2022年中国母婴行业竞争格局及市场份额分析 母婴电商企业竞争力逐渐提升.docx

2022 年中国母婴行业竞争格局及市场份额分析 母婴电商企业竞争力逐渐提升母婴行业上市公司：孩子王(301078)、若羽臣(003010)、爱婴室(603214)、宝宝树(01761.HK)、好孩子(01086.HK)等本文核心数据：母婴线下品牌竞争格局 线上品牌企业用户活跃度排名 细分市场集中度等在销售渠道方面，目前，综合类母婴电商平台已成为消费者最主要的购物渠道;线下母婴渠道仍具有较强的生命力，母婴专卖店、大型商超等线下门店也是消费者购物的主要渠道选择。1、中国母婴行业线下品牌竞争格局：主要线下母婴品牌实力依旧强劲从我国线下销售主要的母婴品牌来看，市面上的母婴产品零售商在业务定位、发展模式、资源掌控、经营地区均有差异。爱婴岛全国共有 1600多家直营店和加盟店，主要集中在华南、华东地区。孩子王全国共 434家直营门店，主要集中在二、三线城市，门店多分布在江苏、上海、安徽、浙江、重庆等地区。爱婴室定位于中高端市场，全国共 282家门店，位置多集中于华东地区，占据浙江、上海、福建和江苏市场。在店均面积方面，孩子王单店平均面积达到了 2500 平米，最大单店面积超过 7000平米，远远超过了其他零售商。2、中国母婴行业线上品牌竞争格局：综合母婴电商市场竞争力强于垂直母婴电商品牌中国母婴电商品牌整体竞争情况：各方面的竞争优势均较强整体来看，我国综合母婴电商从品牌知名度、市场规模各方面的竞争优势均较强，另外，综合母婴电商布局下游物流/仓储较为完善，一定程度上形成了行业壁垒，占有相当优势。腰部企业为垂直母婴电商平台，主张精细化经营，聚焦母婴板块，但鉴于未有足够资金完善产业链，整体的规模增长较为乏力。2)中国综合母婴电商竞争情况：淘宝天猫的用户数为最综合母婴电商的 2020年活跃用户以淘宝天猫的用户数为最，达到 7.79亿;京东为 4.72亿，与淘宝天猫平台相差 3.07亿。唯品会为 0.84亿，尚未达到 1亿规模。总的来看，2020年，国内综合母婴电商仍以阿里巴巴集团旗下的淘宝天猫的活跃用户数量最多。3)中国垂直母婴电商竞争情况：流量相对较小垂直母婴电商的流量相对综合母婴电商规模较小。规模超百万的有贝贝和蜜芽，孩子王的活跃用户规模在 50-100万之间。3、中国母婴行业市场集中度分析：婴儿奶粉市场集中度较高从我国母婴市场的主要细分品类来看，婴儿奶粉头部品牌虹吸效应显著，越发集中化;需求更为精细化的婴儿洗护市场较为分散，竞争激烈，尚未出现龙头品牌。2021年上半年，从销售市场份额来看，婴儿奶粉市场的CR10达到 74%，婴儿尿裤市场的 CR10达到 57%，婴儿洗护市场的 CR10为 30%。注：外环为 2021年上半年数据，内饼图为 2020 年上半年数据。总的来说，分渠道来看，中国线下母婴企业竞争依旧较为激烈，母婴电商企业的市场竞争力逐渐提升，逐步抢占市场份额，同时阿里、天猫等综合电商的竞争实力要强于贝贝、孩子王等垂直电商品牌;从细分市场来看，婴幼儿奶粉市场的集中度较高，而婴儿洗护等精细化产品市场较为分散，市场集中度在逐年下降。更多行业相关数据及分析请参考于前瞻产业研究院中国母婴行业市场前瞻与投资战略规划分析报告，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO 募投可研、IPO 业务与技术撰写、IPO 工作底稿咨询等解决方案。文章搜集整理自互联网，如有侵权，请联系删除！