2022年中国药妆行业市场规模及发展趋势分析 药妆电子商务成为趋势.docx

2022年中国药妆行业市场规模及发展趋势分析 药妆电子商务成为趋势行业主要上市企业：贝泰妮(300957)、华熙生物(688363)、云南白药(000538)、片仔癀(600436)等本文核心数据：中国药妆市场规模、药妆销售渠道、药妆电商等1、中国药妆市场规模：2021年中国药妆规模超过800亿美元随着消费升级、化妆品产品升级，中国的高端化妆品的增速快于大众化妆品。护肤品是化妆品市场中的第一大品类，且近年来消费者愈发重视产品效果、成分、功效等性能，需求存在精细化和差异化，药妆概念逐渐被消费者接受，虽然目前中国对于药妆没有明确定义，但药妆具有功能活化，辅助医疗、修护保养、术后护理等功能，中国逐渐崛起，对药妆需求持续扩大，初步统计2021年中国药妆市场规模超过800亿元。2、中国药妆主要销售渠道分析：不同渠道各有优劣势目前，我国药妆主要渠道包括药房、美容院、专卖店、商超、百货和电商等，具体分析如下：3、中国药妆品牌销售渠道选择：线上渠道已经成为主战场自从以来，美妆企业渠道建设的重点就转向了线上，渠道的铺设对美妆企业尤为重要，线上渠道已经成为主战场。薇姿最初通过代理商、药店及专柜合作，快速扩张，迅速占据市场份额;理肤泉早期主要通过药房销售，后布局CS店、商超、百货、线上渠道等;芙丽芳丝最初坚持药店专售，随后布局百货、商超、CS店，随着网购化妆品的兴起，芙丽芳丝也入驻天猫、小红书等电商和自建线上渠道。中国新锐本土品牌HFP仅布局了线上销售渠道。整体上来看，随着电商的发展，各大药妆品牌均纷纷布局线上渠道，入驻天猫、京东、小红书等电商平台。4、中国药妆销售渠道发展趋势分析：发展趋势主要分为三个部分药妆销售渠道发展趋势主要分为三个部分，分别是向商超渠道延伸、混合销售渠道成新趋势以及药妆电子商务成为趋势。具体分析如下：5、中国药妆行业电商销售渠道规模占比逐年增加乘电商崛起之风，化妆品在电商渠道的销售额迅速攀升，2019-2020年我国爆发了，期间由于强制限制出入，人们减少了外出，在线时长明显增长。越来越多的品牌商开始在抖音、快手等短视频App上投放广告，借助直播博主销售产品。通过直播形式，消费者可以更方便地了解到产品的各类信息，减少了线下寻找成本，再加上KOL的真人反馈，语言刺激，激发消费者的购买需求。未来，随着我国化妆品销售渠道逐渐往线上渠道倾斜，我国药妆线上销售占比也将会进一步提高。2020年电商渠道约占中国化妆品市场的44.18%，以该比例测算，我国药妆零售电商交易规模已经接近350亿元。根据2021年中国药妆零售电商发展现状初步估测，2021年我国药妆零售电商交易规模接近400亿元。文章搜集整理自互联网，如有侵权，请联系删除！