2022年中国智能耳机行业市场现状及竞争格局分析 国产品牌竞争力增长强劲.docx

2022年中国智能耳机行业市场现状及竞争格局分析 国产品牌竞争力增长强劲智能耳机主要上市公司：漫步者(002351)、科大讯飞(002230)、海能达(002583)、瀛通通讯(002861)等本文核心数据：中国境内智能耳机市场规模、智能耳机消费者年龄结构、智能耳机市场六大客群消费增长情况等出货量成倍增长近年来中国耳机市场迅猛发展，智能耳机是主要推动力之一，一方面手机厂商纷纷推出具有语音助手功能的耳机以搭配其手机产品，另一方面各大电子厂商为迎合市场智能化趋势，纷纷为耳机产品配备语音助手激活功能。IDC数据显示，2016-2021年我国智能耳机出货量大幅上升，2020年上半年受影响，我国智能耳机出货量略微下滑，但下半年很快反弹，2020年全年智能耳机出货量为9610万台，2021年智能耳机出货量达13000万台，较2018年已提高两倍以上。国产品牌国际市场份额较低随着智能耳机技术的逐渐成熟，越来越多的国产厂商涌入行业。Canalys数据显示，全球智能耳机的出货量最大的厂家是苹果，2020年苹果的智能耳机市场份额达到25.2%，其次是三星，市场份额为8.9%，中国国产品牌市场份额占比则较小，小米和漫步者共8.7%。国产品牌国内市场更具竞争力国内智能耳机市场可按照价位分为三个阶层，低价位多为国产品牌，中等价位和高价位则多为国际品牌。国产品牌借助较强的价格优势，已牢牢把握低端市场。单从国内市场来看，国产品牌竞争力较全球市场显著提高。根据IDC数据，2020年中国前五大智能耳机厂商分别为苹果、华为、小米、夏新和漫步者，市场份额分别达到15.6%、8.8%、8.4%、6.7%和5.6%。尽管苹果优势地位仍然明显，但第二至四名均为国产厂商，华为和小米两大品牌市场份额合计17.2%，已超过苹果。国产品牌竞争力增长强劲具体观察2019-2020年各大品牌智能耳机全球出货量变化情况，国产品牌小米和漫步者分别实现82.8%和156.3%的增长，远超其他品牌，可见尽管目前国产品牌在全球的市场占有率仍然较低，但竞争力已明显加强，国际市场份额有望逐步提高。综上所述，我国智能耳机市场规模近年来不断扩大，尽管目前国产品牌在国际市场占据的份额仍然偏低，但从出货量来看国产品牌市场竞争力增长强劲，且在国内借助价格优势已经拥有一定的市场地位，随着国内智能耳机技术的进一步发展，国产品牌有望打开国际市场。