中国漱口水行业市场前景如何_中国漱口水行业市场前景分析报告.docx

中国漱口水行业市场前景如何_中国漱口水行业市场前景分析报告漱口水行业的市场研究漱口水是一种新型的口腔保健品，可以渗透到口腔的各个部位，包括牙刷难以触及的龈缘和牙间隙。对减少牙间隙和引起口臭的细菌，清除口腔软组织表面的菌斑，弥补刷牙作为主要口腔护理方法的局限性有显著作用。并且漱口水使用简单方便，不仅适合在家日常口腔护理，作为刷牙的补充，也适合工作和出差。所以近年来受到年轻消费者的喜欢。随着我国生活水平的不断提高，消费者对口腔护理更加重视，漱口水行业迎来了新的增长机遇。行业调研数据显示，2020年，各大电商平台漱口水客单价增长30%，销售指数增长50%。我国漱口水行业虽然受到居民消费水平、消费观念、口腔健康意识提高等因素的推动，但近年来呈现出快速发展的态势。但与欧美国家相比，漱口水的市场规模仍然较小，市场渗透率较低。主要原因有三点:(1)虽然人们的健康意识有所提高，但仅限于一二线城市，三四线城市和广大农村地区人们的口腔保健意识还比较薄弱；(2)宣传推广方面存在一些不足。一是没有特别有效的宣传手段，大部分都是赠品或者捆绑销售。二是宣传中夸大的效果导致人们对其实际效果的质疑。(3)国内漱口水生产企业众多，但行业标准化不足，导致产品质量参差不齐。2020年中国漱口水市场排名前五的品牌分别是:利士德林、好乐吃、比娜氏、高露洁和佳洁士，它们的制造商分别是:强生(中国)有限公司、日本SUNSTAR集团有限公司、日本比娜氏有限公司、高露洁棕榄(中国)有限公司和宝洁(中国)有限公司。本土漱口水制造商很多，但大多数都是中小型企业，生产能力小，品牌知名度低，以OEM为主，只有少数知名品牌，如近年来，随着国家政策的出台和国民口腔护理意识的提高，我国口腔护理行业蓬勃发展。到2020年，市场规模约为71.01亿美元，占全球口腔护理市场的14.97%，这将为漱口水行业带来更大的市场发展空间。80后和90后群体是漱口水的主要消费者。80后、90后年轻消费者更关注个人口腔卫生，对时尚有更高的追求。漱口水作为一种高效便捷的口腔清洁产品，既实用又时尚，更是身份的象征。因此，80后和90后消费者对漱口水的需求更强烈。线上将成为行业的主要零售渠道。随着消费升级，人们对口腔护理越来越重视，对新产品、新品牌的接受度增加，以及Tik Tok、阿auto快消、小红书等平台的兴起。很多企业推出直播、软文推广等营销手段，扩大品牌知名度，进而占领更多市场份额。因此，在Tik Tok的漱口水行业，#牙齿、#漱口水、#口腔科学等相关话题非常受欢迎，话题播放量达到了10.3亿次，这也给了很多漱口水品牌更多的市场机会。同时，随着电子商务和直播的快速发展，电子商务渠道的口腔护理市场零售额从2016年的117亿元增长到2020年的340亿元。而且根据JD.COM平台数据，2021年1-7月，漱口水销量同比增长83%，牙线/牙线棒销量同比增长63%。