中国数字阅读的“沉浸式”体验进一步强化_产品质量和数量齐步提升[图].docx

中国数字阅读的“沉浸式”体验进一步强化_产品质量和数量齐步提升图 一、行业概述 数字阅读是指借助于现代信息技术，以电子设备为载体，可以为消费者带来“一屏万卷”的沉浸式阅读体验的一种数字化阅读行为。 从消费者层面来说，近年来，随着信息技术和电子设备的日益普及，数字阅读对人们的学习、生活和工作已经产生了重大而深远的影响。 从产业层面来说，随着消费者知识意识的增强，资本市越发看好数字阅读市场，加剧了数字阅读企业间的竞争白热化态势，同时加快了数字阅读行业的发展速度。但该行业仍然存在一些隐忧，2017年以来，用户数量增长放缓，人口红利慢慢消失，多种娱乐方式分流了数字阅读的用户和流量，数字版权侵权难度低但维权成本高等问题。未来，数字阅读市场潜力巨大。 数字阅读的两大特征一览特征具体表现阅读对象的数字化即阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如电子书、网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等阅读方式的数字化即阅读的载体、终端不是以往所用的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等 二、行业发展现状    根据智研咨询发布的2020-2026年中国数字化阅读行业市场运行态势及未来发展前景报告数据显示：近年来，我国的数字阅读用户规模呈现出稳定的增长态势，2017年我国数字阅读用户规模为3.8亿，2018年我国数字阅读用户已达4.3亿，同比增幅为13.16%。其中，人均数字阅读量为12.4本，人均单次阅读时长已达71.3分钟。 根据相关的数据统计，2018年，我国数字阅读产业规模达到254.5亿元，较2017年的212.7亿元增长19.6%，仍处于较快增长期。 数字阅读产业规模和用户规模呈现出稳步增长的趋势，这主要是由于数字阅读产品数量和质量的提升。据相关统计数据表明，近70%的数字阅读用户认为2018年的数字阅读内容质量有所提升。数字阅读产品数量也大幅增加，仅网络文学总品种就超过1600万部。数字内容创作者的总人数从2015年的480万人增长到2018年的862万人。 数字阅读内容的丰富和质量的提升，刺激了读者的意愿。2016年到2018年，中国数字阅读用户的电子书意愿持续提升，2018年，我国数字阅读用户的意愿较2017年有了提升，达到了66.40%。其中，有68.7%的电子书用户愿意在20元以上。值得注意的是，在众多阅读产品中，音频课程尤其受读者欢迎。 三、行业主要企业分析 当前，我国的数字阅读领域涉及的企业大体可以分为四类，分别是电信运营商、互联网巨头、独立数字阅读企业和新兴的互联网或科技公司。这些类别的企业各自推出了不同的数字阅读平台，如阿里巴巴的书旗小说、中国移动的咪咕阅读、小米的多看阅读等等。这些平台以互联网技术为依托，借助智能化发展趋势，不断推出满足消费者个性化需求的阅读产品。未来，数字阅读行业的竞争焦点终将转到内容上来，因此，相关人士指出，该行业应该坚持精细化运营、不断推陈出新，依托优质的内容获取更多的市场占有率。 四、未来发展趋势 未来，在良好政策的引导下，我国数字阅读产业发展重点将放在全民阅读、新兴出版、媒体融合等方面，促使行业得到持续发展。 1、深度数字化趋势 2019年作为5G元年，数字阅读除了受大数据、人工智能等新兴技术的影响外，必然也会受到5G技术带来的影响。未来的数字阅读特征端口主要特征生产端行业数字化进程将明显加快，并为数字内容提供良好的技术应用支持传播端技术助力下，将优化传播流程和传播渠道，加快媒体的融合发展客户体验端智能化、多渠道的内容消费方式，可将内容与用户精准匹配，必将优化用户体验，提升内容变现效率 2、阅读服务精细化、多元化 随着电子阅读用户需求的不断细化，电子阅读产业将为用户提供多层次、专业化、智能化、有声化、场景化等更加全面的服务，以满足消费者的需求，获得行业的持续成长。阅读服务多元化模式