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经管学院2011级2班 李翔 无线耳机市场调研报告调查背景：现在社会中，很多年轻人开始使用无线耳机，因为他们觉得有线耳机太麻烦了，需要随身带着，而且容易打结，很不方便。随着科技的进步与发展，越来越多的厂商开始生产各种各样的无线耳机。内容概括：本文通过搜集和整理网上很多资料，把现在市场上的无线耳机大概分析一些现状，为了了解清楚无线耳机市场的具体细节，搜集了几大品牌的耳机详情。最后得出了结论，在下文会有具体分析。产品技术分析：在我个人看来，电子产品最麻烦的事情就是返修，低价耳机尤甚，因此我们的看法是售后因素的比重应大于价格因素。现在选耳机不但要选择音质好，耐用性好，还要选择售后服务好的，所谓的原装水货耳机可能只需要40元左右，但是经常在使用几个月或者不到一年的时间就会出现各种问题，导致耳机无法正常使用，同时没有售后保障，只能再次购买，可谓得不偿失，除非你只当它是玩具，坏了马上扔掉，而品牌耳机在这方面则比较有保证。我们先来比较现在科技下的无线技术，关键字：2.4G技术（注释）：2.4G技术通俗来讲，大众认为的2.4G耳机是使用2.4G载波、P2P通讯协议的耳机（以下简称2.4G技术）是有区别于蓝牙耳机的。目前P2P协议的2.4G无线传输可以达到2M每秒的数据量，而CD级音质仅有1.4M每秒左右，所以2.4G可以达到无损传输。其次，2.4G耳机对发射功率要求不高，相对来说较为省电；最后，2.4G技术通过加大功率和提高接受灵敏度，可以有效提高发射距离，百米以上距离可以轻易实现。产品现状分析：一项电子产品能够成为主流产品，其主要原因就有“便捷”，这是人们对家电重视和热衷的原因，使其数量在家居生活中越来越多，提高人们的生活质量，节约时间成本，更好的完成要做的事，通过电子产品从而获得并实现自我理想价值的目标在分析家居消费的电子及家电产品的金额在8万元以上的2个人中，都评价电子产品为娱乐，更有甚者评价不实用、没用，虽然都认同为必需品，而手机为每日必须用的产品：说明拥有数量多及金额过高的电子产品，一定程度上代表经济实力，在多数的精致及昂贵的电子及家电产品成为家中装饰摆设，有殷实的经济能力的会考虑，在大众的经济能力下，能够使生活带来最大便捷的产品，能够成为市场主流产品。目前耳机的线材主要有TPE、PVC、PU、空心线、布线五种材质。每种材质注重的需求也不同，通过测试TPE的线材弹力是普通耳机的3倍，耳机线不会经常纠缠在一起。耐低温性能为普通耳机的2.5倍，在冬天也不会因为耳机线被冻硬造成佩戴不便，国际高端品牌耳机多采用TPE高弹防冻线，由此可以看出TPE线是目前耳机线材中的极品。耳机分类：常见耳机类型：便携头戴式耳机；头戴式耳机；后挂式耳机；耳挂式耳机和HiFi头戴耳机。 常见耳塞类型：入耳式耳塞；非入耳式耳塞；耳挂式耳塞。便携式头戴耳机 同属于头戴式耳机，加入“便携”二字后使用其拥有了“柔韧的身躯”。便携头戴式耳机的最大特点在于出色的便携式，其中以森海塞尔PX系列和为代表。这些耳机均可以通过折叠将体积缩小到可携带的空间，能提供良好的隔音效果，所以非常适合外出旅游时使用，并且和耳塞相比音质也更为出色。普通头戴式耳机和HiFi头戴式耳机 所有的耳机不可能都具有便携能力，所以除便携款式之外还有标准的头戴式耳机，这一类型的特点是单元尺寸更大几乎可以包裹耳朵，并且结构框架厚实，是专属室内使用的产品。耳挂式和后挂式耳机，传统的头戴式耳机虽然样式丰富，但是头梁的设计对于有特殊发型的人来说是个噩梦。所以，耳挂式和后挂式的出现解决了发型的问题。当然，它们的优缺点跟耳挂式耳塞一样，漏音问题严重，直到今天同样没有解决。比较常见的耳挂式耳机为索尼的EQ系列，而后挂式则所以运动耳机为主。目前两者的市场占有率都不高，售价也比较便宜。设计方向 未来耳机行业重大趋势将会围绕以下热点展开：无线耳机将继续加快普及进程、国内耳机品牌逐渐崛起、耳机市场细分明显HiFi概念深入民心，未来耳机不仅仅在技术上引领潮流，对于耳机的造型上也要更加别具一格，更加的时尚，更加人性化，更加艺术感，更加贴切生活。优秀耳机的设计是现代电声学、材料科学、人体工程学和音响美学的完美结合，赋予耳机灵魂感！耳机在2011年将是变革的一年，耳机在现实生活中的信息传播、交流为启示,分析了电子时代耳机的功能、造型、色彩、包装等方面的信息,并结合日常生活中的各种事物、生活形态的性质,论述了耳机在现实生活中的广泛应用,进而分析了耳机的因素给人类带来的利弊，从而耳机的市场则更加线细化。新兴元素在耳机行业的表现将更加突出！产品优化建议：1、对于该产品的市场拓展，最为主要的是放在价格和创新上。功能已经不能在有所突破，可以抓住人们对产品设计的关注，在外型上，设计出给为方便和吸引认的产品。价格上也可以相宜的降低，以拉开和MP4的差距。 第三部分 产品设计说明书 对于新产品的造型设计，更多的还是在造型上的创新。我设计的这款MP3最大的突破就在造型上。打破以往产品平板立体的感觉，设计出这宽指环型产品，担又不完全与指还相同，断开的部分一面安排了USB接口，另一面设计了超级扩音器，极大的增强了该产品的对外播放功能 ，使你在不使用耳机的情况下，随时，方便清晰的听到喜欢的音乐。而在其一面的边缘以十字交叉的方式安排四个开关向左：快进/下一首，向右：快退/上一首 ，向上：增大音量，向下：减小音量。而主开关则设置在另一个边缘，同时还有耳机和充电插孔。介于该产品的特意性，这款耳机也是特别制作的，不同之出在与，插口类似于U盘插口，这样在使用时，可以不影响舒适度。在指环表面没有设置任何东西，甚至没有屏幕，由于其功能上的限制，屏幕已经成为限制因素之一，所以，大胆的采用无屏幕设计，更注重声音播放功能。另一个特色还在于该产品十分轻薄，佩带时，方便且舒适，没有任何特异感，使起更加和谐。2、对于耳机的设计现在的设计趋势是群体设计，即将消费者群体化，分为不同的群体，根据不同群体的不同情况来设计，根据不同的群体可以讲头戴式耳机的设计群体分为时尚和游戏耳机，并且定位都在中高端以上，毕竟愿意为时尚潮流和游戏娱乐买单的消费者都是有一定的购买力的，他们更加注重的是产品的外观，舒适性以及良好的性能，中高端的价格并不是制约他们购买这耳机的因素。行业环境分析：近几年，在个人娱乐生活逐渐丰富及掌上娱乐设备迅速普及等因素推动下，中国耳机市场保持了较快的发展速度。2011年，森海塞尔、铁三角、索尼等国外品牌依然在中国音箱市场上占据着领军位置。国产品牌虽然起步较晚，但随着研发、生产、市场运作方面的积累不断增加，竞争力逐渐上升。另外，2011年中国耳机市场上，无线耳机发展迅速，成为一个不容忽视的增长点。有线耳机中产品多元化趋势明显，时尚耳机、降噪耳机、游戏耳机等纷纷成为市场新看点。整体上看，在技术升级和对用户需求的精细划分两股动力的推动下，中国耳机市场将继续保持良性发展。主要公司产品：1、索尼索尼旗下耳塞的驱动单元均采用了高性能的钕磁铁，其特点是声音更为清晰，低音更为有力。除了在驱动单元上保证声音的完美表现外，索尼还在其高档耳机的震膜上大做文章。 典型入门产品：MDRE741 E741是索尼出货量最大的标准随身听配耳机，曾经风靡一时，为索尼扭转了在低端随身听领域竞争不利的局面，不过现在已经停产了。E741共有黑网、银网、金色三个版本。外形上的共同特点是左右耳线不等长，以塑料桶式分开，“泪滴式”设计。 典型顶级产品：MDRNC11 NC11是一款非常轻巧的降噪耳机。与一般降噪耳机不同的是，它的有效范围并不仅仅只是局限于中音部分。无论是在低音、中音还是高音频谱上，利用该耳机都能明显地感受到了良好的噪音抑制效果。柔软的硅胶软套使得佩戴非常舒适，不易滑动，而且隔音性能也相当出色，即使不用降噪电路，它们也能够阻绝大部分的环境噪音。电池被放在一个单独的盒子里，该电池盒同时还可以用作音量调节器。AAA电池盒虽然保证了单节电池40个小时左右的工作时间，但也限制了室外活动的剧烈程度。NC11不适合在剧烈的运动中使用，如登山、跳远等。2、歌德歌德（Grado）歌德原是一家美国家族小厂，1955年在布鲁克林起家。品牌以设计师的名字命名而延续至今。其产品等级通常以阿拉伯数字大小区分，如最低档的40、60到中高档的80、125、225、325铅坠均为RS，旗舰级的RS1是个例外。歌德耳机的阻抗多为32欧姆，非常利于与便携音乐设备配合。典型入门产品：SR80与一般的Hi-Fi级别耳机相比，SR80很容易驱动。缺陷在于音染比较重，低频浑厚且下潜很深，但控制力略差，略显夸张。高频延伸不是很好且有些毛糙、黯淡，佩带时间过长易发生夹头。优点则是音色整体感觉温暖舒服，非常适合播放流行、摇滚类型的音乐。型顶级产品：RS1 RS1的音色非常亮丽，初听会使人精神一振，也比较耐听。中频（人声）发扬了歌德耳机的特色、清晰和谐，并有饱满结实、冲击力较强的低频。高频声音晶莹易辨，只是不够细腻。总的来说，RS1是动圈耳机中的上佳之作，流行乐迷的首选耳机。现在大部分耳机存在的缺点： 1. 一般的耳麦都是大而不方便携带，而且大多的耳麦是有线的。 2. 很多耳麦声音很嘈杂，不是很清晰。 3. 现在我们用的耳麦，戴久了耳朵都会感觉到不适。 4. 外观大多不是很好看。等等。主流厂商分析：飞利浦、铁三角竞争激烈： 2011年中国耳机市场上，森海塞尔品牌关注比例整体呈上升趋势，关注比例基本保持在25.0%以上，稳坐品牌关注榜头把交椅。第二、三名之间的竞争相对激烈，其中，铁三角在第一季度战胜了飞利浦，夺得了第二名，但其关注份额不断走低，第二季度开始就让出来亚军的宝座。据互联网消费调研中心ZDC监测的数据现实，2011年中国耳机市场上，飞利浦的市售产品数量最多，达189款，森海塞尔次之，为182款，铁三角略低，为147款，整体看来，耳机市场主流品牌的市售产品数量均在140款以上。森海塞尔的单产品关注率最高： 虽然市售产品数量均较高，但品牌关注度的不同必然会导致单产品关注率不同。2011年，中国耳机市场上，森海塞尔的单产品关注率最高，达0.16%，四倍于飞利浦和铁三角，领先优势较大。全文总结：耳机行业与其他行业相比表现更为稳定，变化也较小。2011年，中国耳机市场没有太大变化，森海塞尔、飞利浦等品牌仍然领跑中国耳机市场品牌关注榜。其他品牌虽然也付出了不少努力，但与三甲品牌相比，仍有不小差距。从产品看来，2011年，耳机细分市场的保持着较好的发展势头，各品牌在游戏耳机、降噪耳机、头戴耳机、插卡耳机以及无线耳机等领域均有较好的成绩，推出的新品深受消费者欢迎。调查时间：2013年10月31日调查人：李翔 经管学院2011级2班 李翔 2013年10月31日