。难以形成规模效应，作为新媒体广告客户投放广告还有一个逐渐接受的过程，目前古蔺还没有那家以LED显示屏作为一种新媒体来运作广告以获取收益的。所以市场风险相对来说是比较大的。      三、古蔺全彩LED显示屏选址分析   考虑的几方面因素： 1. 日人流量； 2. 商业圈是否成熟； 3. 受众人群是否有针对性； 4. 客户是否愿意在此投放广告； 5. 显示屏不能面朝南，以利于播放效果。   具体地点  1.下桥岗亭 人流量大，适于做品牌形象、告知类广告。具有良好的广告客户资源。  2.金兰广场对面 交通便利，人流量大，地理位置优越，可做广告范围广，周围环境良好，适于做品牌形象、旅游景点、酒店、特产等广告。   四、户外全彩LED投资分析    例： 金兰广场对面喜盈门设一块显示屏6*7。 屏体单价1万元/平米×42平米=42万元。 主体框架预计3万元。 机房设置：电脑、音响、空调、配电。  预计3万元左右。 城建设置审批管理费预计2万元 总计：50万元左右   五、收益分析（目前） 广告基本报价、每个广告每日循环播放10次以上 预设价格： 60元/天（15秒）； 100元/天（30秒）； 180元/天（1分钟）  例：金兰广场户外全彩LED显示屏 位 置：金兰广场对面日均人流2万以上。 播放时间：每天从早11:00-晚上11:00 播出，共计12小时， 15秒商家数：60*10=600   30秒商家数：100*10=1000   1分钟商家数：180*5=900     合  计 ：2500元/天。 每年的广告费收入2500元*365天91.25万元/年。   六、运营方式   主要采用组合式滚动播出，每天从早11:00 至晚22:00 播出，共计11时。节目内容包括时 事新闻、企业介绍、地方介绍、公益广告、商业广告等，内容丰富、灵活。在古蔺黄金地段采取联播，传播效果会更佳，对客户将具有极大的吸引力。   拟设置内容： 除广告时间外，另预设七大版块穿插播出，即：实时转播央视和省台新闻，人说古蔺好风光、健康你我他、企业风云榜、车楼大观、文娱节目和法制天地。    版块介绍： 、新闻转播 版块时长：早间新闻、新闻30分、新闻联播、山西新闻 约两小时 播出形式：实时转播 设置目的：提高显示屏的收视率 、人说古蔺好风光 版块时长：不同的子栏目穿插播出约30分钟 播出内容：设制不同子版块来体现古蔺的文化、历史、交通、商业、生活。从这里认识古蔺的旅游景点，历史悠久的老店、名店、文化街，山西的风土人情，饮食文化。 版块设置：出行向导：介绍山西的交通信息、列车、航班等进出情况； 购物时间：游览古蔺的各大商业街、商城、链锁店、批发集散地 山西时尚： 最新的流行服装、通讯、装饰等 广告对象：旅游业、新品推广、树立品牌型像、娱乐场所、宾馆、饭店等 、健康你我他 版块总长度：20分钟 播出内容：从饮食、生活方面预防常见疾病的发生，介绍常见疾病的发病症状及急求措施 版块设置：未病先治 健康早知道 有病早治疗 专家评说不活99就是你的错 全民健身：10分钟的健身运动 例：学太极拳、健美操，剑术等（适合地点金兰广场） 广告对象：药品广告、医药器材、健身器材、保健用品 D、法制天地 版块时长：30分钟 播出内容：跟踪报道违法犯罪案例，播出案例短剧，帮助学习法律常识 广告对象：适合于各种广告 E、文娱节目 版块时长：30分钟 播出内容：穿插播出 相声 小品 歌舞等 广告对象：各类受众 F、车楼大观 版块长度：30分钟 播出内容：汽车 楼市 广告对象：各大品牌广告及新产品推广 G、企业风云榜 此版块主要介绍古蔺各大企业，展现先进的生产设备及企业风貌 版块时长：50分钟 播出内容：以软广告的内容展播企业风采 广告对象：大型公司、企业等