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元宇宙专题报告：驱动虚拟与现实的粘合_创造全新科技需求1. 以氢能为鉴，元宇宙投资行情伴随着行业发展不断演绎1.1. 元宇宙作为颠覆性创新，参考氢能源行情寻找投资核心逻辑我们认为元宇宙和氢能源行业变革存在一定的共同之处：元宇宙通过构建虚拟与现 实世界的桥梁，打破两者之间的界限，实现有机粘合；氢能源的利用则带来了一场 能源革命，足以改变传统能源体系，建立新的规则和应用场景。基于元宇宙和氢能源行业近年来的发展，我们对两个行业从三个维度进行比较分析， 推导元宇宙行业的核心逻辑：1、核心技术的创新程度；2、市场前景及发展现状； 3、行业重大事件对行情的影响。元宇宙颠覆物理世界体系，构造虚拟世界联通现实。元宇宙构建了一套完整的平行 于现实世界并与现实世界连接的虚拟空间，通过一系列的颠覆性技术，从信用系统、 价值交换、生产关系、社交文化等维度打造虚拟世界，并且能够有效解决现实世界 中存在的问题，与物理世界完美耦合； 全面优势驱动氢能源颠覆传统能源。氢能源作为来源广泛、清洁高效的二次能源， 且各方面优于其它可再生能源，近年来受到国家高度重视。在技术层面，为了实现 氢能源的大规模高效利用，在制备、运输、储存和应用各环节上实现突破，为氢能 产业发展奠定基础。多方入局元宇宙，市场前景广阔一触即发。2021 年被视为“元宇宙元年”，元宇宙是 多种颠覆性技术创新的融合，入局者除互联网平台外，还包含了终端硬件商、运营 商以及内容方等等。以终端硬件为例，预计 2023 年全球 VR 硬件出货量达到 2200 万台、2024 年突破 4000 万台，将带动用户规模和元宇宙生态的爆发式成长，带动 相关技术和内容产品的加速迭代，开启新一轮产业轮动周期。需求不断增长，氢能源行业即将引来爆发。氢能源产业方面，2021 年我国氢气产量 达 3300 万吨，成为世界上最大的制氢国。2022 年 3 月国家发改委引发了氢能产 业发展中长期规划（2021-2035 年），预计到 2025 年我国燃料电池车辆保有量达到约 5 万辆并部署一批加氢站，到 2030 年形成完备的氢能产业技术创新体系和清洁能 源制氢及供应体系。随着相关厂商在氢能源产上的布局以及国家政策激励，氢能源 需求的加速成长将驱动行业迎来爆发期。1.2. 复盘氢能行业走势，探究市场对氢能源投资的逻辑复盘氢能源行业走势，政策及重大事件刺激行情波动。我们复盘了 2017 年以来 wind 氢能指数走势，结合近几年氢能行业发展进程及主要事件，我们认为三次重大的行 情波动与氢能源行业重大事件之间存在重要关联，能够充分反映市场对氢能源投资 的逻辑。第一次上涨：2016 年，国鸿氢能联手全球燃料电池龙头企业加拿大巴拉德公司，负 责巴拉德 FCveloCity-9SSL 电堆的生产和组装，实现了中国燃料电池行业规模化应用从无到有的突破。在此基础上，2017 年国内相关企业在电堆、膜电极等领域的投 资布局，激发了市场热情，推动了国内氢能源产业发展。 第一次回落：国内燃料电池汽车规模发展不及预期，当时国内燃料电池汽车尚处于 初期阶段，市场需求未形成规模，导致市场对氢能源相关项目的认知处于示范性项 目层面，对未来商业化落地持观望态度。第二次上涨：2019 年 3 月，国务院首次将氢能写入政府工作报告，并提出“推进充 电、加氢等设施建设”，推动氢能成为国家能源战略的重要组成部分，建立科学长效 的产业发展扶持与激励政策，围绕氢能全产业链的政策规划打开了市场对氢能商业 化应用前景的认知和预期。 第二次回落：电堆性能和成本制约燃料电池汽车发展，相比于锂离子纯电动汽车， 燃料电池系统和储氢系统成本过高，且加氢站建设成本达到 1500 万元，导致短暂热 潮之后，市场从商业化角度，理性地认识到当前燃料电池汽车落地性不如电动汽车。第三次波动：2021 年下半年以来电动汽车关键原材料成本持续升高，叠加燃料电池 成本随着技术迭代不断下降，燃料电池汽车商业化路径日趋明朗，行业整体呈波动 式上升。 复盘氢能行业走势，重大事件引起股价波动的同时也推动氢能源行业基本面不断成 长。我们发现，在行业处于发展初期、基本面向好的背景下，重大政策以及事件利 好会带动市场对行业持乐观态度，并反应在行情的超预期表现上；而在事件确定性 落地后，技术和市场需求等行业现状会导致市场认知回归理性甚至表现出悲观预期， 但并不会影响行业长期向好的势头。1.3. 元宇宙行情不断演绎，短期重大事件影响显著复盘近三年元宇宙行业几次主要波动，影响市场认知元宇宙的事件需要关注。由于 元宇宙仍处于行业初期阶段，市场对元宇宙概念的认知以及未来的预期还不确定， 所以近年来，互联网公司动向、市场需求演变、政策导向等均会影响市场对元宇宙 行业的认知，以及对市场前景预期的波动，并在行情表现上有所表现。第一次波动：2020 年初，新冠疫情驱动生活、工作等线上化，需求爆发性增长，刺 激了市场对元宇宙应用场景展开深度探索，对前景产生乐观预期。而由于技术、硬 件等尚未成熟，叠加国内疫情好转，需求减弱，市场对元宇宙概念的热情回归正常。第二次波动：2020 年 7 月，国家出台一系列 5G、AI、区块链和 AR/VR 技术的指导 意见及规划。技术的协同发展使得市场对元宇宙未来形态逐渐形成更加具象的认知， 元宇宙生态发展路径逐渐明确驱动市场对其商业空间展开遐想和预期。第三次波动：2020 年底，腾讯首次表示“移动互联网时代已经过去”，宣布入局元宇 宙，同时“元宇宙第一股”Roblox 真正把元宇宙概念推向资本市场，向市场展现了 元宇宙生态的雏形，点燃了市场热情。第四次波动：2021 年底，FaceBook 宣布改名 Meta 并全面进军元宇宙领域，国外互 联网巨头的举动预示着元宇宙行业将进入加速发展的阶段，市场对元宇宙生态的实 现产生更加乐观的预期。元宇宙行情事件驱动特征显著，行业大趋势向好背景下重点关注重大事件带来的阶 段性机会。近年来元宇宙行业整体呈向上势头发展，受新冠疫情、国家相关政策出 台、国内外行业大事件的影响，短期内会刺激市场积极情绪，带动相关公司股价上 涨到对市场认知超前的位置，但由于目前互联网平台尚未在元宇宙领域展开全面布 局，相关市场空间没有完全打开，导致事件过后市场出现悲观者预期，刺激股价回 落。1.4. 元宇宙有望实现 IP 二次变现，长尾效应帮助传媒公司估值修复1.4.1. 传媒行业：政策严监管环境引发市场对行业持续增长的担心政策监管影响企业经营持续性，近三年传媒股熊市及整个板块估值错杀。近年来互 联网企业全域性监管不断加强，一系列国家政策出台旨在防止资本和互联网巨头走 向垄断与无序扩张。围绕平台企业垄断、用户个人数据、网络内容传播等方面的政 策监管影响了传媒行业企业经营持续性，导致投资者的信心不足。政策监管导致传媒板块表现低迷，整体估值持续下行，从指数走势与估值看存在很 大修复空间，元宇宙行业发展空间广阔，有望驱动传媒板块估值修复。 过去传媒行业整体表现不佳：SW 传媒行业指数表现低迷，跑输沪深 300 指数。SW 传媒行业指数近 6 年来持续低迷，已从最高点的 1383 点下跌至 567 点，回撤幅度达 59.01%，行情明显跑输沪深 300 指数。 归其原因为政策与文化体系让市场担心传媒公司的经营长期持续性，如游戏的版号， 艺人的品德等因素。关键还是 IP 的变现只能一次性，无法实现长尾效应。估值低于 6 年均值水平。从估值情况看，SW 传媒行业 PE（TTM）近几年除 2020 年 7 月上探至最高 61.97x 外，持续保持低迷状态，目前估值上涨至 26.96x，距离 6 年 均值水平 36.04x 仍然有约 25.20%的修复空间，元宇宙行情有望成为传媒行业估值 修复的重要驱动因素。1.4.2. 元宇宙有望助力 IP 二次变现，修复传媒行业估值应用场景丰富，变现方式多样，虚拟人应用浪潮来袭。随着各大互联网与科技巨头 布局加码元宇宙，带动虚拟现实生态内容建设。结合目前传媒行业对于剧集、综艺、 游戏等板块不断增强的质量及创新需求，我们相信元宇宙有望助力以 IP 变现为核心 逻辑的生态建设，为传媒行业公司带来新的盈利空间。 虚拟 IP 不断细分，深入实际商业场景。2016 年以来，虚拟形象兴起，包含虚拟主 播、虚拟 KOL、虚拟品牌形象等。公司根据自身商业化方向，可对自有 IP 形象自主 设定人物背景、形象、人物设定等，通过 IP 培育、策划创意到流量聚集，最终实现商业变现。由于内容设定更加多元自主，虚拟 IP 能够更好地集中垂直圈层用户心智， 提高 to C 端公司的商业变现效率。虚拟 IP 优势显著，可降低公司内容变现成本，缩短变现周期。与真人 IP 偶像作对 比，虚拟偶像具备三大核心优势，即 1）生命周期长，迭代空间大；2）AI 技术驱动， 操控性强，可以打破时间空间限制；3）人设稳定无负面新闻风险。这些特点使虚拟 IP 具备更大的潜在价值。 头豹研究院调研结果显示，62.6%的受访者喜爱虚拟偶像的原因是永远不会有负面新 闻，永远保持完美人设。除此之外，缓解显示生活中的焦虑、社恐等负面情绪也是 主要原因。IP 运营公司可以基于用户深层需求，通过创意性的虚拟 IP 形象打造，直 击用户痛点及需求，实现更高效的营销转化。IP 运作模式逐渐成熟，变现空间广阔。从虚拟人制作公司角度出发，目前虚拟 IP 的 商业变现可划分为两种模式，一是同时面向 B 端和 C 端的 IP 运作模式；二是仅面 向 B 端的项目模式。IP 面向 B 端和 C 端的商业变现也分别对应着品牌变现与流量 变现两种模式。 B 端品牌变现以广告为主，虚拟人 IP 空间较大。已有国内外各类品牌选择虚拟 IP 形象进行品牌代言且形式多样，包含视频、与真人互动、海报、专属社交账号推广 等。通过虚拟 IP 这一融合科技与文化的新兴产物，成熟品牌可以打破传统形象，实 现品牌破圈；而新锐品牌可以更加突出差异与吸引力，引流高价值的私域客群。C 端变现包括直播打赏、直播电商、单曲/专辑发售、线上下演唱会及周边产品销售 等。目前虚拟主播是 IP 的重要组成部分，头豹研究院数据显示，20162020 年虚拟 主播市场 CAGR 达到 58.2%，2020 年我国虚拟主播市场规模达到 772 亿元人民币， 随着虚拟人数字技术的发展，虚拟主播将覆盖更多行业场景，带动市场规模增长。直播打赏在当前虚拟 IP 的 C 端变现占据主要地位。虚拟主播通过在直播平台开设 直播间，进行内容生产吸引观众打赏。以 B 站为例，虚拟主播打赏及用户消费额度 快速增长，未来虚拟主播市场拥有更加广阔的空间。 目前通过虚拟 IP 形象进行直播带货变现仍处于初期阶段，定位为真人主播辅助和 引流加持角色。由于虚拟 IP 形象具备一定规模的垂直圈层粉丝流量，品牌方选择与 产品标签相适配的虚拟 IP 形象，可以更加有效地吸引大量高潜用户进入直播间，提 高消费转化率。虚拟 IP 定位职业偶像，IP 通过单曲/专辑发售、线上下演唱会及周边衍生品出售实 现变现。虚拟偶像在日韩市场起步较早，日本虚拟偶像初音未来已经非常火爆。虚 拟 IP 偶像拥有大量粉丝群体基础，带动了周边衍生品市场的快速成长。 艾媒咨询数据指出，20162021 年虚拟主播市场规模加速增长，2021 年中国虚拟偶 像核心市场规模达到 62.2 亿元，虚拟偶像同时带动周边衍生品市场达到 1074.9 亿 元。随着虚拟人数字技术发展，虚拟主播受众将更加广阔，带动市场快速增长，预 计到 2023 年，虚拟偶像核心及周边市场规模将分别达到 205.2 亿元和 3334.7 亿元。1.5. 元宇宙技术创新产生增量市场，打造传媒行业第二增长曲线元宇宙带来万亿级增量市场，未来将赋能各行业。根据 IDC 预测，到 2025 年全球 元宇宙市场规模将超过 1.2 万亿美元，到 2030 年这一数字将达到 6.3 万亿美元。 目前元宇宙市场主要由 XR 交互设备和沉浸式内容组成，未来相关底层技术进步、 内容应用丰富，将实现大范围子元宇宙融合，元宇宙将覆盖第一、第二和第三产业 个场景。随着底层交互技术的积累和成熟，优质的交互性内容以及应用场景解决方 案的落地将不断为元宇宙市场发展注入新动能。元宇宙技术丰富内容变现渠道，打造传媒行业第二增长曲线。传媒行业公司的产品 及内容在原有的传播载体基础上，嵌入到元宇宙场景中，实现二次利用和变现。元 宇宙生态的虚拟场景中，IP 内容的传播与分发成本相对物理世界降低很多，传媒行 业公司可以大幅提升内容价值变现的效率，实现业务的长尾效应。2. 元宇宙是互联网发展必由之路，革命性推动其必然成功2.1. 元宇宙是互联网企业从过去“卡人头”转向“卡时长”的本质诉求，是拓展企业生命周期的重要步骤我国互联网用户规模增长放缓，流量红利见顶。截至 2021 年底，我国互联网月活跃 用户规模达 11.38 亿，近三年增长率维持在 1%以下，以逼近天花板，增长空间有限， 互联网企业必须从“增量生意”向“存量生意”转型，进一步深挖存量用户的价值。互联网企业转向“卡时长”竞争，聚焦细分场景，拓宽业务版图，抢占用户时长。以 BAT&头条系为首的互联网企业，在移动办公、社交网络、新闻娱乐等细分赛道持续 发力，抢占用户时长及细分流量。 头条系用户时长问鼎第一，互联网企业“卡时长”竞争激烈。截至 2021 年第四季度， 头条系用户时长首次超越腾讯系，APP 用户使用时长占比达到 28.1%，同比上升 3.8 个百分点，高出腾讯系 2.5 个百分点。百度系及阿里系 app 用户使用时长维持稳定。头部互联网企业发力细分赛道产品研发，腾讯加码手机游戏。2021 年第四季度腾讯 系 APP 数量达到 175 个，同比增加 22 个，其中游戏类产品增加 18 个，达到 101 款。 百度系、阿里系及头条系旗下 APP 数量总体保持稳定的同时，在办公商务、金融理 财、视频直播等细分赛道持续布局，旨在抢占用户不同场景中的使用时长及流量。 以产品内容为核心竞争力，互联网企业从不同角度切入抢占时长。头部互联网企业 产品布局延伸，反映出内容赋能才是提高用户粘性和挖掘用户价值的关键要点，通 过增强内容体验有效提高用户停留时间。游戏直播；平台在赛事转播之外，通过搭 建泛内容矩阵留存赛事流量；兴趣电商凭借短视频和信息流提高交易转化；数字阅 读领域通过手机网文、有声阅读等产品赋能高速增长。布局元宇宙成为互联网企业后续发力方向，可赋能企业延伸生命周期。 1） 互联网终极形态，元宇宙整合各类生态场景。元宇宙定义为一个平行于现实世界， 又独立于现实世界的虚拟空间，互联网企业通过布局元宇宙生态可整合娱乐、教育、 办公、零售等用户场景，实现用户消费等行为链条贯通，深度挖掘用户消费潜力，提 高用户粘性，延伸用户使用频率与时长。2） 互联网企业通过布局元宇宙可实现全面升级迭代，延长生命周期。元宇宙引领新一 轮和科技革命以及产业变革，互联网企业通过布局元宇宙，从技术、产品、内容等多 维度实现升级，紧跟技术潮流趋势，才能突破瓶颈，实现基业长青。 技术层面，从最底层的芯片、服务器、IDC 及云厂商到应用层的区块链与数字孪生技 术，可以有效赋能互联网企业提升算力、降低资源利用成本、提高稳定性与安全性能， 进一步打通物理世界与虚拟世界的连接，为实现虚实共生奠定基础； 产品层面，通过元宇宙构建虚拟生态能够集成用户各使用场景，提升用户体验，充分 挖掘自有生态下的核心用户价值； 内容层面，依靠元宇宙技术，公司能够更加快速精准地捕捉用户需求，迭代优化产品 内容，保持自身市场竞争力的用户吸引力，突破传统互联网企业的生命周期瓶颈。2.2. 元宇宙是互联网企业通过硬件创新打破手机作为移动互联网入口垄断，降低获客成本的重要科技创新手机垄断移动互联网入口，但获客成本高企，手机垄断地位遭遇挑战。4G 时代引领 了移动互联网潮流，智能手机一跃成为移动互联网的第一入口。2021 年全球智能手 机出货量达 13.5 亿台，接近疫情前 2019 年的水平，较其它移动互联网终端数量， 智能手机仍牢牢占据领头地位。 近年来，传统互联网企业获客成本大幅上涨，通过智能手机APP获客引流愈发困难， 即使疫情加速了用户行为线上化进程，至 2021 年头部互联网企业获客成本均已达到 100 元/人以上，而成熟的平台型企业获客成本已超过 300 元/人。随着以 5G、物联网等技术的兴起，企业纷纷布局智能家居、车载终端及可穿戴设备 以拓宽获客渠道，逐渐成为移动互联网的重要入口，但由于仍然处于移动互联网范 畴下，缺少科技及生态的颠覆性，难以撼动智能手机的地位。第一入口 AR/VR 终端初具规模，元宇宙有望打破手机垄断地位。互联网和社交平 台无法将虚拟世界投射到物理世界，也无法赋予人类在虚拟世界中的深度体验感， 而 AR/VR 从技术上解决了这些问题，AR 可以将数字信息叠加到物理环境，VR 则 能完全创造出一个生动的虚拟世界。一旦 AR/VR 终端具备用户规模，可以相信手机 对于移动互联网入口的垄断地位将被打破。AR/VR 设备出货量有望在短期内迎来爆发，移动互联网入口变革指日可待。根据 IDC 数据，2021 年全球 VR 出货量同比增长 92.1%至 1095 万部，预计 2022 年出货 量将超过 1500 万部；全球 AR 增强显示产品出货量为 57 万台，同比增长约 42.5%， 预计到 2023 年出货量将达到 140 万台。 未来几年内，AR/VR 设备规模将处于快速增长阶段，同时 Meta、苹果等互联网巨头 研发的 MR 产品将陆续推出，针对不同使用场景下的产品功能日渐完善丰富，XR 终 端市场前景广阔。元宇宙生态流量快速积累，获客成本优势显著。目前元宇宙概念的火爆及消费级终 端规模扩张，对用户群体自带吸引力，加之目前企业对于元宇宙布局投入仍着力于 技术和产品的研发，获客成本较传统互联网企业形成降维打击。 在元宇宙游戏领域，Roblox 公司在 2021 财年日活跃用户数达到 4550 万人，同比增 长 40%，获客成本仅约 12 美元；在元宇宙教育领域，2020 年上线的一款基于 3D 虚 拟世界的成长陪伴平台玩学世界，目前注册用户规模接近 200 万人，平均获客成 本仅 0.72 元/人。元宇宙引领科技创新，全力打造硬件创新是核心手段。参考计算机及互联网发展史， 历次迭代均伴随着革命性的新硬件出现与用户体验的升级。 第一次互联网浪潮，伴随着个人计算机的普及，互联网快速普及到千家万户。而第 二次移动互联网浪潮，则是伴随着智能手机的出现与普及，为用户构建了通往数字 世界的大门。近几年，移动互联网红利见顶，不同形式内容的分发传播及商业化逻 辑缺少差异，行业发展在内容载体、用户体验、传播渠道及场景交互等进入瓶颈期。 元宇宙掀起下一次互联网浪潮，伴随 AR/VR 终端硬件的创新迭代。目前，AR/VR 设备最有希望取代智能手机，成为下一代被规模化使用的新硬件。一方面，元宇宙 所代表的数智化时代的实现，必须要有海量的实时数据，而实际数据的获取来源于 硬件终端；另一方面，互联网平台寄生于硬件终端，产品与服务基于硬件才能发挥 作用。拥有强大的硬件才能保证市场话语权与拓展空间。用户体验为核心，VR/AR 终端硬件技术仍需创新但前景可期。VR/AR 硬件终端的 革命性在于其能够提供真正的沉浸感，利用 AR（增强现实）和 VR（虚拟现实）技 术打通现实世界与虚拟世界。目前技术积累下压成本、应用场景拓宽、疫情发酵推 动了 VR/AR 市场升温，但硬件终端产品仍需要创新迭代以完全覆盖各类商业化应用 场景。目前 VR/AR 产品主要分为外接式头显、移动式头显和一体式头显三类。 技术参数方面，硬件终端仍需要 3-5 年的技术迭代降低成本。为实现沉浸式体验， VR 设备必须解决晕眩、视野、更新速度及分辨率的问题，目前最先进的技术已非常 接近元宇宙的理想要求，但用户使用中仍然能够感受到与现实世界的差异；价格层面，主流产品定价尚不具备成为消费级爆款的能力。目前技术较为领先的主 流 VR 产品定价在 5000 元左右，对比智能手机价格，我们认为需要 3-5 年时间，通 过降低成本，将硬件终端的价格降到 1000 元左右； 应用场景层面，目前 VR 终端主要应用于游戏领域，覆盖场景有限，硬件距离走向 大众，成为各商业场景下的生产力工具还需要一系列辅助设备的开发。除 AR/VR 硬件创新之外，更多元化的硬件终端创新也势在必行。元宇宙的核心变 革在于用户在虚拟世界中仍能得到现实世界中的体验感和沉浸感，硬件技术要实现 “视觉、听觉、触觉、嗅觉、知觉”多感官联动，调动用户触觉交互与动态感知。 2021 年 12 月 Meta 发布的“触觉手套”产品概念，可以在虚拟 VR 空间中感受到不同 物体的真实触觉，除此之外智能耳机、触觉手套、体感服、外骨骼等，均能够增强 用户的体验感，带来更多维度的体验和交互，我们认为在这个方向上未来也有非常 大可探索的空间。2.3. 元宇宙也将赋能数字经济，成为现实与虚拟互动的重要技术桥梁我国数字经济发展迅猛，成为推动国民经济持续稳定增长的关键动力。中国信息通 信研究院数据显示，2020 年中国数字经济规模达 39.2 万亿，占国内生产总值的 38.6%， GDP 占比持续提升。2020 年中国数字经济保持 9.7%的高位增长，远高于同期 GDP 名义增速 6.7%，对国民经济增长起重要作用。数字经济持续渗透，各行业加快数字化进程。数字经济加速发展加持疫情因素推动， 大量企业推进业务线上化、数字化，利用大数据、工业互联网等加强供需精准对接、 高效生产和统筹调配。 2020 年中国服务业、工业、农业数字经济占行业增加值比重分别为 40.7%、21.0%和 8.9%，产业数字化转型提速。在数字经济进程中，产业数字化地位进一步提高，2020 年产业数字化占数字经济比重达到 80.9%，包括工业互联网、智能制造、车联网和 平台经济等融合型新产业。十四五数字经济发展规划颁布，元宇宙赋能数字经济，把握 B 端和 C 端机会。 2022 年 1 月 12 日，国务院正式发布十四五数字经济发展规划。规划提出到 2025 年数字经济进入全面扩展期，数字经济核心产业增加值和工业互联网平台应用普及率，分别从 2020 年的 7.8%和 14.7%，增长至 2025 年的 10%和 45%。继续坚持推进 数字产业化和产业数字化，加快构建算力、算法、数据、应用资源协同的全国一体 化大数据中心体系等等。此外还要求数据要素市场体系初步建立，数字化公共服务 更加普惠均等，数字经济治理体系更加完善等。我们认为伴随着硬件终端创新（AR、 VR 等）和技术发展（数字孪生、5G 等），元宇宙相关生态技术有望赋能各行业，在 B 端可获益于行业渗透率提高的红利，在 C 端可以探索更多的新内容和新市场。元宇宙与数字经济发展紧密相关，元宇宙提供重要技术桥梁。基于元宇宙与数字经 济发展在技术、数据算力、应用场景及经济体系等层面的紧密联系，我们相信布局 元宇宙将有效赋能数字经济发展。 1）技术层面，元宇宙催生了虚拟现实、人工智能、5G、GPU（视觉处理芯片）、物 联网及区块链/NFT 等技术的浪潮，这些技术正是数字经济蓬勃发展的基础。 2）数据算力是数字经济概念中的核心生产要素，元宇宙发展将推动世界加速进入智 能算力时代，引领以 GPU 为主的智能算力不断迭代，从本质上提高从数据生产、数 据采集、数据交易和处理全流程的效率，赋能数字经济发展。3）应用场景层面，目前元宇宙应用场景主要集中在 To C 端，而数字经济更多关注 To B 端应用场景。但近期，面向产业端应用场景的 VR/AR 硬件产品不断涌现，我 们相信随着技术的不断迭代沉淀和产业场景的持续探索，元宇宙技术也能够覆盖产 业互联网和工业互联网的应用场景中，从而延伸到整个供应链，推动产业升级。 4）经济体系层面，数字经济发展需要将虚拟数据资产与实体资产协同管理，元宇宙 以区块链技术作为经济体系的基石，其经济体系具备开放、自主交互、去中心化控 制和复杂多样等特点。以区块链为基石衍生的数字孪生等技术，可以将生态中的各 个元素（人、组织、知识、产品、数据等）进行数字化，与传统的货币资本、人力资 本等概念有效融合，激发组织的效能和价值流转，从真正意义上打通虚拟世界与现 实时间的桥梁。3. 海外互联网公司主导发展，中国是生态链主动拥抱为表征3.1. 海外互联网平台主导元宇宙发展海外互联网企业依托底层技术，元宇宙发展以互联网平台为主导。得益于在技术领 域多年的积累与布局，海外互联网企业已经在云计算、XR、AI、开发引擎等元宇宙 基础设施及平台方面形成一定的技术壁垒，在元宇宙生态的建设中处于领先地位。 Meta 依托移动互联网平台，以自身的内容生态和社交平台为核心优势，通过自研和 投资收购相结合的方式构建元宇宙版图。 在硬件端，Meta 通过收购 Oculus 补齐硬件短板，其 VR 产品以高性价比迅速打开消 费端市场； 内容端，Meta 收购一系列知名 VR 游戏开发商、影视内容制作方等； 底层架构层面，为进一步增强元宇宙布局，Meta 通过“收购+自研”模式不断扩充业 务线，主要包括计算机视觉、面部视觉、眼动追踪、人工智能、VR/AR 变焦技术等， 未来将有能力将一系列前沿科技整合后以低成本抢占市场。苹果全面布局 AR/VR 生态构建，软件、硬件底层技术开发与产业链公司收购整合 同步进行，良好的开发者生态环境以及硬件产品性能优势赋能苹果成为元宇宙生态 有力竞争者。 苹果在 AR/VR 拥有支持创作者经济的强大软件 Xcode，可以构建任何类型的 MacOS 和 iOS 应用程序，并且拥有 3D 图形 API：Metal 以及 Apple Maps（AR 应用程序的 关键技术），并构建了 AR 开发框架 ARKit，创建了重要的开发者生态系统。 除开发工具外，苹果结合自身在移动产品（iPhone、iPad 等）和平台（APP Store）， 已初步构建了完善的 AR 应用程序生态。目前苹果 App Store 现有 AR 软件应用超 过 14000 款，ARKit 活跃用户达 9.5 亿。微软同步布局企业元宇宙及游戏元宇宙，兼顾 B 端与 C 端市场。软件端层面自身已 建立完善的产品矩阵和企业服务生态；硬件层面在主打 B 端的混合显示头显 HoloLens 基础上进行迭代，未来将推出消费者版本进军 to C 市场；内容端通过收购 暴雪补齐内容短板，完成优质 IP 内容资源储备。 微软布局企业元宇宙，基于多年技术、数据和经验的积累，打造能够实际部署并落 地的未来办公解决方案，具备两大核心优势：一体化优势，微软的企业元宇宙解决 方案包含从基础层到应用层的所有工具，企业数据在不同工具之间顺畅流通，提升 工作效率；数据积累优势，微软在办公场景以及元宇宙技术堆栈持续积累数据，借 助 AI 和机器学习发展，有效降低企业在各业务场景下的使用门槛，实现快速部署。Microsoft Mesh 是微软推出的结合全息虚拟影像的协作与通信平台，可跨 VR、AR、 MR、PC 等多种设备，实现元宇宙办公。在 Mesh 平台上，用户可以远程以真人全息 影像或 3D 虚拟形象参与虚拟会议，和同事共同操作、设计可视化的数据和模型，沉 浸式地与同事沟通协作以提高工作效率。同时，Mesh 结合微软其它产品以提高通信 协作时用户之间交互的便利性和账户、个人信息、工作数据存储的安全性。在游戏领域，微软通过收购暴雪，补足其内容短板。游戏内容层面，动视暴雪拥有 的使命召唤、魔兽世界等顶级内容有效丰富了微软的内容矩阵；社区层面， 拥有近 4 亿月活玩家的动视暴雪将与微软创立娱乐领域最大、参与度最高的社区之 一；云游戏层面，动视暴雪的游戏资源将极大充实微软 Xbox 生态系统及社区，赋能 行业竞争力的提升。3.2. 中国互联网平台已悄然布局，但生态链拥抱元宇宙更加显著中国依托完备基础设施及人口、数据优势，互联网平台全面布局元宇宙。中国基础 设施完备，得益于人口规模及更加丰富的场景数据沉淀，自元宇宙概念兴起后，互 联网巨头整合业务快速布局，基于自身成熟的内容矩阵主动拥抱元宇宙带来的科技 变革。以腾讯、字节跳动为代表的国内互联网平台，积极布局元宇宙生态链上的各 个环节，不断缩小与国外互联网巨头之间的差距。 腾讯以软件应用为核心入口，平台流量为基础，重点布局内容体验、终端、计算及 使能。完善的社交生态及用户流量使腾讯具备布局元宇宙的优越条件，腾讯在底层 架构（软件+硬件技术）、后端基建（云服务）、内容与场景（数字化内容产品、社交 网络、游戏）、使能等方向上均着力布局。数字内容层面，作为腾讯元宇宙生态布局的核心，公司依托微信和 QQ 两大社交产 品，吸引用户流量并扩展到包含视频、音乐、短视频等的全场景产品布局，并通过 将 VR/AR 技术下沉到各业务线，增强用户体验。 游戏层面，腾讯通过收购+投资游戏开发工作室成为全球最大的游戏公司，通过投资 “元宇宙第一股”的 Roblox 并收购堡垒之夜，布局元宇宙游戏领域，未来计划加大 虚拟现实产品研发投入，提供更高参与度和用户体验的内容产品。字节跳动以内容生态为元宇宙入口，发力布局终端硬件，加速元宇宙布局弯道超车。 字节跳动依托旗下内容产品矩阵（抖音、西瓜视频、TikTok 等），以社交娱乐为切入 口，以内容生态为核心，从硬件（收购 Pico）、底层架构（投资代码乾坤、维境视讯）、 内容场景（短视频、游戏、VR 社交）三大方向布局元宇宙。 硬件方面，字节跳动于 2021 年 9 月收购国内头部 VR 厂商 Pico，丰富自身产品矩 阵，能够满足用户居家观影、移动娱乐与 VR 在线社交的多样化需求，以及教育、 模拟仿真、展览展示和远程办公等生产场景。另外字节跳动密集布局芯片及半导体 公司，持续在元宇宙硬件的关键环节上发力。数字内容与场景方面，公司通过独家投资杭州李未可科技，打造名为“李未可”的 AR 科技潮牌及同名虚拟 IP 形象，与自有内容矩阵完美结合。另外，字节跳动持续 推出网文产品并投资数字阅读公司等，旨在完善整个内容产业生态。 游戏方面，字节跳动已形成 Ohayo、朝夕光年与 Pixmain 三大自有游戏平台，同时密 集收购海外市场具备竞争力的游戏公司，结合 Pico 作为硬件在游戏、社交等领域的 重要入口作用，未来有望在元宇宙游戏领域建立竞争力；相比互联网平台，游戏、营销、社交等行业上市公司均积极布局元宇宙，基于自身 现有业务，主动探索与元宇宙生态结合赋能的价值点，生态链拥抱元宇宙特征更加 显著。目前国内营销领域上市公司元宇宙布局已初见成效，未来看好游戏、社交等 行业上市公司在元宇宙生态中的表现。蓝色光标持续布局虚拟人、虚拟直播间和虚拟空间等，有效融入自身品牌营销 服务矩阵。 虚拟人业务方面，2019 年开始公司为客户设计、制作并运营虚拟形象，服务客 户包括伊利、腾讯等，2021 年 12 月推出自有 IP 虚拟人“苏小妹”； 虚拟直播间方面，2021 年 10 月蓝色光标与阿里巴巴达摩院达成战略合作，共推 虚拟主播直播电商解决方案，包含智能直播间及智能辅播两项产品，目前购买 品牌已涵盖母婴、美妆、保健等多品类； 虚拟空间方面，2021 年 12 月，公司与百度虚拟空间“希壤”战略合作，推动元宇 宙技术与营销的深度融合。此外，公司布局虚拟拍摄影棚，旨在为客户提供符合 “好莱坞电影 XR 虚拟拍摄标准”的广告电视虚拟拍摄、XR 虚拟发布会、XR 虚 拟舞台、XR 虚拟演播厅等全球领先的虚拟现实综合解决方案。三人行布局数字藏品平台及虚拟人，打开公司全新增长曲线。 公司与北京文化产权交易中心共同推出数字文化创意产品交易平台。平台定位 于数字文化创意产品的在线交易，平台通过提供产品及服务，吸引创作者、游戏 公司、影视公司、广告公司等各类用户加入并建立合作关系。目前公司已和多地 博物馆、人文景区等洽谈合作，基于博物馆实物藏品和历史文化景区 IP 打造数 字文化藏品 IP，共同挖掘商业价值， 公司与魔珐科技合作，打造自有虚拟人，拓宽营销场景。魔珐科技推出的原创 虚拟人 KOL“翎”、天猫虚拟代言人“喵酱”和腾讯穿越火线游戏 IP 虚拟人灵狐均 被成功应用。公司打造自有虚拟人，充分结合虚拟人技术、经验和自身在数字营 销领域的优势和资源，进一步拓宽营销场景、开发出新的营销模式并满足客户 的营销新需求。浙文互联布局虚拟人赋能汽车营销业务，打造数字藏品平台赋能各行业优质资 源整合，升级公司战略快速布局元宇宙赛道。 公司通过虚拟数字人（偶像）孵化，养成基于公司元宇宙基础世界观的形象载 体，成功孵化国风虚拟 IP“君若锦”、Z 世代虚拟 IP“兰_Lan”，先后为奥迪等头 部汽车品牌提供技术输出；通过电竞赛事预测，打造年轻粉丝社群，积累元宇宙 基础流量池；通过数字藏品承接虚拟数字人的衍生应用，打造元宇宙消费平台。 2022 年 1 月，公司与浙江文交所联手打造 NFT 数字藏品艺术社区。双方利用各 自的资源优势，将博物馆馆藏等文化 IP 资源打造成数字艺术品，结合区块链技 术，探索 ToC 的业务衍化，米塔数字藏品平台也已成功完成多次数字藏品的发 布和销售。天下秀布局元宇宙社交，不断拓宽红人经济商业边界。公司拥有非常稳定的“红 人经济生态圈”，且与新浪微博有深度合作。2022 年 3 月，虹宇宙新版本上线， 正式接入了平台内首个自媒体数字藏品工具集 TopHolder，并与微博达成战略合 作，是微博数字藏品官方服务商、微博内唯一的数字藏品发行平台，目前“虹宇 宙”累计预约用户已超过 40 万。 联手创维集团，布局元宇宙虚拟数字内容。6 月 21 日，公司宣布将与创维集团 合作，联手布局元宇宙虚拟数字内容呈现及相关技术的开发和应用，计划于近 期发布基于区块链技术的加密数字版画产品。未来随着技术、生态和场景的不 断积累，公司有望从数字艺术产品入手，拓展到各行各业与元宇宙数字资产和 IP 的衔接，抓住重要的增长机遇。三七互娱构建全产业链文娱生态布局，以云游戏切入元宇宙生态。公司通过外 延式并购及股权投资等方式在 5G 时代切入互动游戏、虚拟主播以及 VR/AR 产 业链、电竞等新兴领域。 公司早在 2015 年便投资 VR 内容研发及发行商 Archiact，近年逐渐丰富产业链 布局，先后投资快盘科技、光舟、晶湛、Digilens、宸境科技、INMO 影目等。 2020 年开始在 5G 云游戏领域布局，与华为公司合作成立“云游戏技术方案联合 攻关小组”，围绕 5G 网络、ARM 安卓云游戏等领域开展深度合作，为广大玩家 提供更优异的用户体验，并为行业带来技术的革新。携手智度股份，共同探索元宇宙社交新场景。2022 年 4 月，公司和智度股份、 智度宇宙达成战略合作，将充分利用各自在研发技术、人工智能、区块链等方面 的技术优势、场景优势及产业优势，共同推动新一代元宇宙技术与游戏经济的 深度融合。通过打造有三七互娱特色的“全国首个元宇宙游戏艺术馆”，在元宇宙 时代与用户建立新连接、开拓新场景，解锁社交新方式。（报告来源：未来智库）芒果超媒依托生态布局元宇宙，围绕优质 IP 打造数字藏品与虚拟人。公司于 2021 年 9 月公布首个虚拟主持人“瑶瑶（YAOYAO）”，依靠大数据+算法加持达 到与真人高度接近的效果。除数字虚拟人之外，公司在光场技术、AR/VR、5G 全息等核心技术方面的探索成效显著，已打造国内首个虚拟直播演唱会厂牌潮 音实验室，并联合高校打造中国首家、全球第三家 VR