洗衣机市场回顾及品牌格局分析：消费升级催生洗衣机产品向多功能发展[图].docx

洗衣机市场回顾及品牌格局分析：消费升级催生洗衣机产品向多功能发展图 近几年，我国洗衣机销售规模一直高于产量规模，保证了洗衣机销售的增长趋势。但受家电行业景气度下降影响，国内洗衣机销量增速近两年明显下降，2019年国内洗衣机销量6627.8万台，同比增长1.03%，2019年洗衣机销量增速相比2018年下降1.36个百分点。 我国洗衣机市场，城乡差距不存在明显差异，主要是受之前家电下乡影响，洗衣机替代人工洗衣需求突出，洗衣机销售在农村地区得到大幅提升。 截至2018年，城镇居民平均每百户年末洗衣机拥有量97.69台，农村居民平均每百户年末洗衣机拥有量88.55台，增速2.63%，近五年，农村居民平均每百户年末洗衣机拥有量增速一直高于城镇居民水平，但整体来看，城乡居民洗衣机拥有量尚未达到平均百户百台水平。 我国洗衣机产品在全国城乡地区均存在继续渗透的空间，促使国内洗衣机产销率近四年一直保持在100%以上。 我国定速洗衣机销量一直占据了主导地位，年销量保持在4000万台以上，2019年定速洗衣机销量4020.5万台，占全部洗衣机销量比例的60.66%。另一方面，随着我国居民消费者收入水平的提升，消费升级的影响，家庭家电消费需求出现了明显改善，产品功能化需求增加，变频直流洗衣机在运行过程中相比定速洗衣机，其噪音控制、漂洗力度等方面具备更强的性能优势，极大程度上满足了消费者的产品需求趋势。 截至2019年中国变频直流洗衣机销量2505.8万台，相比2014年的763.6万台，提高了228%，占比从2014年的13.55%上升至37.81%。 我国洗衣机销量的增长主要来自于滚筒洗衣机销量的攀升。目前国内住宅装修从零工市场向家装公司转型，整体式家装市场提高了洗衣机在家装市场的整体性，相比于波轮洗衣机，滚筒洗衣机在装修的整体美感上更具优势，同时近些年滚筒洗衣机技术升级，解决了部分前期存在的耗电、耗水量大的壁垒，提高了产品竞争力。    根据智研咨询发布的2020-2026年中国家用洗衣机行业市场全景调查及供需态势分析报告数据显示：2019年，滚筒洗衣机销量2754.4万台，占全部洗衣机销量比重的41.56%，相比2014年的26.56%，滚筒洗衣机销量占比提升了15个百分点。 2004年开始，美的通过收购荣事达进入洗衣机行业，2008年以16.8亿元收购小天鹅，扩大了美的在洗衣机行业的市场份额。2019年美的系洗衣机总销量1802.5万台超过海尔洗衣机销售规模，占据国内品牌市场第一位置。 国内洗衣机品牌集中度呈现出上升趋势，2014年美的系和海尔洗衣机市场占有率分别为18.13%和25.31%，合计占比43.44%，到2019年两者合计占比上升至54.37%，同时美的系以27.2%的销售份额超越了海尔。 我国洗衣机主要以内销为主，2019年国内洗衣机内销4504.2万台，占全部销量比重的67.96%。 我国洗衣机本土品牌市场主要以美的系和海尔为主，2019年美的系洗衣机内销规模1396.3万台，2014-2019年美的系洗衣机内销复合增长率11.91%；2019年海尔洗衣机内销量1587万台，2014-2019年美的系洗衣机内销复合增长率4.72%. 随着居民可支配收入的增长带动消费能力的提升，洗衣机行业呈现升级趋势。从产品类型来看，洗衣机升级主要集中在变频洗衣机和滚筒洗衣机领域，随着技术的不断完善，滚筒洗衣机弊端减少，产品功能丰富度增加，促使滚筒洗衣机产品竞争力提升，同时借助家装市场的市场化发展，滚筒洗衣机更加适应现代化装修风格。 此外，洗衣机销售价格的增长反映出高端洗衣机产品占比显著提升。高端品牌正在通过产品形态创新、洗护技术升级等手段更好地满足了国内居民消费升级的需求，以除菌功能为代表的健康化、以洗护能力为方向的专业化、以超薄为代表的场景化正成为新的升级趋势。