中国电吹风行业市场前景如何_中国电吹风行业市场前景分析报告.docx

中国电吹风行业市场前景如何_中国电吹风行业市场前景分析报告电吹风是由一组电热丝和一个高转速小风扇组合而成的家电产品。电吹风产品作为最常见的小家电，在国内城镇家庭以及宾馆酒店非常普及一、 电吹风市场发展概况随着个人对形象仪表的重视以及对生活品质的提升，电吹风的使用需求在不断扩张，男性消费人群也大幅增加；女性消费者为追求时尚浪潮，拥有自己心仪的产品，使产品的更换频率也保持在相对较高水平，促使整个电吹风市场的规模进一步扩大。在新冠肺炎给家电市场带来较大负面影响的情况下，2021年我国电吹风市场规模达到55亿元，同比增长3.4%。与其他国家相比我国的电吹风的市场渗透率偏低，电吹风市场销售占比Top5的国家分别为美国、加拿大、法国、英国和意大利，销售占比达92%，其中美国销售占比为55%。而在国内市场随着冰箱、洗衣机等大型家电的保有率基本已经饱和，像电吹风这类小家电的添置率在未来将会进入快速上升期。二、 市场竞争格局目前，电吹风产品市场上分为品牌厂家和代工厂，较知名的品牌厂家为戴森、松下、飞科、飞利浦、康夫、米家、小米、追觅、雷瓦、奔腾、超人、美的、博朗、莱克等，大部分企业主要分布在广东、浙江、江苏、上海地区。其中除飞利浦市场份额较高（21%），以外多数企业的市场影响力有限。而在国内市场由于市场门槛较低且市场容量大，电吹风的竞争空前激烈，低端市场的产品同质化水平过高，而不少企业一方面不断为电吹风赋予护发、护肤等新功能之外也在积极探索细分市场，如宠物电吹风、男性专用电吹风等等，通过精准定位找到市场竞争优势。三、 国内电吹风市场价格分布价格方面电吹风市场呈现两极分化局面，一方面近年来戴森等品牌打入国内市场之后，高端电吹风市场潜力被挖掘，使得2000元以上的价位市场空间很快被戴森等几家企业攫取。而中低端市场已经是一片红海，诸如米家、飞科、网易严选的品牌均集中在100-200元价位不等，主打产品性价比。为了迎合消费者，打破人们对电吹风产品的传统认知，各大厂商竭力对产品线进行更新，实现产品差异化、创新化，满足消费者对高端产品的追求。电吹风产品正在向节能环保、健康智能的方向发展。四、 电吹风出口情况我国是电吹风出口大国，出口量远远大于进口量，2019-2021年我国电吹风出口额从67588.3万美元上升到8350.7万美元，出口量在2019年达到最高点，达到11973.8万台，2020年由于疫情的影响有所回落，依然保持在11024.2万台的高水平。随着电吹风行业已经进入“二次升级”阶段，负离子、恒温等技术逐渐成为产品标配，以技术为核心卖点的产品不再有优势，潮流、时尚等卖点顺势而上，价格高昂、颜值至上的高速吹风机成为年轻一代消费者们的首选。电吹风的出口均价也随之提升，未来高端吹风机有望成为我国电吹风市场的出口主力。近几年，国内外流通领域的监督抽查结果和消费者反馈结果显示，电吹风产品的不合格率较高。主要是因为利润驱使下出现了一大批小型加工企业，甚至有些是“家庭式的小作坊”。这部分企业的生产规模比较小，没有研发团队和齐全的检验设备，没有规范的生产工艺，也没有规范化的管理，导致一些不合格产品进入消费市场。而进入智能家居时代，用户使用产品时的互动感受已成为人们判断产品优良的关键，产品色彩、材料等的选取，语义的明确与其情感的表达，功能的完善与延伸，人机关系的协调与统一等交互细节在产品设计中变得尤为重要。对于电吹风出口市场而言，结合欧美消费者反馈以及产品设计理念调整产品思路是未来发展的必由之路。电吹风行业发展现状与其他国家相比我国的电吹风的市场渗透率偏低，电吹风市场销售占比Top5的国家分别为美国、加拿大、法国、英国和意大利，销售占比达92%，其中美国销售占比为55%。而在国内市场随着冰箱、洗衣机等大型家电的保有率基本已经饱和，像电吹风这类小家电的添置率在未来将会进入快速上升期。我国个人护理小家电产品目前是电动剃须刀和电吹风，不断出现新的产品与模式创新，2016-2022年年复合增速为9.8%。电吹风行业发展现状预计，未来随着人们对品质、健康等方面要求的提高，个人护理电器行业规模会加速上升，在小家电行业中的比重也将逐步提升，预计20205年规模将达到325.6 亿元。虽然电吹风产品在城镇地区的普及率已经较高，但一方面消费升级带来产品的更新换代需求，另一方面，农村地区尚未形成个人护理小家电的消费习惯，仍有很大的渗透空间。从产品来源国上看，截至2021年12月，在中国线上市场中，中国品牌电吹风产品最多，产品型号种类约占总产品销售种类的60%，为225类;其次是荷兰的品牌，全部是由于荷兰飞利浦在中国市场的产品战略，电吹风产品共81类，占总产品销售种类的21%;日本和美国分别位居第三、四位，产品种类分别约占总产品销售种类的9%、6%。从品牌分布上来看，截至2021年12月，在中国线上市场中，荷兰飞利浦、中国康夫、日本松下、中国飞科、中国奔腾产品型号种类占据线上市场前五位，分别占总产品销售种类的21%、8%、7%、5%、4%。从护发类型看，电吹风的功能正全面升级，截至2021年12月，恒温和负离子等关键词已成为基础配置，水离子、胶原蛋白等高附加值产品相继出现。电吹风行业发展现状指出，拥有恒温功能的电吹风占市场总量的53.10%，拥有负离子功能的电吹风占据市场总量的41.94%。目前，电吹风产品市场上分为品牌厂家和代工厂，较知名的品牌厂家为戴森、松下、飞科、飞利浦、康夫、米家、小米、追觅、雷瓦、奔腾、超人、美的、博朗、莱克等，大部分企业主要分布在广东、浙江、江苏、上海地区。其中除飞利浦市场份额较高(21%)，以外多数企业的市场影响力有限。 电吹风市场发展现状及市场前景规模预测吹风机主要用于头发的干燥和整形，但也可供实验室、理疗室及工业生产、美工等方面作局部干燥、加热和理疗之用。根据它所使用的电动机类型，可分为交流串激式、交流罩极式和直流永磁式。串激式吹风机的优点是启动转矩大，转速高，适合制造大功率的吹风机;缺点是噪音大，换向器对电信设备有一定的干扰。罩极式式吹风机的优点是噪音小，寿命长，对电信设备不会造成干扰;缺点是转速低，启动性能差，重量大。永磁式吹风机的优点是重量轻，转速高，制造工艺简单，造价低，物美价廉。吹风机的种类虽然很多，但是结构大同小异，都是由壳体、手柄、电动机、风叶、电热元件、挡风板、开关、电源线等组成。作为最常见的美发电器，电吹风产品在我国城镇消费者以及酒店宾馆的普及率较高。随着销售者生活品质的提升与对个人形象仪表的日益重视，电吹风的使用人群不断扩张，男性消费者的普及率也大幅增加;同时，女性消费者追求时尚的特性，使得产品的更换频率也保持在较高水平，进一步促使电吹风市场规模的扩大;此外，随着生活品质的提升，宠物饲养成为常态，使用于宠物的电吹风也逐步普及，进一步拉动电吹风的市场需求。我国个人护理小家电产品目前是电动剃须刀和电吹风，不断出现新的产品与模式创新，2018-2022年年复合增速为9.8%。预计未来随着人们对品质、健康等方面要求的提高，个人护理电器行业规模会加速上升，在小家电行业中的比重也将逐步提升，预计未来几年规模将达到325.6亿元。其中电吹风产品在城镇地区的普及率已经较高，但一方面消费升级带来产品的更新换代需求，另一方面，农村地区尚未形成个人护理小家电的消费习惯，仍有很大的渗透空间。2020年我国电吹风市场零售额15.6亿元，之后逐步复苏。一方面源于产品升级，另一方面男士用户需求增加与宠物电吹风普及拉动市场需求增长。预计未来几年我国电吹风市场规模将增长至23.7亿元，复合增长率为12.59%。电吹风品牌市场占有率目前，在中国电吹风市场上，飞利浦依然牢牢占据着市场接近五成的关注份额，保持领先地位，其市场关注比例为44.0%。飞科、松下和康夫的关注比例相对较小，分别为19.8%、12.9%、和10.7%，飞科、松下和康夫所领军的第二梯队与飞利浦的差距依然很大，此外，以奔腾、博朗为首的第三梯队相对市场关注比例较低。电吹风发展趋势从护发类型看，电吹风的功能正全面升级。恒温和负离子等护发功效的电吹风更受欢迎。拥有恒温功能的电吹风占市场总量的53.10%，拥有负离子功能的电吹风占据市场总量的41.94%。