广告艺术赏析优秀课件.ppt

广告艺术赏析第1页，本讲稿共10页 作作品品中中鸡鸡蛋蛋和和地地球球的的巧巧妙妙结结合合以以及及“地地球球也也很很脆脆弱弱”的的广广告告语语更更深深切切的的说说明明了了保保护护地地球球的的重重要要性性和和迫迫切切性性。画画面面简简单单明明了了，说说服服效效果果明明显显。第2页，本讲稿共10页 这个作品将这个作品将CDCD盒做成眼睛的样子，眼睛周围用木头表现，用简盒做成眼睛的样子，眼睛周围用木头表现，用简单的一个单的一个“泣泣”字做广告语，生动形象，叫人深思。字做广告语，生动形象，叫人深思。第3页，本讲稿共10页 这这个个作作品品把把人人们们经经常常吃吃的的口口香香糖糖的的包包装装纸纸和和吃吃完完了了的的口口香香糖糖巧巧妙妙的的放放在在一一起起组组合合成成感感叹叹号号的的形形状状。旨旨在在告告戒戒人人们们不不要要随随地地吐吐口口香香糖糖，要要爱爱护护公公共共环环境境。第4页，本讲稿共10页 下面我以下面我以“这并不是胜利这并不是胜利”这个广告为例进行详细赏析这个广告为例进行详细赏析第5页，本讲稿共10页 这幅广告画展示了一棵被砍成表示胜利手势的树，设计新颖，想象独特，这幅广告画展示了一棵被砍成表示胜利手势的树，设计新颖，想象独特，立意高远，含义丰富。立意高远，含义丰富。一个表示胜利的一个表示胜利的“V”“V”形手势，似乎显示了人类的无所不能，表现形手势，似乎显示了人类的无所不能，表现出人是自然的主宰，在随心所欲地改造自然出人是自然的主宰，在随心所欲地改造自然 但事实上作品中却满含但事实上作品中却满含对人类破坏自然的讽刺；揭露了人类违背自然规律滥砍滥伐，对自然界造对人类破坏自然的讽刺；揭露了人类违背自然规律滥砍滥伐，对自然界造成极大损害的行为；暗示了对自然界的索取是有限的，人们不应以对自然成极大损害的行为；暗示了对自然界的索取是有限的，人们不应以对自然界的改造程度来评价人类能力的大小；启迪人们要尊重自然，保护自然，界的改造程度来评价人类能力的大小；启迪人们要尊重自然，保护自然，热爱自然，要与自然和谐相处。这也是构造社会主义和谐社会的内容之一。热爱自然，要与自然和谐相处。这也是构造社会主义和谐社会的内容之一。此外，尊重自然界的客观规律，协调人与自然的关系也是走可此外，尊重自然界的客观规律，协调人与自然的关系也是走可持续发展道路的客观要求。人不应是自然的主宰，而应是自然的朋友。持续发展道路的客观要求。人不应是自然的主宰，而应是自然的朋友。第6页，本讲稿共10页 智者不会为表面的冠冕堂皇而迷惑双眼，智者更不会为得多得少而欢呼雀跃。该则广告用人的手做了一个“V”形手势，但它并不会使人喜悦，相反会使人痛心疾首。因为人们认识到那两根突兀的手指是在牺牲另三根的基础上换来的，以多易少岂不痛哉？该广告的第二个妙处是以手指喻树，劝诫人们要爱惜树木，不可一味毁林，不可为了眼前利益为毁林罩上冠冕堂皇的面纱。胜利的手势掩盖不了丑恶的事实。该广告给人深刻的启示与警醒：保护树木，人人有责。画面：一棵分叉成手形的树，其中三条枝干已被砍去，只剩下两条构成一个V字，恰似人的手做了一个胜利的符号。旁边 赫然几个字这不是胜利。第7页，本讲稿共10页 鉴赏：剩下的枝干上零落的长着几片叶子，毫无生机，三个桩节更是一片死气沉沉。这让人联想到只为眼前利益不计后果的毁林开荒，滥砍滥伐，断了后人发展之路却还在沾沾自喜的现象。广告对此给以辛辣的讽刺“这不是胜利”。V字本代表胜利，此处却象是死路一条。它为人们敲响了警钟警示人们走可持续发展道路，否则换来的不是胜利而是自取灭亡。画面生动形象，寓意深刻，富有创造性思维。“这不是胜利”V型的手势代表了胜利，然而这胜利建立在失去手指的代价上，即使是胜利了却也不是真正意义上的和谐的胜利。用手指来比喻树林，而在毁林后所得的经济效应即所谓的胜利，这胜利是建立在破坏生态平衡和牺牲后代利益的代价上，也不是真正长久的胜利。广告运用比喻手法，生动形象，具有嘲讽意义，呼吁人们在追求经济效应的同时要把保护生态环境放在首位。第8页，本讲稿共10页 语言简练，画面明了又寓意深厚，深化了环保的主题，有创意且有新意，发人深省。画面以黑白两种简单快捷的色彩为基调，勾勒了人生的两个选择待业或是再就业。直切问题主旨。广告以生活中十分熟悉的候车站牌为载体，增添了生活气息，拉近广告与人们心灵的距离。而97、98两个数字毫厘之别却将下岗的工人们带往不同的彼岸：深化国有企业改革，是通往再就业的康庄大道。形象的比喻，鲜明的对比，发人深省。以红色的字体打出显眼的“换部车子，走好每一站”，从而点明主题。第9页，本讲稿共10页第10页，本讲稿共10页