2021年跨境电商行业分析报告015207.pdf

欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！2021 年跨境电商行业分析报告 2021 年 2 月 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！目 录 一、三浪叠加孕育历史机遇，国货出海迎来新格局.5 1、三浪叠加孕育国货出海历史机遇.5 2、人才红利接力人口红利，中国制造竞争力将不断提升.5（1）高质量人才队伍规模不断扩大.6（2）青年人口高等教育渗透率不断提升.6（3）高质量人才队伍培养与资本投入增加推动技术创新，助力产品升级.8（4）需求企稳，高质量人才供给快速增长，热门行业人才供给由紧转松，人力成本下降.9 3、需求增长来源于产品的创新及迭代加速.10 4、电商平台提升商家与消费者沟通效率，突破场景局限拓展价值.11（1）海外电商平台搭建逐步完善，电商渗透率仍有提升空间.11（2）电商平台通过数据串联人、货、场，提升信息交互效率.12（3）电商突破线下购物场景局限、扩充 SKU、打破地域限制.12 二、跨境平台：行业百花齐放，长期集中度提升.13 1、平台型电商、品牌独立站百花齐放.13 2、出口电商市场竞争格局分散，市场集中度有望进一步提升.14 3、搜索、社交红利期褪去，龙头电商占据流量入口.15（1）中小平台、品牌独立站抓住流量红利机遇快速发展.15（2）注重服务、品类扩张、平台开放驱动亚马逊脱颖而出.16（3）亚马逊成为美国购物搜索起始点，占据流量入口.17（4）长期来看海外电商市场集中度将进一步提高.17 4、跨境进口竞争格局稳定，淘系是跨境进口龙头.18 三、跨境卖家：打造垂直精品电商，构筑核心竞争力.19 1、跨境卖家：集中度低，同质化竞争严重.19 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！（1）低门槛导致跨境电商卖家竞争激烈.19（2）打造产品力、渠道力、品牌力，垂直精品电商走出同质化竞争困境.20 2、大赛道下的精耕细作，打造自身产品力.21（1）垂直精品模式注重细分品类的持续研发创新.22（2）泛品铺货模式注重整合供应链拓张品类满足消费者需求.22 3、独立站：精细化营销打造渠道力与品牌力.23 四、相关企业简析.25 1、安克创新：精选优质赛道，专注研发创新.25（1）精选大赛道下的细分子行业布局.25（2）重研发设计与品牌销售，轻资产模式运营，抓微笑曲线两端.26 2、跨境通（ZAFUL）、SHEIN：布局私域流量，打造用户粘性.26（1）借助 Facebook 社交营销红利，粉丝数快速增长.26（2）社群营销与网红营销齐头并进，打造品牌力与用户粘性.27 五、主要风险.27 1、地缘政治引起的外贸摩擦加剧.27 2、平台政策大幅度调整.27 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！三浪叠加孕育历史机遇，国货出海迎来新格局。国内工程师红利、海外电商渗透率提升以及消费品迭代周期加速，共同构筑了国货出海竞争的三重机遇：1.建国以来教育资源的不断加速释放，国民受教育程度不断提升，人才红利接力人口红利，使得我国在部分高端制造、科研创新领域人才供给逐步由紧转松；2.受YQ影响，短期全球商贸线上化进程提速，长期来看，受年轻人口对线上消费的认可及推崇，全球线上零售规模将进一步提升；3.线上零售通过数据搭建了企业与消费者的高效沟通渠道，消费者需求更容易被企业感知，企业以消费者需求为核心驱动力，推动了产品更替周期的不断加速。跨境平台：行业百花齐放，长期集中度将提升。当前海外电商市场已经出现了行业龙头公司，但是中小电商仍然占据主流地位。随着流量入口逐步被行业龙头占领，中小平台电商引流获客成本不断抬升，同时龙头电商规模效应逐步体现，未来海外电商市场集中度将进一步提升，市场份额将进一步向龙头平台集中，中小电商市场空间将进一步收缩。同时，一些精品电商通过差异化、品牌化竞争提升用户粘性，也能够在流量困境中迎来发展机遇。跨境卖家：垂直精品电商，构筑出海核心竞争力。针对跨境卖家而言，无论是通过入驻三方平台还是自建独立站，商品同质化竞争加剧、行业进入壁垒降低、引流成本不断抬升，行业内部竞争愈发激烈，因此注重精细化运营、品牌化打造、产品力提升的企业才能在众多跨境卖家中脱颖而出并在长期竞争中持续跑赢。欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！一、三浪叠加孕育历史机遇，国货出海迎来新格局 1、三浪叠加孕育国货出海历史机遇 我国跨境电商企业出海发展得益于三点：1.国内工程师红利接力人口红利；2.海外电商平台崛起 3.产品迭代周期加速。海外电商渗透率提升打开市场需求，为国货出海竞争创造机会。另外，企业通过大数据实现对消费者需求的感知、分析及预测，从消费者需求出发，推动产品的加速迭代。于此同时，中国正在进行着供给侧改革，人口红利转向人才红利，推动我国由劳动力密集型产业转型技术密集型，未来出海国货标签将由“高性价比”逐步增加至“高端化”、“品牌化”。2、人才红利接力人口红利，中国制造竞争力将不断提升 未来我国适龄劳动力总量将迎来负增长，就业人口受教育程度不断提高，人才供给将由紧转松。随着高素质人才不断涌入金融、信息技术、互联网、高端制造等行业，未来中国将享受工程师红利带来的