2022年《海帆企业形象宣传片》方案1 (3).doc

海帆企业形象宣传片方案1 东风企业形象宣传片策划简案 一、项目分析 【受众定位】 企业内部员工各利益关联者【投放媒体】 企业自身媒体【宣传目的】 增强员工团队凝聚力，提高企业归属感；展现企业形象，传播企业文化； 一定程度上对员工起到教育、感化、培训的作用。【影片类型】 企业形象宣传片【影片时长】 10分钟以内【行业分析】 经历了20世纪50至70年代从无到有的诞生期和70年代至90年代末的发展期，21世纪的中国汽车工业进入了一个市场和生产规模迅速扩大，全面融入世界汽车工业体的新阶段。 改革开放三十年，我国商用汽车发展迅速，产品系列逐步完善，生产能力显著提高，具备了一定的自主开发能力。随着市场经济体制的建立，政府经济管理体制的改革，汽车工业企业自主发展、自主经营步伐在不断加快。通过积极引进国外先进技术、合资经营，中国汽车工业产品整体水平实现质的飞跃，大大缩短了与发达国家汽车制造能力之间的差距。 近年来，国家有关鼓励私人购车政策的相继出台，使得个人购车比例呈逐年快速增长趋势。围绕现代汽车工业发展安全、环保、节能的三大主题，面对“入世”以来的机遇与挑战，跻身国际激烈市场竞争的我国汽车产业发展尚面临诸多难题，如： 缺乏完整的轿车开发能力和自主品牌；零部件制造体系相对薄弱；汽车产业的管理和服务体系仍十分落后；企业规模还难以与国外大公司抗衡等。 不过，随着市场需求的不断扩大，我国汽车工业的发展潜力无限，势不可挡。 【项目背景】 东风汽车公司始建于1969年，是中国汽车行业骨干企业之一。公司现有总资产732.5亿元，员工12.4万人。2008年公司位居中国企业500强第20位，中国制造企业500强第5位。主营业务涵盖全系列商用车、乘用车、发动机及汽车零部件和汽车水平事业。企业在国内汽车细分市场，中重卡、suv、中客领域连续多年排名销量第一。 2003年6月9日，东风汽车公司与日产汽车公司结成战略合作，携手组建的迄今中国最大汽车合资企业东风汽车有限公司（简称东风有限），正式成立。作为中国汽车行业迄今为止规模最大、合作层次最深、领域最广的合资项目，东风有限注册资本为人民币167亿元，双方各拥有50%的股份，目前拥有员工70000名。革变和创新推动东风向着国际化规模发展逐日迈进。【导演阐述】 作为一个40年风雨兼程、不断超越、持续创新的民族企业，探究其强健旺盛的生命力源头，和它根基深厚、体系完备的企业文化有着千丝万缕的密切联系。 作为一部表现品牌文化建设的企业形象宣传片，团队经过缜密分析、讨论，决定在片中以企业人物解读自身文化的形式大量穿插证言，配以富有哲理、深度剖析的中低男声解说和大场景、有说服力（数据、图表等）的画面支撑，从多个纬度深入诠释企业文化内涵。 影片风格大气、庄重，解说、画面和音效三位一体营造出气势恢弘、激荡人心的氛围效果。节奏快捷流畅，画质细腻精致，层次脉络清晰，结合绚丽活泼的三维包装，将企业品牌文化淋漓呈现，令受众印象深刻，极富感召力，达到预期宣传效果。 【创作思路】 片头演绎 第一部分：东风气魄（企业实力、行业背景、企业简介）第二部分：东风神韵（文化解读）第三部分：东风浩荡（前景展望） 二、方案正文 片头：（30秒） 湛蓝天空白云涌动，东风大楼外景仰拍； 镜头透过落地玻璃进入研发室，从案头设计师散落着的车型图纸上逐一扫过；镜头转向正在凝神思索的设计师，专注眼神特写； 镜头拉回至案头，设计师将散落四处的图纸收拢，摞在一起，起身离开； 聚焦稿纸，一阵风吹过，将纸一页页疾速翻起，车型跳跃，最终形成一辆车从纸面中跃出；画面转换，冲破纸面的车与另外两辆回合，并列画面中心，下方同时出“东风汽车公司”几字；logo飞入，出现在画面上方，光效闪过，定版。 第一部分：东风气魄（2分钟）解说词配合图片、字幕： 规模最大（东风生产基地大全景图片）公司总资产达732.5亿元，国内同行业实力第一。 人员最多（东风全体员工大会图片） 公司员工总人数达12.4万人，国内同行业规模第一。 产品最全（东风产品系列展示图片） 公司产品涵盖几乎所有汽车品种及零部件设计生产，创国内同行业之最。 竞争出色（几种排名前列车型展示、年度行业颁奖图片） 中重卡、suv、中客排名第一，轻卡、轻客排名第二，轿车排名第三。2008年公司位居中国企业500强第20位，中国制造企业500强第5位。销售强势（企业年终庆祝酒会图片） 2008年销售汽车132.1万辆，销售收入1969亿元，综合市场占有率达14.08%。 解说词： 掀一代汽车浪潮，领产业发展东风。 时代车轮滚滚向前，历经20世纪的诞生与发展，21世纪的中国汽车工业揭开崭新的篇章。国际交流合作的日渐深入，个人购车趋势的逐年增长，我国汽车工业前景无限，锐不可挡。 回首东风走过的40年，是新中国奋发图强，工业化进程的生动写照。东风是一个传奇，它寄托了一代共和国缔造者伟大的工业强国梦和民族复兴梦。 东风汽车公司始建于1969年，是中国汽车行业骨干企业。2008年东风位居中国企业500强第20位，中国制造企业500强第5位。历经40年辉煌里程，东风品牌早已家喻户晓。 2003年6月9日，东风汽车公司与日产汽车公司成功结成战略联盟，携手组建迄今中国最大的汽车合资企业东风汽车有限公司。革变和创新推动东风向着国际化规模发展逐日迈进。 画面： 中国早期汽车制造业流水线画面（黑白素材）；中国第一批汽车出厂时的庆祝画面（黑白素材）；国内现代化汽车生产装配线素材；国际车展，中外商交流素材； 车展上，车型展位前人头攒动的火爆景象（相关素材）； 东风早期艰苦奋斗、领导关怀的相关图片以夹照片形式展现（黑白历史素材）；东风工业园区中心上空，迎风飘扬的企业旗帜；大全景环拍整个园区环境； 员工从四方向园区主楼汇集、走来，气势昂扬；东风汽车有限公司成立仪式画面（视频资料）； 研发中心，投影仪前，中日双方多名技术人员正在讨论车型结构， 其中一人用手点触横在会议桌中间的三维结构图，讲解、说明，大家会心点头微笑 第二部分：东风神韵（6分30秒）片花： 企业红色旗帜飘荡，拂过画面，logo旋转入，下方出企业代表车型系列，光效划过，定版。解说词： 是什么滋润，让东风在悠悠几十载生机不减；是什么催化，使东风在改革开放中大放异彩；是什么动力，促东风在短短数年间强劲增长； 是文化，是东风坚如磐石、品质若金的企业精神。完备、卓越的企业文化是全体东风人的灵魂归宿和力量之源，它指引着每个东风人的价值观、人生观和发展观。画面： 众多幼苗破土而出，爆发状生长素材； 天坛祈年殿前，芭蕾舞少女奋力向空中跳跃，随飘带划出一道美丽弧线；运动员发力冲刺，最终冲破终点线； 东风人整齐列队，目光随空中翱翔的鹰，一起望向远方，目光充满坚定；镜头向下摇移，方阵全景拍摄领导证言一：【东风愿景】 “我们的愿景是，成长为一家备受信赖的公司。” 总经理（董事长）：徐平 （接受行业采访视频截选） 解说词： 信赖，是一种宝贵的无形资产，是企业进行可持续发展的基石。画面： 商务人握手仰拍素材，人物微笑表情特写；运动员在城市间奔跑，仰拍素材；员工证言一： 我们始终诚实守信，恪守商业准则，发现、理解和尊重利益相关者的价值需求。坚持通过技术和服务创造客户认可的价值，为利益相关者实现价值增长。 副总经理： （背景为经理办公室） 员工证言二： “价值增长和价值分享是倍受信赖的关键。我们与利益相关者之间追求利益之上的共同成长，从利益共同体逐步过渡到事业共同体。” 销售总监 （背景为投影仪显示近年业务增长曲线图和销售团队）员工证言三： “成为倍受信赖的公司必须依靠倍受信赖的员工。只有倍受信赖的员工才能提供倍受信赖的商品和服务，才能赢得客户和社会的信赖，实现企业价值。” 流水线工人 （背景为整车装配流水线前一线员工列队） 解说词： 做一家“让客户越来越受信赖”的公司，是东风人长久以来执着的追求。领悟到信赖的真谛，东风与利益相关者以诚相待，共同飞跃。画面： 外国客户来公司考察，领导带领其参观企业内部（历史资料）；重要客户签约现场，面对镜头，握手一刻（历史资料）； 领导证言二：【东风使命】 “我们的使命是，致力于汽车事业不断超越，致力于利益相关者价值的持续增长。” 总经理（董事长）：徐平（背景是高层落地窗前，抱肩） 解说词： 超越，是一种闪光的民族精神，是企业保持强大的有力武器。画面： 跨栏一刻素材； 撑杆跳跨越一刻素材； 精英团队击掌、握拳互相鼓励 员工证言四： “我们始终以不断完善和创新的汽车商品和服务满足客户，为客户创造价值，为客户实现梦想。” 客服经理 （背景是企业形象墙前，身后是客服人员团队） 员工证言五： “我们悉心经营股东投资，追求企业合理利益，追求企业持续发展，实现股东价值最大化。” 副总经理 （背景是会议室内，两侧是年轻的精英骨干） 员工证言六： “我们尊重员工能力和价值贡献，公平、公正、透明地对待员工，帮助员工提升能力，帮助员工成就自我。” 人力资源部经理 （背景是开敞式办公，同事们工作井然有序） 员工证言七： “我们恪守商业法则，与合作伙伴互惠互利、共同发展。” 法务顾问 （背景是部门办公室，团队成员在座位上齐转向镜头） 员工证言八： “我们积极履行社会责任，感恩社会，回报社会，促进社会和谐发展。” 售后服务人员 （手拎工具包，团队集体站在形象车前） “我们致力于持续提升节能和环保技术，支持环境的不断改善和汽车行业的健康发展。” 技术总监 （研发部内，手拄腮，团队成员环绕周围，面向镜头）解说词： 不断超越是东风人的优良作风，秉持着和谐开创、互惠共赢的思路，东风在发展的道路上步履稳健，雄姿英发。画面： 研发部门计算机前，领导和部门主管、其他研发人员一起看车型结构图，讨论技术；车间内，技术总监坚持工作，众一线员工在周围环绕倾听；镜头向上摇移，开阔的生产车间大全景俯拍 领导证言三：【核心价值观】 “坚持客户导向、诚信尽责、公正透明、崇尚业绩、追求卓越是我们的核心价值观。” 总经理（董事长）：徐平 （总经理办公室内） 解说词： 价值观，是信仰的源泉，对企业发展起着至关重要的导向作用。画面： 员工培训大会上，台上发言讲话的领导特写； 台下认真倾听并记录的员工全景拍摄，镜头定格部分员工专注的眼神； 解说词： 【客户导向】 （三维空间内，标题动画效果飞出）认知客户： 站在客户的立场，思考客户所关心的价值，体验客户的心情。为客户创造价值和满足客户需求： 通过不断完善和创新汽车商品和服务，满足客户需求。树立内部客户观念，倡导为客户服务： 以客户为中心梳理和完善管理流程和组织结构。画面。 4s店内，整齐列队接收职业培训的销售团队； 新车前，热情、专业向客户介绍的销售精英，客户点头、微笑； 销售部门开会、组织学习相关素材； 销售部门使用计算机办公，进行信息化营销管理工作场景 【诚信尽责】 （三维空间内，标题动画效果飞出）诚实守信： 我们诚实经营，尊崇商业道德，信守承诺，忠于利益相关者的利益。我们感恩社会，实实在在地创造价值，持续提升利益相关者的价值。忠于职责： 每位员工恪尽职守，廉洁自律，踏实工作，积极将承担创造客户价值视为己任。我们倡导团队协作，成员勇于承担并且积极贡献贡献。画面： 画面分成多屏，分别展现： 公司以往年会中，对优秀员工进行表彰，员工上台领奖发言场景（历史资料）；办公室电脑前，认真敲打计算机的员工，镜头环拍，员工眼神特写；生产流水线上，正在认真调试的员工局部特写，转向镜头，微笑；野外拓展活动中，奋勇拼搏的团队成员身影（历史资料） 【公正透明】 （三维空间内，标题动画效果飞出） 制度面前人人平等、尊重员工能力和价值贡献、透明操作。通过制度和文化塑造员工行为，引导、激励员工创造价值。画面： 镜头缓缓进入企业接待厅，背景墙下，前台人员礼貌的面对镜头鞠躬、微笑；镜头向上抬，定格在企业logo上 【崇尚业绩】 （三维空间内，标题动画效果飞出）以收益证明企业成长、以价值衡量工作成效。我们倡导以符合公司价值观的行为追求业绩。画面： 三维空间内，象征公司近年业绩增长的曲线图上，不断向上的红色箭头；会议室内，在曲线图前讲话的某公司领导，参会同事全景环拍 【追求卓越】 （三维空间内，标题动画效果飞出） 对比标杆，持续改善； 具有竞争意识，不断挑战； 注重学习，用创新的思路和方法解决问题。 画面： 股东大会上，众领导环拍，董事长讲话特写 第三部分：东风浩荡（1分钟）片花： 企业红色旗帜飘荡，拂过画面，logo旋转入，下方出企业代表车型系列，光效划过，定版。 领导证言四： “在不断发展壮大我国民族汽车工业的追梦路上，我们的脚步从未停歇。 未来，东风还将凭借强大的技术优势、完备的文化体系、深入而广泛的业务合作，将“东风”品牌文化做深、做透，做业内的领航者。” 总经理（董事长）：徐平 （背景为东风文化展厅，双手摊开状） 解说词： 2009年2月份正式确定的东风企业文化理念体系，明确的提出了公司的发展目标及方向、基本价值观、思维方式和行动指针，是全体东风人共同的理想和追求。 如今的东风，公司业务网络形成了“立足湖北，辐射全国，面向世界”的事业布局。放眼未来，公司12万多员工将为“永续发展的百年东风，面向世界的国际化东风，在开放中自主发展的东风”这一愿景的指日实现而努力奋斗，描绘着中华民族工业化进程扶摇飞腾的华彩篇章。画面： 三维建模动画演示企业文化架构； 三维地图显示公司营销网络，从武汉总部亮起的光点形成光束向全国乃至世界范围内辐射；企业工业园区内，主体大楼拍摄，镜头定格在logo上；镜头环拍，旗杆上猎猎飘扬的旗帜特写； 全体东风人列队形成企业logo形状，镜头向上摇移至空中俯拍；团队方针逐渐幻化成企业logo，背景转换，logo定版，影片结束。 内容总结（1）海帆企业形象宣传片方案1 东风企业形象宣传片策划简案 一、项目分析 【受众定位】 企业内部员工各利益关联者【投放媒体】 企业自身媒体【宣传目的】 增强员工团队凝聚力，提高企业归属感（2）改革开放三十年，我国商用汽车发展迅速，产品系列逐步完善，生产能力显著提高，具备了一定的自主开发能力（3）logo飞入，出现在画面上方，光效闪过，定版