婚庆策划行业市场前景如何_婚庆策划行业市场前景分析报告.docx

婚庆策划行业市场前景如何_婚庆策划行业市场前景分析报告婚礼策划是指为客人量身打造婚礼而进行的策划，是各种婚礼形式的组合体。婚礼策划师根据每位新人的不同爱好、追求或诉求点而为新人量身定做的婚礼，并非简单的流程组合加会场布置此类简单的婚礼服务项目组合，而是依据新人的兴趣、要求结合婚宴场地来策划的，整个婚礼围绕一至两个主题或两至三个侧重点进行。为了表达这些主题和侧重点，会场布置格调、灯光、音乐、道具、情感表达方式、舞台节目、主持人、主持词等各种人、物、情景等元素需要完美配合来演绎期待中的婚礼。我国婚庆产业总体而言经历了四大发展阶段，2018年至今，婚庆市场从整合后期向成熟期迈进，美团、阿里巴巴、百度糯米等全国性互联网企业纷纷整合婚庆服务，提供一站式的解决方案，区域性的强势品牌开始出现，产品设计更加成熟，更多地提供个性化的服务。中国婚庆策划行业市场概况目前中国20-40岁的适婚人口总量约为4.47亿人。大量的适婚人口，为中国婚庆市场增加了潜在客户。新一代年轻人与时俱进的观念使得消费者对婚庆的需求内容呈现多样化，花费也持续走高。调查显示，有60.1%新人的婚礼是由婚庆公司策划，其次也有39.9%新人表示婚礼由自己负责策划。现代人的生活紧张，婚假有限，婚庆策划节省了新人很多时间和精力，真正做到了科学的统筹。也比较符合现代人快节奏的生活。据统计，2019年我国婚庆整体市场规模为21120.3亿元，同比增长15.85%。其中婚庆策划占总市场规模比重为28.7%，故前瞻估算2019年我国婚庆策划市场规模近6062亿元。中国婚庆策划行业市场趋势1.婚庆产业集中度相对较低，缺乏头部品牌婚庆类服务公司的获客成本高，竞争激烈，且属于低频次消费，依靠专业人才，很难通过规模效应提升盈利能力。虽然近年来业内涌现出大批婚庆公司，但都规模较小，服务品类较为单一。婚庆产业链各个环节相对比较分散，集中度较低，大多呈现着单打独斗的状态。目前中国婚庆行业消费的区域性较强，尚未形成具有全国性影响力的规模婚庆品牌，缺乏知名婚庆企业。2.婚礼类型呈现多元化局面，中式传统婚礼最受欢迎目前中国结婚新人主要是90-00后，他们更加遵从自己的喜好。一方面跟随势头正盛的国潮风，婚礼风格有回归传统中式风格之势，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年，最受中国新人青睐的婚礼类型为中式传统婚礼；另一方面又展现出多元化局面，涌现出民族特色等等其他风格。目前市面上已经出现了现代风、复古风等小众元素，婚礼策划公司也推出了各种主题风格的婚礼，满足消费者多元化的结婚消费需求。3.数字化技术普及逐步催生线上婚礼消费增加疫情及数字化的发展也影响着结婚的新人搜集相关信息、筹备婚礼、购买结婚用品的方式，备婚受阻使得“云备婚”模式得以发展，丰富的网络信息和与日俱进的互联网技术为新人从备婚到婚后一系列活动带来了便利。