2022年中国网络版权产业发展现状及市场规模分析 短视频异军突起引领视频化风向【组图】.docx

2022年中国网络版权产业发展现状及市场规模分析 短视频异军突起引领视频化风向【组图】行业主要上市公司：奥飞娱乐(002292)、光线传媒(300251)、快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)等本文核心数据：网络版权产业市场规模、网络版权产业结构、各细分领域用户规模、各类移动应用日均使用时长占比等网络版权产业规模逐年扩大互联网时代，网络版权产业的发展水平日益成为国际竞争力的重要衡量标准，与文化强国的建设息息相关。2013年以来，随着文化产业的不断升级，我国网络版权产业市场规模逐年扩大，且年增速基本保持在20%以上，2020年市场规模达到11847.3亿元，首次突破10万亿元，同比增加23.6%。网络新闻媒体和网络游戏为核心业态从版权产业结构来看，网络新闻媒体和网络游戏依然是网络版权产业的核心业态，2020年二者网络版权占比分别为39.23%和23.52%，合计超过六成。排名第三到第五的领域分别是网络短视频、网络长视频(不含动画)和网络直播。短视频异军突起观察2016-2020年各细分领域网络版权占比变化情况，占比增幅最高的是网络短视频，达12.6%，其次是网络新闻媒体，达4.3%，网络直播也实现了2.9%的占比提升。此外网络游戏占比下降幅度最大，达9.6%，其余细分领域变化幅度则相对较小。网络短视频可谓异军突起，短短五年时间即实现了从0.1%到12.7%的占比变化。从用户规模来看，网络长视频和网络短视频用户规模显著高于其他细分领域，分别达到8.71和8.73亿人，排名第三的网络新闻媒体用户规模为7.42亿人。截至2020年年底中国互联网网民数量为9.89亿人，可见网络长视频、网络短视频及网络新闻媒体的网民使用率均已超过75%。注：部分细分领域用户分为网络用户和手机用户，二者高度重叠且规模均较为接近，此处取平均值。从各类移动应用日均使用时长占比来看，2020年第四季度，中国移动网民短视频应用日均使用时长占比达到27.3%，首次超过社交通讯应用;长视频应用日均使用时长占比也达到8.0%，排名第三。从变化幅度来看，短视频再次依靠两年15.6%的增速位居第一。综上所述，我国网络版权产业目前在国家政策的支持下正处于蓬勃发展阶段，市场规模逐年提高，网络新闻媒体和网络游戏产权占比合计超过六成，为网络版权产业的核心业态。此外短视频行业近年来势如破竹，产权占比快速提升;用户规模在各细分领域中排名第一;短视频应用日均使用时长成功超过社交通讯应用，成为我国网民使用频率最高的应用类型。未来短视频行业也将持续引领我国网络版权产业视频化发展。