2017vivo新旗舰产品上市发布会活动方案.ppt

2017年新旗舰产品发布会策划方案12 Jan 2016 Version 1 All rights reserved.Do not forward without authorization.1All rights reserved.Do not forward without authorization.2目录活动信息主旨及目标场地推荐活动流程创意概念设计参考平面图及效果图附录All rights reserved.Do not forward without authorization.3目录活动信息主旨及目标场地推荐活动流程创意概念设计参考平面图及效果图附录All rights reserved.Do not forward without authorization.4活动信息日期:2017年4月中旬主题:2017年新旗舰产品（vivo A）上市发布会场地:待定人数:2000人（媒体600人，v粉600人，经销商&代理商800人）形式:新品发布会，产品体验All rights reserved.Do not forward without authorization.5目录活动信息主旨及目标场地推荐活动流程创意概念设计参考平面图及效果图附录All rights reserved.Do not forward without authorization.62017一个新的品牌旗舰 vivo A全国发布All rights reserved.Do not forward without authorization.7这是个好机会，可以-通过活动发布vivo A 产品并体验产品,令媒体与消费群者有更深刻的印象，从而引起关注度和提高销售-突显vivo A的拍摄功能，比起市场上的其他手机品牌更优秀更有竞争力-打造vivo品牌是集功能与时尚，简洁与生活品味于一体的手机，适合有追求有态度的客群All rights reserved.Do not forward without authorization.8主要消费者分析-以一二线的城市白领(25-35岁)为目标消费群众-通过拍照和社交媒体，体现自己的时尚和有品味的生活-追求简洁和“快”的功能，包括解锁、充电、快速手势键的一连串畅快体验-有趣有创意但不低幼，有功能有实力但不传统-除了平常忙碌的工作生活，喜欢旅游看世界不一样的东西，手机是相当重要的伙伴去记录每一次的记忆All rights reserved.Do not forward without authorization.9我们的目的把 vivo A作为彰显真我的设备推荐给大家All rights reserved.Do not forward without authorization.10目录活动信息主旨及目标场地推荐活动流程创意概念设计参考平面图及效果图附录All rights reserved.Do not forward without authorization.4序号序号场地场地面积面积可使用档期可使用档期场租场租 总计总计1上海国家会展中心-北厅10000m24月4日-9日活动，20万/天搭建，15万/天9小时，9:00-18:00搭建(4天)活动（1天）共80万2上海世博中心-银厅7200m24月20日-30日活动，57万/天搭建，60万/天24小时搭建(4天)活动（1天）共297万3北京演艺中心3500m24月16日-30日活动，20万/天搭建，5万/天24小时搭建(4天)活动（1天）共40万4深圳大运中心体育馆3200m24月1日-15日，19日-30日活动，15万/天搭建，10万/天24小时搭建(4天)活动共55万场地推荐All rights reserved.Do not forward without authorization.5场地推荐一上海国家会展中心All rights reserved.Do not forward without authorization.13地理位置上海虹桥机场-场地：4.7公里，车程10分钟|上海浦东国际机场-场地：64.1公里，车程80分钟|上海人民广场-场地：22公里，车程40分钟地址：上海市青浦区崧泽大道333号All rights reserved.Do not forward without authorization.14上海国家会展中心-北厅国家会展中心位于上海市虹桥商务区核心区西部，与虹桥交通枢纽的直线距离仅 1.5 公里，通过地铁与虹桥高铁站、虹桥机场紧密相连。周边高速公路网络四通八达，2小时内可到达长三角各重要城市，交通十分便利。北厅，1万多平米大厅以及18米净高，空间大气典雅，适合举办商演发布，论坛峰会等大型活动。All rights reserved.Do not forward without authorization.15上海国家会展中心-北厅All rights reserved.Do not forward without authorization.16上海国家会展中心-北厅All rights reserved.Do not forward without authorization.17场地平面图面积：10000mAll rights reserved.Do not forward without authorization.场地推荐二上海世博中心18All rights reserved.Do not forward without authorization.19地理位置上海虹桥机场-场地：23.3公里，车程34分钟|上海浦东国际机场-场地：40.3公里，车程40分钟|上海人民广场-场地：9.3公里，车程21分钟地址：上海市浦东新区世博大道1500号All rights reserved.Do not forward without authorization.20上海世博中心-银厅银厅，使用面积7200平方米的多功能厅以银色为主基调，低调华美。它的存在，弥补了上海5000人以上国际性大会专用场所的空缺。银厅采用国内最高的隔断门，高15米，重达3.2吨，使7200平方米的空间能够根据使用需求自由分割。净高的提升，为舞台搭建、灯光音响吊挂、场景转换等创造了条件。All rights reserved.Do not forward without authorization.21场地平面图面积：7200mAll rights reserved.Do not forward without authorization.场地推荐三北京演艺中心22All rights reserved.Do not forward without authorization.23地理位置北京首都国际机场-场地：26.9公里，车程38分钟|天安门广场-场地：17公里，车程25分钟地址：北京市朝阳区天辰东路9号奥林匹克公园内All rights reserved.Do not forward without authorization.24北京演艺中心All rights reserved.Do not forward without authorization.25场地平面图面积：3500mAll rights reserved.Do not forward without authorization.5场地推荐四深圳大运中心All rights reserved.Do not forward without authorization.27地理位置深圳宝安国际机场-场地：50.1公里，车程55分钟|深圳市民中心-场地：30公里，车程40分钟地址：深圳市龙岗区龙翔大道3001号All rights reserved.Do not forward without authorization.28深圳大运中心大运中心在设计上集中体现了时尚前卫的建筑理念,“一场两馆”呈三角形分布，中间由大运湖水面相连，三座体育场馆似三块水晶巨石，与周围的山体，绿地配合，形成了独特的“山水石”结构。All rights reserved.Do not forward without authorization.29深圳大运中心All rights reserved.Do not forward without authorization.30场地平面图面积：3200mAll rights reserved.Do not forward without authorization.31目录活动信息主旨及目标场地推荐活动流程创意概念设计参考平面图及效果图附录All rights reserved.Do not forward without authorization.32活动流程18:15-19:0019:00-19:03 19:03-19:05 19:05-19:1019:10-19:1519:15-19:2519:25-19:50 19:50-19:5519:55-20:0020:00-21:00宾客到达开幕表演主持人致欢迎辞最高层发言串场表演，引出产品展示研发致辞产品功能介绍手机价格发布最高层致闭幕词产品体验+媒体专访All rights reserved.Do not forward without authorization.33目录活动信息主旨及目标场地推荐活动流程创意概念设计参考平面图及效果图附录All rights reserved.Do not forward without authorization.34创意主题产品重点为双面双摄 两面性 两种角度发现自己和沿途路上的美通过vivo A前置双摄镜头，看到更美的自己通过vivo A后置双摄镜头，看到更美的世界因为vivo A,把“美”无限放大，创建你自己的故事，令生活更美好All rights reserved.Do not forward without authorization.35All rights reserved.Do not forward without authorization.36邀请函内侧柔光灯，表面半透亚克力片打开【A】字形三角，背面柔光灯点亮内部的【你】，“照亮你的美”；背面印刷活动信息；以vivo A的尺寸制作邀请函。整体镜面纸印刷半透亚克力片All rights reserved.Do not forward without authorization.37目录活动信息主旨及目标场地推荐活动流程创意概念设计参考平面图及效果图附录All rights reserved.Do not forward without authorization.38灵感来源以柔光双摄虚化效果作为整个会场的调性，更以一个虚化的【A】字形让客人身入其境体验vivo A时代的诞生。All rights reserved.Do not forward without authorization.39设计方向整体调性时尚简洁，过于复杂和华丽的设计并不适用，通过流线型和同系颜色布置现场。All rights reserved.Do not forward without authorization.5氛围参考有趣:打破传统手机发布会的舞台设计，结合科技元素体现创意，令宾客有不一样的视觉体验All rights reserved.Do not forward without authorization.41以机械臂主导的舞台模式及错层的屏幕，让现场更具科技感。氛围参考All rights reserved.Do not forward without authorization.42氛围参考All rights reserved.Do not forward without authorization.43目录活动信息主旨及目标场地推荐活动流程创意概念设计参考平面图及效果图附录All rights reserved.Do not forward without authorization.44场地布局图根据上海国家会展中心北厅进行规划All rights reserved.Do not forward without authorization.45入口-门头All rights reserved.Do not forward without authorization.46入口-门头【A】字形柔光灯珠装置让客人身入其境体验vivo A时代的诞生。参考图片All rights reserved.Do not forward without authorization.47鸡尾酒区-灯光装置All rights reserved.Do not forward without authorization.48鸡尾酒区-灯光装置All rights reserved.Do not forward without authorization.49鸡尾酒区-灯光装置柔光灯珠组成的灯光装置可以变换文字。参考图片All rights reserved.Do not forward without authorization.50鸡尾酒区-互动拍照All rights reserved.Do not forward without authorization.51鸡尾酒区-互动拍照宾客在互动拍照触摸屏前拍照，系统生成人脸与城市地标结合的个性照片，寓意“前置镜头-更美的自己，后置镜头-更美的世界”。参考图片All rights reserved.Do not forward without authorization.52主会场-座位区All rights reserved.Do not forward without authorization.53主会场-座位区【A】字形看台设计，vivo A时代即将来临。All rights reserved.Do not forward without authorization.54开场倒计时All rights reserved.Do not forward without authorization.55开场倒计时All rights reserved.Do not forward without authorization.56主舞台-LED屏幕主舞台屏幕由8块LED屏幕组成，底部有滑轨，可以合并为一块巨大的弧形屏。参考图片All rights reserved.Do not forward without authorization.57参考图片通过舞蹈员的肢体动作，配合LED屏幕下方的轨道，把分屏拼接成一块巨大弧形屏幕。开场表演-威亚舞蹈秀All rights reserved.Do not forward without authorization.58最高层致辞All rights reserved.Do not forward without authorization.59最高层致辞All rights reserved.Do not forward without authorization.60最高层致辞开场表演后，8块分屏合成为一块巨大的弧形屏。All rights reserved.Do not forward without authorization.61串场表演-镜面舞参考图片舞蹈员身着闪耀的服饰，与镜子的完美配合，营造出舞台的无限景深，同时镜面反射灯光，照亮你的美。All rights reserved.Do not forward without authorization.62vivo A 发布All rights reserved.Do not forward without authorization.63vivo A 发布串场表演后，弧形屏打开，CEO从屏幕中间登场，vivo A 正式发布。All rights reserved.Do not forward without authorization.64机械臂开启All rights reserved.Do not forward without authorization.65机械臂开启手机发布的瞬间，会场顶部三台机械臂操控着3台巨大的“vivo A”（LED屏幕+边框装饰）降下，可以帮客人拍照或辅助介绍手机功能。参考图片All rights reserved.Do not forward without authorization.66vivo A 功能介绍All rights reserved.Do not forward without authorization.67vivo A 功能介绍功能介绍环节，研发人员通过与屏幕中的“他”进行Q&A问答，带出vivo A 新旗舰产品的功能性。All rights reserved.Do not forward without authorization.68体验区开启All rights reserved.Do not forward without authorization.69体验区开启功能介绍后，弧形屏再次分开，体验区出现在宾客眼前，MC邀请客人参观体验。参考图片All rights reserved.Do not forward without authorization.70体验区布局图All rights reserved.Do not forward without authorization.71体验区-远景All rights reserved.Do not forward without authorization.72体验区-远景All rights reserved.Do not forward without authorization.73卓越外观体验区机械臂装置All rights reserved.Do not forward without authorization.74Hi-Fi 体验区机械臂装置All rights reserved.Do not forward without authorization.75拍照功能体验区夜景拍摄体验区景深拍摄体验区All rights reserved.Do not forward without authorization.76目录活动信息主旨及目标场地推荐活动流程创意概念设计参考平面图及效果图附录All rights reserved.Do not forward without authorization.77礼品推荐一：三合一外置镜头All rights reserved.Do not forward without authorization.78礼品推荐二：自拍杆手机壳可定制All rights reserved.Do not forward without authorization.79礼品推荐三：无线充电底座Logo可定制All rights reserved.Do not forward without authorization.80礼品推荐四：设计师联名手机壳四月正值时装周档期，上海时装周，北京中国国际时装周，可以寻求与一些设计师或艺术家跨界合作，推出限量版vivo A手机壳作为随手礼。（联名合作费用不包含在活动费用内）All rights reserved.Do not forward without authorization.81“影像寻城记”优化方案“新世界里旧故事，旧照片里故事多新世界里旧故事，旧照片里故事多”斗转星移，随着时间的前进，我们生活的环境也在不断的改变有变好的，也有变差的当历史插入现代的新世界，仿佛打开了一扇窗户回到了过去，回到那曾经发生过的故事场景亲情，友情，爱情，漫步在人生不同的阶段。All rights reserved.Do not forward without authorization.82新世界里旧故事寻味老照片，通过vivo A 手机拍摄新照片，进行场景对比主题的摄影比赛All rights reserved.Do not forward without authorization.83旧照片里故事多寻味老照片，通过vivo A 手机拍摄新照片，进行人物情感的主题摄影比赛All rights reserved.Do not forward without authorization.Terence Chu董事总经理(活动顾问)Gobby Hui资深项目经理(客户对接,活动制作,施工运筹管理和活动总筹)Phil Xu项目副经理(客户对接，活动制作，施工运筹管理)Tessa Ye&Joy Yang项目执行(客户对接，活动制作，施工运筹执行)Perry Cheng,Gelubing Wang&Lee Li设计组(活动设计，灵感创意)APAX 工厂Apax 工厂&施工人员(制作，进场&撤场)Arron Wang&Aevin Xiao制作专员(施工图，制作进场监督)Kingsley Liu&Fawn Guo 表演组(表演创意灵感执行)84团队架构THANK YOU