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通投智选产品手册巨 量 引 擎 全 媒 体 视 角 投 放 产 品巨量引擎 商业产品运营中心出品 2020年6月市场痛点市场痛点客户受制于对全盘信息了解的不完备性、滞后性和不完全理性等因素，对预算的分配和对人群的认知存在“局部最优，全局不最优”的问题不同端不同端ROIROI有差异有差异广告主自主选择媒体位，后端ROI表现存在波动非抖跑量困难非抖跑量困难缺少非抖专项优化人力&投放经验，难以用低成本获取优质转化素材生产能力不足素材生产能力不足不同流量位置适配的素材样式差异大，广告主需分端制作不同样式的素材场景1：广告主无法根据大盘实时全面的投放动向进行流量选择与投放调整，导致后端转化难以最优场景2：平台还没有提供可以深入到广告主真实考核的后端转化目标，广告主缺少选择场景1：非抖流量充足且竞争较小，但广告主没有针对非抖设置专门的优化人员及预算进行投放探索场景2：大多数广告主非抖优化经验不足，无法针对非抖流量进行合理投放设置实现高质量转化场景1：广告主若只投放抖音，素材可能只做竖版视频，在制作流程中缺少对横版&图片拓展性的考虑场景2：部分广告主缺乏多种素材制作能力，且不愿意花费时间/人力成本对现有素材进行样式调整基础前提基础前提通过行业后链路数据回传、出价、模型、创意适配、智能工具等的尝试，取得了很不错的效果，为流量通投奠定了坚实的能力基础创意适配出价优化转化工具转化目标x预期成本实时数据x模型实时优化全链转化数据管理深度转化效果提升转化目标深层转化目标下载/激活表单填写购买次留/付费有效获客付款/ROI转化跟踪转化归因指导投放广告投放全自动优化工具投放管家半自动优化工具流量|出价|预算|提效工具辅助人工优化工具诊断工具|自动规则创意形式全覆盖创意闭环全打通创意生产创意优化归因分析灵感产生创意样式创意方式文案|图片视频|动图落地页素材加工模板套用PUGC制作将所有端视为一个大媒体将所有端视为一个大媒体建立“全局最优”的分配策略建立“全局最优”的分配策略效果广告的本质：“广告主专注于是否产生符合转化目标的转化，而不需要限制该转化从哪个广告位获得”通投智选穿山甲平台转化数更多转化量更优8千+移动媒体资源智能选择更有可能转化的人智能选择更有可能转化的人一款基于一款基于巨量引擎全媒体视角巨量引擎全媒体视角，综合，综合多重素材适配和智能优化能力多重素材适配和智能优化能力，快速获取优质转化人群快速获取优质转化人群以实现以实现流量通投，全局最优流量通投，全局最优目标的全域投放产品目标的全域投放产品产品介绍产品介绍巨量引擎平台15亿+全线产品总MAU【注】：短期将分行业X转化目标推进，一期支持游戏-激活、鲁班-商品购买、互金-保险支付，更多行业及转化目标敬请期待转化数增加成本更加稳定冷启动通过率提升产品优势产品优势使用通投智选的计划消耗约有510%510%的提升超成本50%以上的计划消耗占比减少9.8%9.8%使用通投智选的计划冷启动通过率约有8%8%的提升产品对比产品对比通投智选优选广告位综合多广告位优势，实现单计划跑量能力最优出价策略出价策略实现单广告位成本达标，不关注整体跑量最大化多端统一模型多端统一模型：将多个端的转化人群进行融合，并作用回多端中，能够提升系统对计划预估值的准确率，从而提升投放成本稳定性多端模型多端模型分端独立模型分端独立模型：每个端的转化仅影响对应端的预估值，不影响其他端通过通投智选，从更多端获得更充足的选择，并挑选易转化人群，达到转化量更优的目标单计划只投一个端的客户相比优选广告位，通投智选大幅度迭代底层的投放策略，让计划在消耗和成本上有更优秀的表现已使用优选广告位的客户通过通投智选，在稳定成本的基础上，获得更多转化数和消耗量有放量需求的客户三种适配客户类型三种适配客户类型操作流程操作流程投放范围选择素材上传/调整新建计划-投放范围-通投智选一期仅支持游戏-激活、鲁班-商品购买、互金-保险支付操作流程操作流程投放范围选择素材上传/调整素材上传需至少上传三类素材：竖版视频、横版视频、大图横图如果只有一种素材 可使用素材派生功能操作流程操作流程投放范围选择素材上传/调整半自动派生素材-创意工作台 您可以通过创意工作台，上传您的原始素材，快速制作对应的视频与图片内容 如果您想使用更多创意工具来制作素材，可以进入巨量创意选择更多创意产品操作流程操作流程投放范围选择素材上传/调整半自动派生素材-一键生成如果您的素材不够覆盖三类创意内容，可先上传其中一种，再通过创意工作台一键生成，并挑选合适素材进行编辑保存操作流程操作流程投放范围选择素材上传/调整全自动生成素材您也可以只上传一类素材，并勾选自动生成。在您上传的素材通过审核后，系统会基于该素材进行自动派生，并直接开始投放可点击下方链接了解详情：创意工作台详细使用指南使用教学视频操作流程操作流程附：产品使用流程动态图行业案例行业案例-某电商行业客户某电商行业客户客户诉求：新品上市，短期内需要较多转化转化目标=商品购买消耗总览一周内产生消耗占比达51%；两个月后，消耗占比达到顶峰冷启动通过率提升相比优选和单端提升51.8%成本稳定同时期内，通投计费比相比优选&单端-2.4%，基本持平跑量能力提升同时期内，相比优选广告位，单计 划 消 耗+61%，相 比 单 端+179%消耗渗透率94%，跑量能力提升，成本表现符合预期行业案例行业案例-某游戏行业客户某游戏行业客户消耗渗透率从零到17%，跑量效果优势突出单计划跑量能力高于优选广告位2.9倍，高于单端投放1.5倍从零开启投放且，半个月在大盘中的消耗渗透率提升至17%转化目标=激活客户诉求：新游戏上线，需要提升跑量能力，获取更多优质转化消耗总览跑量能力验证行业案例行业案例-某互联网保险行业客户某互联网保险行业客户消耗渗透率从1%到7%，冷启动通过率提升显著通投智选冷启动通过率高于单端投放2.55倍，高于单端投放1.19倍转化目标=保险支付消耗总览冷启动通过率客户诉求：提升冷启动通过能力，优化计划跑量能力Q&AQ&A1、启用通投智选后，我的广告会投放到哪些广告位上？通投智选集成了巨量引擎所有竞价流量位，我们会基于您的创意内容及您的定向、出价、预算等计划设置，为您寻找更为合适的广告位进行投放。2、一个计划有横版、竖版和大图三类素材，是否可以手动暂停某一种？可以手动暂停，但需要保证三类素材都至少保留一个素材。若某类素材空缺，则计划会暂停。3、如果我没有足够样式的创意，怎么办？您可以通过上文提到的半自动或全自动素材生成功能，对现有素材进行生成。但客户仍需要上传至少一类原始素材，并确保该素材不存在版权问题。4、目前是否支持试玩广告和抖音达人定向？目前暂不支持，后续会逐渐补足该部分能力。5、目前支持哪些转化目标？目前仅支持游戏行业-激活、互联网保险支付和巨量鲁班-商品购买三个行业及对应转化目标。其他行业与转化目标后续会逐步更新迭代。THANKS.