校园咖啡厅营销策划方案 (1).docx

校园咖啡厅营销策划方案一，行业背景随着生活水平的提高，喝咖啡逐渐成为一种生活方式，在最易接受新鲜事物并有着强大而稳定消费力的校园，自然成为了咖啡入驻的重要场所。咖啡已经成为人们沟通交流和自我享受的重要场所，对于校园而言，它是学习，聚会，交流，休闲的理想之地。咖啡不仅仅是一种饮料，而是一种氛围文化和生活追求。校园咖啡厅不不单丰富了校园生活，还可以有着高文化素质的师生来较高的品味和精神享受。大学校园是人口极为密集的场所，有着稳定的消费市场，且需求旺盛，也因此导致咖啡厅竞争激烈易于效仿。作为校园生活的补充与丰富，学校师生需要一个便利的休闲娱乐及学习交流的场所。二，行业概况分析通常大学周边周边都分布有咖啡厅，奶茶厅，KTV等众多餐饮娱乐场所，以长江大学为例，长江大学周边就有很多奶茶店和KTV，市场竞争非常激烈。想要在激烈的竞争中胜出，则必须发挥自己的优势，树立独特的形象和品牌文化，为顾客创造差异化价值。三，市场分析 1，校园咖啡厅的优势 （1）便利，场所就设立在学校周边，节省顾客的时间成本。（2）环境较为简单，适合学生，不复杂。（3）易于结队消费，使师生口口相传，形成口碑效应。 2，校园咖啡厅的劣势 （1）实力不及专业咖啡厅，影响力较弱。（2）消费群体单一，而且消费时间集中在中午和晚上，增加了运营费用。（3）经营面积有限，难以扩大发展。 3，校园咖啡厅的机会（1）消费群体集中，消费潜力巨大。（2）学生都是年轻人，一旦形成习惯和消费偏好，易形成顾客忠诚。（3）学校缺乏新颖有特色咖啡厅。 4，校园咖啡厅的威胁 （1）市场进入成本较低，容易出现模仿和跟进的竞争者。（2）学校周边其他的餐饮场所竞争激烈。 5，消费者分析校园市场潜在顾客年龄，收入，消费习惯较为单一，主要为学生和教师两个大的群体，其中学生数量最大，教职工较少，则长江大学又以专科生生最多，本科其次。在学校中，寝室，教室，食堂三点一线的生活迫切需要丰富。咖啡厅等休闲娱乐场所迫切需要丰富，咖啡厅等休闲场所为师生们提供了别样的选择。而还有一个被忽略的人群，那就是情侣。这个需要安静的两人世界，谈情说爱，交流感情的的场所，校园的咖啡厅最合适不过。