外国广告发展史练习题说课材料.doc

Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。外国广告发展史练习题-第七章外国广告发展的演变一、单项选择题1、世界第一家正式注册的广播电台（），以报道美国总统竞选开始正式的商业广告营业。A、WEAFB、CNNC、KDKAD、NBC2、4000年前古（）方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。A、巴比伦B、希腊C、罗马D、埃及3、迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告，现存于（）博物馆。A、法国B、英国C、埃及D、美国4、现存世界上最早的文字广告内容是（）。A、悬赏缉拿逃奴B、宣传商品的文字C、颂扬国王功德D、补鞋匠广告5、下列广告形式没有在公元前6世纪罗马共和国出现的是（）。A、招牌B、新闻信C、音响D、壁报6、（）标志着西方印刷品广告的开端。A、纸张与印刷术的发明B、古登堡发明铅活字印刷C、1472年张贴在伦敦推销宗教书籍的广告D、十五六世纪在威尼斯出现的手抄报纸7、1609年，（）出版了世界最早的定期印刷报纸报道式新闻报。A、德国B、英国C、法国D、美国8、享有“法国报业之父”美誉的是出版人（）。A、托马斯·阿切尔B、威廉·坎克斯顿C、本杰明·哈里斯D、雷诺道特9、1666年，英国（）正式在报纸开辟了广告专栏，报纸广告从此占据报纸的一角，并成为报业最重要的经济来源。A、伦敦报B、信使报C、新闻周报D时事要闻10、1769年日本人平贺源内受托为一种新产品命名和写出宣传文稿，平贺将新产品起名为“漱石香”，这种新产品是（）。A、香水B、牙粉C、肥皂D、咖啡11、1450年德国人古登堡发明铅活字印刷前，为原始广告时期，以（）为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变。A、陈列展示B、印刷品C、口头叫卖D、户外广告12、广告的代理商最早出现在（）世纪的英国。A、14B、15C、16D、1713、1841年，（）在美国费城开办了第一家广告公司。A、罗威尔B、帕尔默C、艾尔D、富兰克林14、世界上最早的挂历广告是由（）公司创作的。A、可口可乐B、百事可乐C、BMWD、麦当劳15、1853年，纽约的（）第一家采用照片为一家商店做广告。A、华尔街时报B、每日论坛报C、太阳报D、纽约时报16、被誉为“现代广告公司的先驱”的一家美国广告代理公司其创始人是（）。A、罗威尔B、帕尔默C、艾尔D、富兰克林17、近代广告时期（14451850年），世界广告中心在（）。A、法国B、美国C、日本D、英国18、中世纪时期，标志广告最为流行，也最具特色，一个盾形的纹章通常表示（）。A、首饰店B、纺织厂C、铁匠作坊D、客栈19、20、1841美国人（）在费城为各家报纸兜售广告版面，自称“报纸广告代理人”，至此宣告广告代理业的诞生。A、帕尔默B、罗威尔C、艾尔D、富兰克林21、商品细分的广告代理制以（）为代表。A、日本B、英国C、美国D、法国22、媒介细分的广告代理制以（）为代表。A、日本B、英国C、美国D、法国23、国际广告协会（IAA）总部设在（）。A、华盛顿B、洛杉矶C、纽约D、旧金山24、总部设在伦敦的（），由全世界著名的广告公司组成。A、国际广告协会B、亚洲广告协会联盟C、世界广告行销公司D、世界广告代理商商联会25、1907年，（）颁布了世界第一个比较完整的广告法。A、日本B、美国C、德国D、英国26、1963年国际商会通过的（），是目前国际性共同广告法规的主要形式A、普令太因克广告法草案B、国际广告从业准则C、国际电视广告准则D、国际商业广告从业准则27、1914年，美国政府成立了广告管理的政府机构（），使广告管理逐步走向法制化轨道。A、美国广告联合会B、联邦贸易委员会C、美国广告联合俱乐部D、全国广播家协会28、以下关于虚假广告的若干说法中，（）与美国联邦贸易委员的界定不符。A、含有虚假表述，即广告的陈述与事实不符B、省略了有关信息等作法，致使行为理智的消费者遭受损害C、仅指造成消费者受骗事实的广告D、广告给理智正常的消费者留下错误印象，不管有否造成消费者受骗的事实29、1988年，美国出台了一部（），填补了以往对比较型广告缺乏限制的漏洞。A、商标法修正案B、食品药品法C、贸易描述法D、食品标贴规则30、在美国管理电波广告的政府机构主要是（）。A、联邦贸易委员会B、邮政管理局C、专利局D、联邦通讯委员会31、英、美等国的广告预审工作主要由（）承担。A、政府B、媒介C、广告自律机构D、广告公司32、1986年，由BBDO环球、DDB和Needhamharper三家广告代理公司联手组成了（）集团。A、APPB、萨奇萨奇C、奥姆妮康D、李奥贝纳33、20世纪70年代及80年代初期，广告中都以（）来强调产品的特色，即在广告中突出本产品在同类产品中最优越的方面。A、AIDAB、3BC、PositioningD、USP34、1986年5月，在美国（）举行的国际广告协会第30届广告大会上，中心议题是探讨广告走向21世纪的发展趋势。A、华盛顿B、芝加哥C、旧金山D、纽约35、1989年2月在巴基斯坦拉合尔城举行的第16次亚洲广告大会，大会主题为（）。A、“共同迈向明天”B、“21世纪广告”C、“广告的未来”D、“发展中国家广告”二、名词解释1、空中广告2、叫喊人法则3、霓虹灯广告4、AIDA法则5、国际广告协会6、商标字号广告7、销售点广告（POP）8、误导性广告9、矫正广告10、商品细分广告代理制度11、媒介细分广告代理制度12、USP13、软性广告14、AE制15、“一对一”广告原则三、简答题1、世界广告业的发展大致可分为几个阶段？各个历史时期的广告发展水平有什么特点？2、简述西方早期叫卖广告产生的背景以及有哪些形式。3、广告代理制中，广告主、广告公司和媒介各自具有什么功能？4、世界各国对证人广告做了哪些主要规定？5、简述国际广告管理的重点内容。6、广告国际化是广告发展的必然趋势，主要表现在哪些方面？7、高科技发展将为广告业带来哪些巨大变化。8、跨世纪广告新观念在哪些方面对传统广告观念进行颠覆和改进？9、广告的人格价值如何体现？10、21世纪会有哪些新的广告媒介？第八章美国广告发展史一、单项选择题1、美国历史上第一则广告刊登在（）。A、波士顿新闻通讯B、宾夕法尼亚日报C、民众杂志D、华盛顿邮报2、1841年，（）在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司。A、帕尔默B、罗威尔C、艾尔D、富兰克林3、美国第一家真正意义上的广告公司是（）公司。A、帕尔默B、罗威尔C、艾尔D、富兰克林4、1729年，被成为美国广告业之父的（）创办了宾夕法尼亚日报。A、帕尔默B、罗威尔C、艾尔D、富兰克林5、美国第一家商业电台于（）年开播。A、1917B、1918C、1919D、19206、美国新闻界人士有感于广告收入在报业经营中的重要作用，曾说过：（）。A、“广告是报纸的粮食”B、“广告养活了报纸”C、“广告是报纸的血液”D、“广告是报纸的污点”7、在美国四大国际性杂志中，创刊最早的杂志是（）。A、国家地理B、读者文摘C、时代D、新闻周刊8、1922年，美国WEAF无线广播电台给长岛一家（）做广告，开启了美国无线电广播广告的先河。A、药品公司B、食品公司C、玩具公司D、房地产公司9、美国三大广播电视网：美国广播公司、全国广播公司、哥伦比亚广播公司的英文缩写分别为（）。A、CBSABCNBCB、ABCNBCCBSC、NBCABCCBSD、ABCCBSNBC10、用电脑控制，将广告图文输入程序，以多色的图形、文字不断地从上向下或从左至右显示的户外广告形式是（）。A、电动三面广告牌B、立体模型广告牌C、电子显示广告D、户外流动广告11、美国（）已与商品推销结下了不解之缘，被称为“隐蔽媒体”。A、邮戳B、电话磁卡C、电影D、出租车12、1989年9月生效的美国（），开始对比较广告做出一些限制，它支持那些商标牌号受比较广告打击的公司，可以寻求法律的保护。A、联邦贸易委员会法案B、修正广告法案C、普令泰因克广告法案D、商标法修订案13、20世纪20年代开始，美国的商品生产已进入蓬勃发展的时期，广告业也进入了所谓（）。A、创意策略时期B、整合营销时期C、科学发展时期D、“公关第一，广告第二”时期14、早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的美国（）A、广告商协会B、联合广告俱乐部C、广告主协会D、广告审查委员会15、美国最重要的行业自我管理机构是（）。A、4A广告协会B、ANA广告协会C、广告联合会（AAF）D、全国广播协会（NAB）二、名词解释1、肥皂剧2、联邦贸易委员会3、美国广告联合会4、引诱性广告5、印刷油墨法规三、简答题1、简述美国广告的一般流程（试述美国广告公司的主要运营经验）。2、杂志作为一种广告媒体的优势是什么（特别是与报纸进行比较）？3、美国的户外广告有哪些艺术表现形式？4、简述美国广告管理的重点内容。5、如何理解“美国电影是一个隐蔽媒体”？-