中国服装行业电子商务市场分析.doc

一、中国服装行业电子商务市场分析 艾瑞咨询统计数据显示，2011年网络购物整体市场规模预计达7720.0亿元，服装网购市场规模预计将达2049.0亿元，较2010年的1052.4亿元增长达94.7%，并在今后的2-3年中继续保持快速的增长，预计到2014年，服装网购市场规模将达5195.0亿元。 2011年中国服装零售市场规模为14370亿元，其中服装网购规模为2049.0亿元，其渗透率为14.3%。预计到2014年，中国服装网购在服装零售整体市场中的渗透率将达到23.6%。二、淘宝网女装类目市场分析“女装/女士精品”类成交量分析2010年，淘宝网总交易额达4000亿元人民币，“女装/女士精品”2010年度在淘宝全网成交量达383亿元。2010年淘宝平台成交额TOP10类目占比2010年度“女装” 仍居淘宝各平台交易份额首位（占比均在10%以上）“女装/女士精品”淘宝网入驻大卖家网址： “女装/女士精品”类成交量TOP10品牌女装传统品牌在电子商务渠道依然占据优势；“淘品牌”发力淘宝商城与传统大品牌相互对峙淘宝商城“女装/女士精品”大卖家竞品分析区域网店名称商品数量价格区间销售金额（万/年）经营范围入驻时间上海天使之城1006件￥28-438010000万以上时尚女装04年7月济南韩都衣舍旗舰店1705件￥38-108810000万以上时尚女装08年3月深圳osa品牌服饰旗舰店913件￥28-468810000万以上时尚女装08年初北京裂帛574件￥48-149810000万以上时尚女装06年2月杭州七格格1144件￥19-399910000万以上时尚女装06年8月武汉我的百分之一1697件￥4.5-399910000万以上时尚女装04年4月广州茵曼旗舰店436件￥39-164910000万以上时尚女装08年10月三、淘宝网网购消费群体分析 买家地域分布分析购买人群年龄段分析买家年龄段以2529岁比重最高，女性网购人数远多于男性。 客单价成交分析 客单价￥50-500的占比58%，￥500以上成交占例仅1%网购售价对成交影响巨大，售价越高成交占比越低。