2022年中国网络综艺行业市场现状与竞争格局分析.docx

2022年中国网络综艺行业市场现状与竞争格局分析网络综艺行业主要上市公司：目前，我国网络综艺行业上市公司有芒果超媒(300413.SZ)、哔哩哔哩(09626.HK)，此外还有在海外上市的企业爱奇艺(IQ)等本文核心数据：中国网络综艺市场播放数据、中国网络综艺行业新上线节目数据等行业发展步入冷静期2007年，脱口秀节目大鹏嘚吧嘚在搜狐视频上线，首次将大众的视线聚焦到网络综艺这个新兴领域，网络综艺行业的大幕徐徐拉开。整体来看，我国网络综艺行业的发展主要经历了以下几个阶段：新上线节目总量增势趋缓经过近几年的高速发展，网络原创视听节目已经成为网络文艺的重要组成部分，成为网络视听发展的新动力、新引擎。2020年以来，网络综艺创作生产进一步繁荣发展，数量趋于稳定，题材、类型丰富多元，创作生产精品意识进一步增强，积极摆脱“有意思没意义”的创作惯性，内容品质进一步提升，市场投资规模进一步扩大，网络综艺正能量引导创作，呈现创新发展的新特点、新景象。据广电总局监管中心统计数据显示，2015-2018年，我国网络综艺节目数量规模快速增长，到2018年，全国新上线网络综艺节目241档，为近年最高。2019年以来，随着我国网络综艺市场发展趋势平稳，叠加疫情影响，全国新上线网络综艺节目数量规模有所回落，到2021年，据艺恩数据统计，全国新上线网络综艺节目215档。具体到播放平台来看，在网络综艺兴起之时，受热度影响，多家平台纷纷加入该领域，推出自制网综。随着市场的发展，网络综艺竞争愈演愈烈。其中，腾讯视频、芒果TV、优酷、爱奇艺从中脱颖而出，成为引领国内网络综艺市场发展的头部平台。2021年以来，平台开始转化思路，独播成为网络综艺的主要播出模式，“规模+播放表现”的双剑合力形成了长视频的阶梯式格局。2021年，除了一些电视综艺在网络平台的二次传播以及网综哈哈哈哈哈2沿用了之前轮值招商和联播的情况外，各网络视频平台多以自制的独播综艺为主，以此强化平台调性，吸纳新用户。其中，腾讯视频上线了69档独播综艺，在各平台中排名第一。其次是爱奇艺，上线数量为53档，芒果TV以47档排名第三。综N代节目受众最多从网络综艺节目播放量来看，据云合数据统计显示，2019年以来，我国网络综艺节目总体有效播放量呈现小幅下滑的发展趋势，2019年，全国新上线网络综艺节目有效播放量总计195亿次，到2021年，全国新上线网络综艺节目有效播放量总计176亿次，同比下滑7.8%。据云合数据统计显示，2021年，我国全网网络综艺有效播放前十中有7档综艺节目是综N代，由此可见，综N代网络综艺节目在我国仍是最受欢迎的类型。具体来看，萌探探探案以9.79亿的播放量排名第一，占总播放量的5.44%;青春有你第三季和哈哈哈哈哈分列二三位，市占率分别为4.77%和3.83%。