中国液晶电视机市场增速放缓.docx
中国液晶电视机市场增速放缓 一、概况 液晶显示器采用一种介于固态和液态之间的物质，具有规则性分子排列的有机化合物，加热呈现透明状的液体状态，冷却后出现结晶颗粒的混浊固体状态的物质。 用于液晶显示器的液晶分子结构排列类似细火柴棒，被称为Nematic液晶，采用此类液晶制造的液晶显示器也就称为LCD。而液晶电视是在两张玻璃之间的液晶内，加入电压，通过分子排列变化及曲折变化再现画面，屏幕通过电子群的冲撞，制造画面并通过外部光线的透视反射来形成画面。 二、液晶电视机行业现状 电视机，作为世界最普及的家电之一，从诞生至今，已走过百年。现今，无论是智能电视机还是普通的蓝光高清电视机，都走进了寻常百姓家。2019年中国彩电产量18999.1万台，同比增长0.9%。 液晶电视的特点是颜色鲜艳亮丽，画面透亮，精细度高，像素间距小，适合表现高清画面和连接电脑。2019年中国液晶电视机产量18689.7万台，液晶电视机产量占彩电的98.4%。 对于中国电视机厂商来说，一部分在国内市场销售，还有很大部分产品则是出口到国外市场，遍布全球，但同时中国彩电的“出海”面临着“三星”等跨国彩电巨头的强有力的竞争。面对复杂多变的海外市场环境，中国彩电企业要不断提升自己的技术、增强竞争力。 2019年中国液晶电视机出口数量9041万台，同比下降0.1%；中国液晶电视机进口数量9715台，同比下降74.8%。 智研咨询发布的2020-2026年中国液晶电视机行业市场运作模式及投资前景展望报告数据显示：2019年中国液晶电视机进口金额892万美元，同比下降23.4%；中国液晶电视机出口金额为1190113万美元，同比下降13.2%。 液晶电视加入了动态对比度和自然光调节技术，除了提升画面的显示效果外，还有效改善了动态画面的拖尾现象。在提升画面显示效果的同时，还加入了智能音效，通过这一技术的加入，用户可以享受到影院般的视听效果。 2019年中国液晶电视机表观需求量为9650万台，同比下降1.3%。 三、液晶电视机企业分析 我国电视机厂商出口份额长期以来大部分都是采用加工贸易的方式，近几年，国内品牌彩电企业纷纷致力于把代工出口转变为自主品牌出口，国内自主品牌电视的出口份额占比在不断提升。部分液晶电视品牌概况品牌企业名称概况SAMSUNG三星三星电子株式会社三星集团是韩国最大的企业集团，为三井住友（三井财团）的子公司，同时也是一家大型跨国企业集团。SONY索尼索尼(中国)有限公司SONY索尼是横跨电子3C、游戏、金融、娱乐领域的世界巨擘，拥有世界屈指的品牌影响力。SONY创立于1946年5月，由拥有技术研发背景的井深大与擅长公关、营销的盛田昭夫共同创办。Skyworth创维创维集团有限公司创维成立于1988年，总部坐落在具有创新“硅谷”之称的深圳高新技术产业园，拥有3万8千多名员工。创维立足中国，面向全球，是以研发制造消费类电子、显示器件、数字机顶盒、安防监视器、网络通讯、半导体、冰洗、3C数码、LED照明等产品为主要产业的大型高科技集团公司Hisense海信海信集团有限公司海信”源于“海纳百川”、“信诚无限”两个成语，海信英文商标“Hisense”是由“High”与“Sense”组合而成，代表了“高品位”、“高享受”和“高科技”的含义。SHARP夏普夏普商贸（中国）有限公司日本电子巨头（Sharp）夏普，被冠以“世界液晶之父”：发明了全球第一台液晶显示计算机、液晶电视、液晶摄录像机，也是苹果显示面板重要供应商之一。TCLTCL照明电器有限公司TCL集团股份有限公司创立于1981年，是中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一Changhong长虹四川长虹电子控股集团有限公司长虹创始于1958年，公司前身国营长虹机器厂是我国“一五”期间的156项重点工程，是当时国内唯一的机载火控雷达生产基地。KONKA康佳康佳集团股份有限公司康佳集团成立于1980年5月21日，前身是“广东光明华侨电子工业公司”，是中国改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业MI小米小米科技有限责任公司小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机、互联网电视以及智能家居生态链建设的创新型科技企业。Coocaa酷开创维集团有限公司酷开，专注智能产品自主研发近十年的高科技互联网公司。 康佳主营业务是分析开发、生产经营电视机、冰箱、洗衣机、日用小家电、厨卫电器及其他智能生活电器产品,家庭视听设备,IPTV机顶盒。其中，2019年康佳电视机业务方面营业收入87.66亿元，同比下降11.4%。 长虹是一家有重要影响力的信息家电内容与服务提供商,公司主要业务覆盖电视、冰箱、空调、IT、冰箱压缩机等产品线的研发、制造、销售与服务。其中，2019年长虹电视机业务方面营业收入293.83亿元，同比下降3.5%。 海信主要营业业务是电视机、平板显示器件、移动电话、电冰箱、电冰柜、洗衣机、热水器、微波炉、以及洗碗机、电熨斗、电吹风、电炊具等小家电产品、广播电视设备、电子计算机、通讯产品、移动通信设备、信息技术产品、家用商用电器和电子产品的研发、制造、销售、服务、维修和回收。其中，2019年海信液晶电视机业务方面营业收入111.34亿元，同比下降16.1%。 其中，2019年康佳在液晶电视机相关业务营业利润为7.6亿元；海信在液晶电视机相关业务营业利润为52.31亿元；长虹在液晶电视机相关业务营业利润为18.19亿元。 四、电视机行业问题及趋势分析 目前，中国电视机行业主要存在的问题是利润率微薄，自主品牌发展滞后，核心技术缺失，专利保护薄弱。 从优化企业资本结构角度来看，企业应该大力提倡高管薪酬激励机制的设计与实施，同时，也应该注意对过高的大股东持股情况进行必要的管控，从而提高资本结构调整速度，创造更高的企业价值，实现企业的可持续发展。
