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“一带一路”背景下广东陶瓷出口贸易发展中存在的问题和对策研究摘要： 随着经济的高速发展和对外开放力度的加大，为了促进我国与沿线国家的政治、经济和文化之间的交流和发展，习近平总书记提出了“一带一路”（The Belt and Road）总规划。从古至今，广东陶瓷的出口贸易一直在全国前列，面对“一带一路”的大环境下，尽管我国会获得一些发展机会，但是许多国家也会通过贸易壁垒、反倾销等手段来阻碍我国陶瓷的进口来以保护自己国家的企业。广东陶瓷的出口不仅是因为国外环境的局限，还在于自身技术、管理等因素而影响自身的国际竞争力。本文通过参考相关学者媒体对陶瓷行业的研究，运用理论与实践相结合来通过内外部因素来分析阻碍广东陶瓷产品的出口发展。因此研究作为传播优秀传统文化的媒介-陶瓷的出口的不仅仅是为了能够更好地促进广东省陶瓷出口贸易的发展，也是为了弘扬我国优秀的传统文化，增强文化软实力。关键词：一带一路；广东陶瓷出口；传承文化 ；问题和对策IIThe Problems and Countermeasures in the Development of Guangdong Ceramics Export Trade under the Background of "One Belt and One Road"Abstract：With the rapid development of economic and the increase of the reform and opening up,General Secretary Xi Jinping propose the “The Belt and Road”master plan in 2013 to promote economic cultural development and exchanges between China and countries along the route.From ancient times to present,the export trade of the Guangdong ceramics has been at the forefront of the country,in the face of “The Belt and Road” background,even though some development opportunities will be obtained,some countries have also hindered Chinas ceramics from protecting their domestic company through some trade barriers and anti-dumping measures.The export of Guangdong ceramics is not only the limitations of the foreign environment, but also the impact of its own technology, management and so on.Therefore, this article refers to the study of the ceramic industry by relevant scholars and media, and uses theory and practice to analyze the internal and external factors to hinder the development of ceramic products. Therefore,as the medium of spreading excellent traditional culture-ceramics,this study is not only for the development of ceramic export trade, but also for the promotion of Chinese culture.Key words: The Belt and Road；Guangdong ceramics export；inherit culture；problems and suggestions25一、 前言随着经济的高速发展和对外开放力度的加大，习总书记提出了“21世纪海上丝绸之路”和“新丝绸之路经济带”的合作倡议，即家喻户晓的“一带一路”。在东南沿海上有一条叫做“广州通海夷道”的航线，为最早的海上丝绸之路。位于东南沿海的广州是世界上海上交通唯一两千多年来长盛不衰的大港口。故从古至今，在国际贸易中作为主力军的广东省的对外贸易发展总是处于全国的前列，占有举足轻重的地位。古代丝绸之路最初的作用是进行丝绸和陶瓷等商品的交易，在古代，对于西方人来说，中国的瓷器象征着华夏文化。因此，这也是为什么“陶瓷”和“中国”的英文拼写是一样的。这也从而体现了陶瓷不仅在促进中外贸易担任了重要的角色，在传承中国文化中也起到了无可替代的作用。现如今，闻名于世的中国陶瓷的出口情况却不容乐观，很多企业为了能够减少自己的库存压力且国内市场已经饱和才转去做出口贸易进行外销，这就造成了只为了甩卖产品减少库存而贱价外销，因此在面对国际市场时，没有形成自主品牌的意识去占有国际市场。这不仅对我们的出口贸易造成了损失，也一定程度上阻碍了我们对中国文化的弘扬。本文通过在“一带一路”的大形势下对弘扬中国传统艺术文化的媒介-陶瓷在广东省的出口情况进行研究，针对广东省陶瓷行业出口贸易存在的问题进行分析，并提出可行的措施,对我国其他地区陶瓷产品的出口具有一定的现实意义。 二、 解读“一带一路”带来的挑战和发展机遇（一）国内外学者媒体对“一带一路”战略的解读1.国外学者媒体的解读新加坡东亚研究所郑所长认为，作为中国古老文明见证的丝绸之路是中国在当代国际舞台上树立民族自信心的一个契机，被视为大国崛起的一种时代精神。埃及开罗大学亚洲研究中心的主任萨利赫认为，“一带一路”不仅让沿边国家之间在历史文化、政治民主方面的进行深层次合作交流，更能为沿线国家之间提供了难得的经济、文化方面的机遇。美国国际展览研究所克里斯约翰逊研究员表明，“一带一路”将会带来经济辐射效应，即加强区域如从太平洋到波罗的海等区域之间彼此的政治、经济和文化之间的合作和交流，加强太平洋到波罗的海地区的运输联系1。中国的“一带一路”不仅仅是为了沿海城市的外贸发展，还注重到了中亚市场来促进大西部的开发。Adam Nobis（2017）认为关于新丝绸之路的经济、政治和文化内容是新现代的新内容，要想真正理解新丝绸之路的现象，不能仅仅地从经济方面去理解，因为新的发展（意义，价值观，规范及其多元文化主义）的文化方面是不能从其经济和政治背景中检验出来2。丝绸之路经济带的建设是一个令全世界兴奋的计划，可能为欧亚国家带来巨大的经济利益。但是与此同时，因此而引发的人类密集活动可能会加剧各地区的水危机，恶化脆弱的环境，并加速该地区的能源消耗。所以建设新的可持续的丝绸之路经济带，推进科学研究，加强国际合作，加强教育是必要的步骤。需要通过周密的规划，合理的研究以及政府和人民的支持，丝绸之路经济带是可以以环境可持续的方式发展，从而既能够促进经济的发展，又能够保护人类的生态环境，解决其经济与环境之间的矛盾3。2.国内学者媒体的解读会艺术中心总经理尹文指出，如果没有丝绸之路作为一个传播媒介，就不会有盛唐及其之后的文化发展的高峰期。对于作为最早的外贸品-陶瓷来说，它不仅仅是一个装饰品或是日用品，更是弘扬中国优秀传统文化的一种特殊工具。“一带一路”的倡议不仅能够将经济发展融合，在这交易的过程中，更是将中西文化的互相融合4。清华大学方晓风教授表明，无论是在生活陶瓷产品还是建筑陶瓷产品中，中国都应该有更好的历史文化传统内涵体现在其中，不得不承认今天中国的陶瓷处于落后的地位，不仅仅是在技术层面上，更重要的是文化层面上5。因为现在的人们过于注重西方文化的吸收，而忘却了中国优秀文化的传承，总而言之，就是没有对陶瓷文化有深度的理解。中国陶瓷行业泰斗、清华大学美院教授张守智先生讲述了对中国陶瓷崛起的期待：“高淳陶瓷是国内仅有的两家能够做珐琅彩瓷器的厂家，他们为了能够让自己的产品符合现代标准、迎合消费者的需求，用现代的技术对传统的手艺进行了改良。在一带一路丝路国宴、APEC国宴等国家宴会上通过自己独具特色的陶瓷餐具传达了品牌成就感和民族自豪感。作为一辈子从事于陶瓷行业的人来说，看到中国陶瓷能够有意识地从一个量产大国迈向品牌大国，这不仅仅是陶瓷人士的愿望，也是每一个中国人的期望。”（二）“一带一路”背景下，陶瓷行业所遇到的挑战我国广东福建等地区的劳动力价格较低，且能源较为丰富，这就使得我国陶瓷产品在生产成本较低，在国际市场上有明显的价格优势。因此一些国家将此作为反倾销的理由，对我国陶瓷的出口进行控诉6。以欧盟为例，2011年，欧盟对我国瓷砖反倾销案做出了最终的裁决，征收有效期为5年、最高达到69%的惩罚性关税，涉及金额高达7亿美元，涉及的企业超过了2千多家7。陶瓷产品的质次价低问题也引起了陶瓷企业的注意，特别是面对英国、美国等欧美国家的大市场，如果想要打开欧美市场就必须得先通过欧美国家的高生产标准。能够进入欧美市场的陶瓷制品基本分为高档的瓷餐具、高级艺术瓷和优质陶瓷。虽然欧美市场对优质类陶瓷产品的外观要求不高，但是其质量的检验非常的高。因此，广东陶瓷品很难想要以低价的优势打入欧美市场，主要是因为我国陶瓷产品成本较低，供过于求而且技术含量低8。陶瓷行业既属于文化产业，也属于典型的传统制造业，因此陶瓷行业也会受到环境、能源问题的影响，在陶瓷产品的出口中也出现了很多贸易的摩擦，再加上国际上形成的绿色贸易壁垒在开拓国际市场方面在很大的程度上形成阻碍9。不仅如此，由于人类生态环境的恶化，我国对环境保护的意识越来越强，政府出台环保税来进行强制性的环境保护，因此陶瓷行业为了适应新的节能环保要求，进入了产业转型调整期，在此新阶段上面临着很大的困难。（三）“一带一路”背景下陶瓷行业所获得的机遇1.艺术的创新“一带一路”的战略的提出大大刺激了国外市场对广东陶瓷的需求。尤其是中西亚对中国的了解会加深，某种程度上会给陶瓷市场增加需求量。因此国外市场的需求变化会在一定程度上影响到艺术家的创作理念。艺术家需要在创作理念上会更多的吸收和融合其他国家文化，开阔自己的眼界，用新的眼光去发现这个世界，重新寻找我国与沿线国家的文化上的元素和特点。因此，“一带一路”是为艺术创新带来了机遇，也让艺术家的发展空间更大，从而促使陶瓷产品的艺术感多样化。2.市场的开阔发展中国家和新兴经济体是“一带一路”的主要参与国，其经济总量约为25亿美元，总人口约为48亿，占全球的约29%和63%。从这数据中可以看出“一带一路”将会给广东省陶瓷行业带来巨大的市场空间和发展潜力10。因此，广东陶瓷行业可以根据沿线国家的需求，分析其市场情况，为其陶瓷产品的创新发展和陶瓷产品的开放合作开拓了新的合作途径，这给陶瓷出口的发展提供了发展舞台，让陶瓷真正的“走出去”拥有了更大的可能。“一带一路”背景下，广东对沿线国家的出口增长率高达26.3%，特别是俄罗斯、印度以及巴西出口额增长速度分别达到了47.2%、39.6%、45.6%（如图1所示）。由数据可得知，这些国家近年来通过“一带一路”与广东进行贸易活动日益频繁，因此广东陶瓷出口市场可以有方向地面对金砖四国等新兴市场进行开发。图1 2017年广东出口贸易额增长率来源：国际在线3.陶瓷技术的创新陶瓷是千年窑火淬出的传统工业，这对艺术家的手艺具有很高的要求。但是在“一带一路”总规划中，面对如此大的市场需求，陶瓷企业不仅要从艺术角度去进行创新以适应消费者需求，也从要技术方面去提高自己的产量以面对市场需求量。因此，3D打印便是一个改变大家惯性思维的全新技术。这不仅仅能够为陶瓷的生产节省时间，使得工业简单化，且大大地节省了劳动力成本、原料和能源消耗，其中最大的改变是原料加工的环节11。在这情况下，陶瓷3D技术是一个值得陶瓷行业去研究的一个领域。三、广东陶瓷出口贸易近年来的发展情况广东省的陶瓷出口历史源远流长，潮州有笔架山窑、佛山有三水窑、韶关有始兴窑、广州有西村窑等。从古至今，广东遗留了多处闻名的古窑址以及丰富多彩的古代陶瓷，因此广东省的陶瓷出口历史为中国陶瓷出口研究做出了一定的贡献。因此，特地以潮州、佛山两个闻名于世的“陶瓷名城”作为例子进行研究。（一）潮州陶瓷出口贸易状态1.古代潮州具有陶瓷外销的坚实基础多年来，潮州陆续发现了有新石器时代陶窑址。如今，在揭阳市区内，除了惠来县外，均有陶瓷窑址的广泛分布，其最具有代表性的为虎头埔遗址。根据历史资料的记载：“宋以前，潮州之产瓷地方，现仅传地名、村名，如石窑村山，窑子里村。”相传在宋代时这里就有99条窑，故民间便有了“百窑村”之称12。笔架山窑在1961年就被广东省定为重点文物保护单位，现在为全国文物保护单位。枫溪的陶瓷工业最繁盛的朝代是在清代。陶瓷出口的销售量可达到100多万，厂家的数量高达一百多家，在当时来说也是相当庞大的数量。枫溪陶瓷工业除了具有自身特有的陶瓷资源，还有交通便利的优势：陆路有潮汕铁路，水路有三利溪。潮州是广东省陶瓷出口的重要城市，并且潮州港是国家对外开放类口岸。潮州港占有180平方公里的规划面积，连接着潮州与广州，是广东省重要的海上交通要塞。随着“一带一路”战略的推行，潮州的陶瓷产业可以凭借其优势的地理位置加强与东南亚、南亚各国家等一带一路沿线国家的经济合作，这将为潮州陶瓷的出口提供了更大的舞台。（如表1所示）表1.2014年“一带一路”东南亚、南亚沿线国家GDP一览表地区GDP/十亿美元人口/百万地区GDP/十亿美元人口/百万中国103501364泰国404.867.73印度20491295马来西亚338.129.9印度尼西亚888.5254.5新加坡307.95.47数据来源：世界银行数据库2.潮州出口陶瓷概况潮州市的主要支柱产业是陶瓷行业，陶瓷的销售额、出口额都在全国前列。潮州的陶瓷生产企业数量高达4千多家，其从业人员达到25万多人，产品远销到160个国家和地区。潮州的陶瓷上市企业数居于国内陶瓷产区的首位。改革开放以来，潮州陶瓷行业在传承传统制作工艺的基础上，不断地更新创作观念去创新发展，直到2013年年底，其主营业务收入亿元以上的企业高达150家，陶瓷工业总产值高达4百多亿元，占全市的工业总产值的30%。陶瓷产业增加了84.7亿元增长额，实现了13.2%的增长。（二）佛山陶瓷出口贸易情况1.陶艺之乡-佛山在唐宋时期，佛山通过了海上的丝绸之路将佛山特有的陶瓷产品外销到东南亚乃至是全世界。被誉为南方铸造中心、陶艺之乡的佛山的陶瓷铸造行业鼎盛的时期是在明清时期。然而五千多年来绵延不断的制陶历史，也为佛山陶瓷赋予深厚的文化内涵。现如今，佛山享有“国家建筑卫生陶瓷特色产业基地”、“中国陶瓷名都”的荣誉称号。佛山的石湾和南庄被分别授予了“中国陶瓷名镇”、“陶艺文化之乡”和“中国建陶第一镇”的荣誉称号。2.佛山陶瓷的地位及其出口概况佛山的石湾和南庄有着历史悠久的制陶历史，因此佛山的东鹏、新明珠等实力强大的陶瓷企业闻名中外。这些陶瓷企业的发展不仅仅为广东省陶瓷出口做出了贡献，也充分发展了其特有的陶瓷文化，在国内乃至是全世界的制陶企业都提供了借鉴经验和树立了优秀的形象13。佛山还形成了全国甚至于全世界最大的陶瓷商品集散中心，建立了五大陶瓷专业批发市场，还建设了南庄大道和江湾路两大陶瓷砖专业街，并且斥巨资建设两大陶瓷会展中心。许多大型的陶瓷企业都会有自己的独有的展示厅来展示自己的陶瓷产品。这么庞大的集散中心不仅仅是国内其无法超越，更是国外无法比拟的。经过2004年的行业整合，佛山为了更好地整合资源而建立了产品展、艺术展和工业展三足鼎立的会展格局。佛山的陶瓷生产规模在2006年达到了顶峰，陶瓷企业数量高达5百多家，生产线1千多条，产能近每年15亿平方米，占当年全国产量的半壁江山。随着佛山陶瓷企业的发展，佛山的瓷砖品种应有尽有且外销至一百多个国家及地区。2015年总产量约为每年20亿平方米，总产值超过每年约1千亿，产量占全国的30%以上，出口量更是高达占全国的70%。（三）广东陶瓷占我国陶瓷出口贸易的地位1.广东陶瓷出口创新高，出口占全国半壁江山2013年10月起，广东陶瓷产品月度出口额同比连续4个月保持两位数的增长，自2013年11月起，单月出口额连续3个月创历史新高。根据海关的数据统计，2014年1月广东陶瓷产品的出口额高达45.5亿元人民币，增长率为37.1%。2016年1月，广东私营企业的陶瓷出口贸易额达36.9亿元，比上一年增长了51.1%，占广东陶瓷出口总值的81%。2016年第一季度的陶瓷砖出口的六成由广东完成。据海关数据显示，广东陶瓷砖累计出口额为9.14亿美元，占我国的陶瓷出口总额的61.93%。广东省的建筑陶瓷、艺术陶瓷、日用陶瓷出口不容乐观，出口额增长缓慢甚至于出现下滑的现象。建筑陶瓷的出口额在这三种陶瓷产品中占比最大，但是在2014年开始却出现了下滑的现象；日用陶瓷出口额占比较艺术陶瓷大，但是与建筑陶瓷出口相比却还是有一定的差距，在2016年出现了下滑的现象；艺术陶瓷的出口额占比最小，从中可知广东省的艺术陶瓷的出口情况较为差，其文化融合的程度较低导致无法满足国外消费者的审美。总的来说，这五年来广东省陶瓷的出口总体还是较为平稳的，虽然出口额的增速较缓慢（如图1所示）。图1 2012-2016年广东省各种类陶瓷出口额来源：广东建材年鉴2.广东陶瓷产业的贸易地位广东陶瓷产业的特点之一是生产规模大。潮州是全国最大的日用陶瓷出口基地、卫生洁具生产基地，其年产量约占全国的57%；佛山墙地砖产量约占全国产量的50%，占全球产量的约25%，由此可得知广东陶瓷产业的规模较为庞大。广东陶瓷产品出口的市场较为集中，2013年广东陶瓷对东盟的出口占出口总额的16.7%；对欧盟出口4.3亿美元，占10.5%；对非洲出口4.6亿美元，占11.1%；对拉丁美洲出口4.8亿美元，占11.5%；对美国出口4.1亿美元，占10%14（如图2所示）。这五大出口市场便占了出口总额的59.8%。由此可得知，广东陶瓷产品的出口市场较为集中。图2 2015年陶瓷砖累计出口额地区占比情况数据来源：中国轻工业网广东陶瓷产品产量及其出口量占据了全国的半壁江山（如图3所示），不仅仅是促进了广东外贸的发展，也带动了色釉料业、原料制造业等相关产业的良性发展，因此广东陶瓷行业的发展不仅影响着我国陶瓷行业的发展，在国际市场也是有一定的影响力。图3 2015年陶瓷砖累计出口额地区占比情况数据来源：中国轻工业网广东陶瓷出口继续保持绝对领先地位，根据海关数据统计，2017年广东陶瓷累计出口额高达32.4亿美元，与去年相比较下降了14.48%，占全国陶瓷出口总额的73.95%，出口占比与上年相比较增长了4.7%。四、 广东陶瓷出口贸易遇阻原因分析尽管广东陶瓷的出口贸易额占全国贸易额的半壁江山，广东陶瓷的出口条件也不容乐观。在面对“一带一路”大战略下，广东陶瓷出口将会遇到不可避免的新挑战。因此，特地从内部、外部两个角度分析广东陶瓷出口贸易遇阻的原因。（一）内因分析概况1.技术的落后，管理人才的短缺潮州陶企以中小型企业为主体，其中个体户、手工作坊占多数，其从业人员高达四十多万人。但是大部分从业人员的技术水平较低，无法对研究新技术、新产品做出一定的贡献，因此此方面的人才的短缺导致了陶瓷行业技术发展缓慢。部分企业依然依赖于模仿，没有自己的核心技术支撑着企业的发展，这便出现了一种“模仿有余，创新不足”的局面。由于潮州陶企的主体为中小型企业，这就看出了大部分企业都是家族企业，其主要的管理人员基本为裙带关系工作者，大多数文化水平较低且非本行业的专业人才，影响了企业经营管理水平的提高。如果一个企业无法形成完整的制度和较为合理的发展规划，则企业将很难实现“走出去”的愿景。2.品牌意识薄弱、品牌建设滞后 2012年，中国陶瓷工业协会公布了陶瓷行业名牌产品公示名单，名单里面共有120家企业，这其中潮州却只有22家榜上有名，这与潮州陶瓷行业的产值、产量在全国的比重及其地位是相当不匹配的。潮州陶瓷产业对我国陶瓷产业的影响并不是因为其品牌效应等因素而形成，而是因为众多企业的综合效果。而且大部分企业的管理者的品牌意识较为薄弱，更谈不上打造品牌文化，建设自主品牌15。具体表现在这两个方面：一是缺失品牌的塑造意识，知识产权的意识较弱，对产品质量、知名度关注度较低，二是企业研发投入资金较少，导致自主创新能力、研发能力有限。因此，潮州陶瓷的出口大部分是以贴牌加工生产为主，这种OEM的贸易方式只能够让企业获得一些短期的微薄利润，一旦国外进口企业找寻到更加廉价的供应商便会毫不犹豫的更换出口商，因为进口企业不依赖于可以提供OEM的企业的品牌效应进行贸易往来，这样的贸易行为不利于陶瓷企业出口贸易的发展。3.普遍存在质次价低的现象顾客在购买既是生活日用品，又是艺术品的陶瓷制品时，所要考虑的因素不仅仅是价格，还有它的外观质量和艺术装饰的效果。相对于国际中高档市场来说，之所以说广东出口的陶瓷质量低，是相对于国际中高档市场中的陶瓷制品来比较的。（1）合格率较低。我国广东生产高级成套产品只有50-60%的合格率左右，远远不及日本高达95%的合格率。即使是普通的陶瓷的出口率也只是在70-75%左右，还不足以达到国外的最低的合格率。（2）质量劣，工艺差。陶瓷与国外陶瓷的差距是颜料的品种较少，我国陶瓷的颜色深度和光泽度相对于国外来说较差；其陶瓷的外观也较为呆板，印刷工艺较为落后，导致新花式更新换代较慢，周期较长，一般需要好几个月才能够完成，但是日本的更新换代速度较快，最快能用半个月便可以做出一新的花式出来。（3）造型墨守成规。由于国外陶瓷技术较为先进且艺术家的思想较为开放，其更新换代的速度较快，能够在短时间内将一个品种变化成几种花色并快速向市场投入来以新产品的优势来提高价格、获取新顾客、占据市场。然而我国陶瓷技术的研究类专业人才有限，导致陶瓷的题材较为陈旧，品种单一，更新换代和产品的设计跟不上市场变化。尤其是多以罗汉、仕女像、观音等为形象的雕塑陶瓷等艺术类陶瓷更加难以远销国外，较难迎合国外消费者的需求，这对开拓国际市场造成了一定程度的阻碍。4.难过环保关陶瓷企业属于高污染高能耗行业，在陶瓷的制作过程会排放大气污染物，在其成型、施釉和冷加工等工序会排放水污染物，因此在生产过程中消耗大量的能源和自然矿产资源以及对陶土的大需求量导致了广东地区的矿产资源过度开采的环境问题，长此以往必定对广东省的生态环境造成一定程度的破坏，而且这些高能耗现象也没有相应的措施去进行应对，并对其耗能进行高效利用，在生产过程中缺乏废料及废气的回收利用，这就导致企业变本加厉地消耗资源17。2015年1月1日，史上最严厉的环境保护法正式实施，这让一大批未达标企业开始堪忧自己企业的发展前程。因此在2016年，对于陶瓷行业来说，最大的难关是环保。佛山的一家陶瓷企业表示“广东很多企业被约谈了，很多企业家都被扣留了，其企业也被关停了。这次的环保关卡不是一般企业能够安然度过的16。”（二）外因分析概况1.反倾销调查愈演愈烈一些国家会通过抵制性措施中的反倾销措施来防止外国商品在本国市场上进行倾销。具体操作一般是对疑为倾销商品的对象征收一定的关税之外，再增添其他税等附加税，使国外商品不能够在本国市场进行廉价出售以保护本国商品。这种附加税就叫做“反倾销税”。自2001年起，印度对中国瓷砖进行反倾销调查之后，中国陶瓷行业先后遭遇了欧盟、韩国、巴西、墨西哥、印度尼西亚等国家的反倾销调查。例如2015年巴西发起了对佛山釉瓷砖的反倾销调查，控诉其倾销幅度为15.5美元/m2，想要征收高达264.1%的惩罚性关税；同年，墨西哥追随巴西步伐发起调查，此案涉及两百多家企业，涉案金额达到1.18亿美元。除了以上国家外，欧盟已经对我国的陶瓷砖征收了高达69.7%的反倾销税，印尼对我国陶瓷餐具征收高达87%的反倾销税。反倾销调查不但让企业难以赚取一定的利益，而且可能会造成企业更大的损失，因此频繁的反倾销调查导致陶瓷企业进行出口贸易望而却步。由于长期受反倾销的影响，我国陶瓷产品出口价格在国际市场上的优势已日渐微弱。2.广东陶瓷国际市场占有率低下国际市场占有率是指是指一个国家的产品的出口总额占世界该产品的出口总额的比重。我们可以使用该指标可以有效的衡量广东省的陶瓷是否在国际市场具有较强的竞争力。国际市场占有率一般以3.25%为标准，低于3.25%则为不具有国际竞争力，反之则为拥有较强的国际竞争力。国际竞争力能够较好地反映该产业在国际市场上的地位和产品附加值。广东省的陶瓷出口额与国内其他地区陶瓷出口额相比较，占据了国内陶瓷总出口额的半壁江山，但是与世界陶瓷出口额相比较，其国际市场上的占有率却非常低，体现出了广东陶瓷不具有国际竞争力。广东陶瓷的出口额的增长量较为缓慢，在2009-2010年出现了世界陶瓷出口量的减少，但是国际市场率上升，这种的情况是由于“金融危机”之后，大多数国家因经济问题则会选择我国一些较为低廉的产品进口以维持其消费，从2011年开始，广东的陶瓷出口额开始有所回升，在2016年广东省的出口额甚至出现了下降的情况，因此总体来看国际市场占有率也一直都有在10%左右徘徊（如图4所示）。其国际竞争力较为低，无法跟欧美的赫伦、柏图等知名品牌进行竞争。图4 2007-2016年广东陶瓷出口额及国际市场占有率来源：广东建材年鉴3.绿色贸易壁垒绿色贸易壁垒也叫作环境壁垒，是指国家在国际贸易活动中为了保护环境和国人的健康或安全,采取直接或间接的方式来限制甚至禁止贸易的法律法规和政策等。随着经济的高速发展，环境与贸易之间的矛盾也变得越来越激烈，这就造成了一些国家从关税壁垒的形式逐渐转向非关税壁垒形式来保护本国企业。因此绿色贸易壁垒也逐渐成为发达国家以保护环境为理由来限制发展中国家进出口贸易的主要工具。发达国家的产品科技含量以及公众环境意识都普遍较高，因此对产品的质量要求也相对较高，故发达国家所制定的绿色贸易标准都比发展中国家的标准要高，这就导致了广东陶瓷这种高耗能、低质量的陶瓷难以出口到发达国家的情况，例如有些建筑陶瓷产品虽然占有价格优势，但是有些反射性和有毒元素的含量超标而无法出口到欧美国家，因此绿色贸易壁垒及其不利于广东省陶瓷开发欧美市场。五、 应对广东陶瓷出口贸易提出的建议及对策（一）“一带一路”下，需加快培养陶瓷专业人才广东省的陶瓷行业是以佛山、潮州陶瓷最具有代表性。随着经济的发展，佛山陶瓷产业开始转移、扩张，再重新布置新格局，主要是转移到省内临近的肇庆、河源等发展较慢的城市，在周边形成了一个两百多亿产值的产业，使之迎来了一个前所未有的黄金发展时期，因此这也对陶瓷人才有了新的要求。目前大多数的陶瓷企业的管理人员不是属于家族人士就是从生产线提升上来的工作人员，虽然在陶瓷生产方面的经验较为丰富，但是文化水平大多数都是初高中文化，理论基础较为薄弱，因此对企业的一些技术类问题如节能减排、更新生产技术等的发展难以起到推动作用。作为培育人才的高等学院，应当以就业为导向，打破传统的观念，以实践能力为主要任务，进而构建理论体系、素质教育体系和实践体系相结合的课程体系。学校要多提供机会让学生多进入陶瓷企业锻炼自己的实践能力，此外要及时更新书本的教学内容，与时俱进，多关注国外陶瓷行业的动态以更好地研究新技术、新工业等；作为雇佣人才的陶瓷企业，陶瓷企业要对毕业生有足够的耐心。现实情况中大学毕业生不能够马上顶岗工作，是因为学生的实践内容基本都是集中在一线工艺上面，学校的教育和教育的成果还是有一定的差距的，再加上不同类型企业的管理制度和实际问题等差异会让毕业生仍然停留在“零”基础上，造成了大学生无法马上进行顶岗工作。企业在面对优秀的陶瓷人才和管理人才，要及时进行提拔，运用激励体制来留住人才，以此组成强大且有活力的队伍，为企业提供智力支持和人才保证17。作为留住人才的广东政府，要充分利用专业人才集中的特点，设立相关产业的研发交流中心，以此来进行专业化的培训、交流；可吸收跨行业的人才特别是营销策划人员之类的特殊人才，培养适合企业需求的人才，并且要优化人才招聘渠道、完善人才雇佣平台等，充分利用各大媒体来提高陶瓷行业的就业率，充分大学毕业生信心，使之不至于造成“毕业即失业”的恐慌心情。（二）提高品牌意识增加竞争力广东大多数陶瓷企业只注重产品的生产数量以及生产成本的低廉，品牌意识薄弱且不注重品牌的建设，使得大多数企业只能为国外企业做贴牌工作，无法让自己的品牌给国外客户留下深刻的印象，变相为他人做“嫁衣”。因此习近平总书记对“海上丝绸之路”的构想的复兴，给予了陶瓷行业一线生机。在国家的大力支持下，许多陶瓷企业把现代的理念融入到陶瓷产品中，不再是为了国外企业做“贴牌”工厂，而是立志创立属于自己特色的品牌。1.注重优质生产，创新产品陶瓷企业要坚持中国制造2025中“创新驱动、质量为先、绿色发展、结构优化、人才为本”的基本方针，要紧跟时代的步伐，听从党的领导，通过“三步走”来实现品牌企业的目标，从而为实现制造强国奉献自己的一份力。因此，企业要跟进时代的步伐，从中国制造走向中国智造。我们只有坚持高标准，才能拥有高质量，因为只有高质量才能拥有话语权，因此企业必须努力从OEM、ODM转型为OBM，加强产品的研发设计、工艺技术的创新，进一步加强企业自己的品牌意识，推进自主品牌的建立，研发位于前沿的核心技术，这样才可以在国际市场上站稳脚步，加快实现产业升级。2.重视认可认证制度若想要扩大出口，在国际市场上站稳脚步，就要努力将企业的产品进行认可认证。因为拥有认证标志的产品在国际市场上较一般的产品更具有明显的竞争力，是进入国际市场的一张绿卡，而且国外认证认可制度是影响我国陶瓷产品外贸活动的最普遍的一种形式。因此重视认可认证制度不仅仅能够促使企业重视优质产品的生产，还能够避免他国用此方式阻碍我国商品进入其市场的情况。政府要建立认可认证信息共享机制等措施，让陶瓷企业了解各个国家的认可认证制度，让其熟悉国内外的法律法规差异，使其更好的设计出符合标准的产品；企业要充分利用国际互认的便利性，努力提高我国认可认证获得承认的可能性。海关可以缩短企业出口通关的时间和给予较好的通关待遇等，这样企业可以降低通关成本，从而进一步提高自身在国际市场上的竞争力。（三）环保税的出台，节能减排成为企业发展的关键2018年1月1日起环保税的正式施行，标志着我国有了第一个以环境为对象的税种，这也表明了施行了39年的排污费退出了历史舞台。环保税的出台证明了我国已经将环境保护的措施上升到了法律的层面，这使得环保税比排污费更具有强制性和威慑力18。因此，一些不符合标准的企业便难以通过不可告人的手段来避免环境保护等费用的交纳，环保税的施行不仅能够更有效的保护环境，更能促进企业之间的公平竞争。随着广东陶瓷厂家数量的不断增加，对原材料、能源的需求量也日益巨大，再加上部分地区环境管理的松懈，会出现乱挖滥采的现象。瓷土属于不可再生的资源，再加上矿产资源开发利用的力度大于其保护力度，这就出现了供求矛盾的问题，再加上广东陶瓷的企业一直都是以粗放式的模式发展，这就使得环境承载能力接近上限。此时推行陶瓷行业的绿色低碳循环发展不容等待。因此企业要加紧生产线改造，提升环保技术水平，创新生产工艺，推进产业绿色可持续发展，已成为大多数陶瓷企业赢得竞争优势的关键。生产过程中节约不可再生资源，减少了扬尘和粉尘挥发等，要缩短烧成过程，这样并可节电节煤，以此来减少企业的生产成本，为企业发展赢得先机。1.绿色窑炉广东陶瓷的窑炉的发展方向应为轻型化、煤气化、大型化，因此若要实现可持续发展就得把窑炉向绿色环保型、节能智能型的方向发展：研究智能化使用清洁的液化石油气等的方法,使得陶瓷制品能够达到低温快烧以及一次性烧成。例如蒙娜丽莎瓷砖投入使用节能窑炉系统、无尘化抛光设备等节能减排设施，实现了主要污染物的低排放；唯美陶瓷一原料厂近三年每年投入在脱硫脱硝设备的金额就达到4300万元；箭牌卫浴使用环保的UV漆，采用了UV辊涂生产线有效地提升产品的质量。这些优秀的企业都用自己的行动证明了绿色窑炉能够给陶瓷企业带来长期可持续的发展。2.推广高新技术开发和利用新能源如风能、潮汐能、太阳能，并且积极研究和推广高效节能技术例如高红外、感应加热、等离子等,推广微波烧结,微波高温合成工艺等技术和相关设备。大力投入时间与资金进行技术创新,开发和推广节能型的新型产品,降低原料和能源消耗，增加陶瓷产品的附加值。3.物尽其用可对一些陶瓷成品中的废料残渣可进行再加工当做骨料来使用，可以减少产品的缺陷问题如收缩、开裂和针孔等。例如将经清洁分类的墙地砖的残次品投入球磨机用作色料和坯料，这样的操作是不会影响到新批次产品的质量的；日用陶瓷废品材料加进釉料中,运用一定的技巧是可以提高釉面质量。因此，广东陶瓷企业发展的唯一出路是推进企业从传统的资源能源消耗型向新型的资源节约型和环境友好型转变，这也是企业必须担当和履行的社会责任和义务。（四）不轻易向反倾销调查低头广东陶瓷行业很可能是遭受包括反倾销调查等反贸易救济调查案件最多的行业。因为陶瓷企业一旦遇到反倾销调查，便会用消极心态应对其调查，任其宰割。应诉的消极性不仅导致国外反倾销调查频频得手，还引起了其他国家和地区的跟风行为，这就导致陶瓷的出口严重遇阻。1.政企合作为应对国外日益频繁的反倾销贸易手段，政府要及时通过政府平台、网络信息、媒体新闻等传媒更新国际相关资讯。与此同时，企业应该积极协助政府相关部门和行业协会组织完善和建立技术性贸易措施的有效预警机制，并且要聘用专门人员来定期收集、整理、发布国内外相关信息的最新动态并且根据其动态研究分析其原因和解决方法，使企业能够在未来中做好一定的准备来应对类似情况，不至于束手无策。2.积极参与复审很多企业都认为反倾销调查的结果是一锤定音的，因此一旦被反倾销调查，就会直接选择放弃应对，消极的接受调查机关所决定的结果。反倾销调查时需要通过复审的程序来达到一个准确的效果19。企业通过积极的态度和合理的策略，想要在复审中获得较为好税率的可能性还是要比原审要大得多。因此，企业遇到反倾销调查时，可以考虑申请行政复审来降低原本所裁决的反倾销税率，在此期间，企业要及时给予相关资料和证据证明倾销幅度变化或者是损害情况的变化。此外在敏感的复审调查期内，申请人企业的出口量要达到正常的商业交易量，合理安排出口价格，做好账务工作以随时面对调查机关的核查工作。企业要积极面对复审，这不仅仅能够为自己争取较好的反倾销税率，确保其能够长期出口，更能够让国外客户对企业的信任感大增，吸引更有实力的客户。3.培养反倾销应诉人才WTO是一把双刃剑，我国既能够从中获得一些发展机会，但是也可能会因为一些不