中国视频广告行业市场前景分析报告.docx

中国视频广告行业市场前景如何_中国视频广告行业市场前景分析报告随着未来经济高增长将逐渐降低，整个市场将进入存量竞争时代，品牌效应将在整个时间内凸显。品牌广告的打造必不可少，随着5G的全面商用，视频广告的市场份额将不断提升。2022年视频广告行业发展趋势及市场规模分析广告是指在移动设备中插入视频的模式。视频广告分为传统视频广告和移动视频广告。传统视频广告是在视频中的广告中进行设置和投放，而移动视频广告分为传统贴片广告和应用内视频广告。互联网有巨大的广告价值。随着互联网生态环境的逐步改善、互联网广告精准性的提升以及媒体质量更高优势的凸显，广告主对互联网广告的认可度逐渐提高，互联网广告行业迅速崛起。随着互联网的普及和视频广告的迅速崛起，在未来的网络中，视频广告的影响力和价值必将成为企业媒体中最强大的媒体之一。另一方面，从品牌特征来看，66%的传统行业在广告投放时更倾向于品牌广告；88%的互联网行业偏爱效果广告。所以传统行业还是以曝光为主，而互联网行业继续加大程序化广告的投放。与此同时，视频广告仍在快速增长，视频素材上升明显。甚至连开屏广告素材都在向视频素材倾斜。调查显示，20.4%的新增互联网用户首次使用短视频应用。中国短视频市场的快速扩张也赋予了短视频更多的商业价值。企业开始借助短视频打造新的增长亮点，不断丰富短视频商业变现模式。短视频广告素材投放时，投放成本会随着投放的时间和地域而波动。吸引用户下载刚投放的新素材成本低，但后期成本会更高。当成本超出广告主预算时，需要投放新的广告素材，这是短视频广告素材消费的基本逻辑。近年来，国内短视频行业资产呈爆发式增长。2020年，中国短视频平台市场规模达到1408.3亿元，2021年，短视频用户规模已经达到8.88亿。2022年继续保持高增长态势，无论是从业者还是用户都几乎呈指数级增长。中国五大渠道广告总市值从2017年的5055亿元增长到2021年的10008亿元，年复合增长率为18.6%。预计2022年其市场规模将达到11589亿元。网络广告行业市场规模从2017年的3763亿元到2021年的9276亿元，年复合增长率为25.3%。预计2022年其市场规模将达到10945亿元。未来网络视频广告市场快速增长的动力主要来自:1)单个视频内容广告数量的增加导致的优质视频内容的持续扩张和广告库存的增加；2)一线以下城市广告销售率的提升；3)广告产品效果提升导致的广告单价增加；4)移动终端商业化程度加深带来的广告收入增长。5G、AR/VR、AI等新技术的不断发展，有利于视频广告内容的创意创造。同时，随着海外市场和下沉市场的进一步扩大，视频广告市场的规模将继续发展。随着科学技术的快速发展和广告主对营销活动效率的日益重视，网络广告变得越来越受欢迎，而传统营销和推广服务的需求却在下降。广告SDK通过连接发布商与技术平台和广告服务商，为中小发布商提供了一套简单便捷的商业工具。因此，广告SDK在数字广告市场的应用越来越广泛。大数据和人工智能的应用，可以在品牌定位、内容创作、投放、监控等整个广告生命周期和各种消费场景中辅助品牌，从而精准把握广告机会，为客户提供全方位服务。