公关活动策划方案教学教材.doc

Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。公关活动策划方案-公关活动策划方案题目：步步高公关活动策划方案姓名：李珏琦所在院、系：物流学院物流管理系联系方式：15673192261策划时间:2011/9/25市场营销策划方案前言步步高集团总部位于湖南省湘潭市，集团立足于中小城市，以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务。作为湖南本土企业，步步高集团必须进一步巩固和深化湖南本土市场。方案具体对市场分析，公关活动目标，公关活动主题，公关活动对象，公关活动时间地点，活动项目流程设计，媒介宣传，进度安排，物料准备，费用预算，效果评估作了详细介绍。目录公关活动策划方案1目录3市场分析4二、公关活动目标4三、公关活动主题4四、公关活动对象5五、公关活动时间地点5六、活动项目流程设计5七、媒介宣传5八、进度安排物料准备6九、费用预算6十、效果评估6步步高公关活动策划方案市场分析1、企业的宏观环境以及行业分析步步高集团总部位于湖南省湘潭市，集团立足于中小城市，以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务。湖南境内零售商较多，也不乏国际大公司，如易初莲花、新一佳、沃尔玛等大型零售商，竞争异常激烈。2、消费者分析面对众多零售商，消费者不再只局限于每个超市或者零售商店，他们有更多选择，这是将众多的零售商推向激烈竞争商战的根本原因。3、竞争对手的分析湖南主要竞争对手有家乐福，沃尔玛，新一佳，易初莲花等实力强大的的大型连锁超市，而小型连锁商店也不可忽视。4企业公关现状的分析步步高在广告和公关上存在一定的短板，公关活动比较少，需更改变策略。二、公关活动目标此次步步高的公关活动主要为了进一步打开市场，提高企业的知名度和美誉度。从而达到促进销售和企业的长期优质发展的目的。三、公关活动主题步步高此次公关活动以“购物生活，倡导有品质的消费”为主题、开展全方位企业形象公关。四、公关活动对象此次公关活动对象为全体消费者，步步高作为湖南本土企业，为了确立其地位及巩固现有市场，必须进一步巩固和深化湖南本土市场。五、公关活动时间地点时间：2011年“五一”假期间地点：各步步高旗舰店广场六、活动项目流程设计活动一：大型路演活动方案（一）、活动介绍1、活动口号：“劳动创造价值，让你生活质量步步高”2、活动地点：步步高星沙店3、主办方：步步高集团4、活动目的：倡导有品位的消费，增强步步高的企业形象5、活动时间：2011年“五一”假期6、活动内容：路演、乐队演出，主持人和观众互动宣传企业文化和有品位的生活理念等七、媒介宣传湖南文艺广播电台、湖南都市台、潇湘晨报等媒体八、进度安排物料准备时间负责人员地点物料备注2011、4/30上午7点李旭步步高星沙店活动台搭建所需物品上午11点刘东后勤部后勤物品人员可临时向人事部要下午3时-5时陈呗各人流密集区宣传单，水发宣传单让尽可能多的人知道5月1日何必活动现场6个安保工作人员确保做好安保工作5月1日主持人活动现场主持工作九、费用预算负责人员地点物料备注费用李旭步步高星沙店活动台搭建所需物品负责搭建工作45万元刘东后勤部后勤物品人员可临时向人事部要15万元陈呗各人流密集区宣传单，水发宣传单让尽可能多的人知道10万元何必活动现场6个安保工作人员确保做好安保工作15万元主持人活动现场主持工作15万元十、效果评估向社会大众宣传了良好的企业形象，宣传了产业政策和行内发展现状，进一步巩固了企业的在行业内的地位，提高了企业知名度，美誉度，新闻落稿率为200%。-