中国电动牙刷行业市场前景如何_中国电动牙刷行业市场前景分析报告.docx

中国电动牙刷行业市场前景如何_中国电动牙刷行业市场前景分析报告电动牙刷产业发展空间及市场需求研究对于业内人士来说，拓展中国电动牙刷市场不是一朝一夕的事情。他们现在更关心的是如何在这个已经纷争不断的红海市场中找到自己的定位，抢占细分市场。中国14亿庞大人口，仅8%的市场空间就“养活”了300多种电动牙刷品牌，从飞利浦、博朗、欧乐b等专业口腔护理品牌，到优思迈、千山等琳琅满目的国产创新品牌，再到小米、联想、华为等跨越科技生态链的品牌。随着中国人均GDP突破1万美元大关，人们对自身健康的关注度提高，对医美护理的个性化需求也相应增加。其中，近年来电动牙刷销量的激增也印证了国人对健康保健的需求日益增加。近年来，在消费升级的大潮下，中国居民的口腔护理意识逐渐增强，电动牙刷已经成为中国小家电中增长最快的品类之一。我国电动牙刷普及率仅为5%，与发达国家相比差距较大，市场空间广阔。欧美几个发达国家的电动牙刷普及率都在15%以上，甚至达到40%以上。由此可见，中国电动牙刷市场远未饱和，整体来看市场空间较大。随着市场上产品的不断推出，电动牙刷产业链的生态逐渐完善，促进了市场的稳步发展。电动牙刷的上游主要是牙刷丝、塑料外壳材料、电机、电池等。中游生产制造各类电动牙刷，下游主要通过电商、超市、零售等渠道销售给消费者。从性别结构来看，根据调查统计，由于女性对精致生活的追求更高，电动牙刷的普及率也高于男性，因此我国电动牙刷的消费者中，58%为女性，男性比例为42%。从年龄结构来看，电动牙刷的消费者以中青年为主，21-30岁的消费者占47.3%，31-40岁的消费者占31.4%，21-40岁的中青年消费者占近80%。从电动牙刷等小家电的消费环境来看，国内新一二线城市和北上广深一线城市的消费路线呈现两极分化。一线大城市拼消费，偏爱以白电为代表的基础电器和以电脑、打印机为代表的生产力工具。对于电动牙刷等小家电，新的一线、二线市场更有市场潜力。从目前电动牙刷品牌的用户地域分布来看，经济相对发达、人口密度较高的华东地区明显高于其他地区。而华南、华北、华中等其他地区的用户数量也有所增长，从绝对值上看与华东的差距正在缩小。一方面，电动牙刷的使用体验更好，针对的是刚性消费的口腔护理需求，这就决定了它取代传统牙刷可以达到很高的普及率。虽然产品均价低，但高频回购保证了行业有一定规模。再加上中国制造优势，产品价格亲民，产品设计多样化，可以有效提升消费者接受度，帮助本土品牌实现海外品牌的平价替代。