中国厨电行业市场规模及竞争格局：价格梯队分布呈现“两端高-中间低”[图].docx

中国厨电行业市场规模及竞争格局：价格梯队分布呈现“两端高-中间低”图 随着房地产市场持续深入调控，住宅市场正从增量向存量市场过渡，中国厨电市场也开始从增量市场向存量市场转换。 2018中国家电市场零售额规模累计8327亿元，同比增长1.5%，为去年增速的七分之一。其中，受房地产低迷影响较为严重的厨电品类市场规模下滑。据数据显示，截止至2018年底，中国厨电零售市场规模达到了640亿元，同比下滑6.4%。健康生活类电器仍快速增长，洗碗机为56亿元，同比增长27.6%;净水器为317亿元，同比增长17.4%;吸尘器194亿元，同比增长32.1%。数据来源:公共资料整理    相关报告：智研咨询发布的2020-2026年中国厨电行业市场前景规划及发展趋势研究报告 2016年我国厨电市场规模达627亿元，同比增长7.9%，厨房电器市场颇为风光。进入2017年，在宏观经济环境增速换挡等综合因素的影响下，尽管消费市场增长动力不是很充足，但家电消费升级态势良好，厨房电器市场继续以两位数的幅度持续增长，2017年我国厨电市场规模达697亿元，同比增长11.2%，2018年我国厨电市场规模达640亿元。数据来源:公共资料整理 厨电行业集中度低于白电，CR2占比不足30%，而白电CR2均超过40%，其中空调CR2为60.2%，洗衣机CR2达到66%，冰箱CR3位45%。数据来源:公共资料整理 行业集中度不断提升，且两极化趋势明显。厨电行业呈高端品牌与低端品牌份额较高，而中端品牌份额较低的格局；同时，高端定位的品牌以及低端定位品牌的市场份额不断提升，中间层品牌份额涨幅较少或有所下降。 油烟机行业份额在1%以上的品牌大约有12个，其中，份额提升的品牌有老板、方太、华帝、美的、海尔，老板与方太的份额分别提升9.4和7.6个百分点，其他品牌份额分别提升1-3个百分点；而万和、帅康、樱花、西门子等品牌的份额分别有1-4个百分点的下降。 行业集中度不断提升，2010年到2018年，这12个品牌合计的零售量份额从67.6%提升至78.8%，杂牌不断被市场出清。数据来源:公共资料整理 厨电的销量梯队不明显，内销量前三的老板/方太/美的内销量份额分别为15%/13%/12%。白电行业中，第一第二品牌与排名第三的品牌份额差距较大。数据来源:公共资料整理 价格带的分层明显，厨电行业的价格梯队分布呈现“两端高-中间低”，以中高端品牌和低端定价品牌的份额较高，中间价格带的品牌份额较低；而白电行业呈现“两边低-中间高”的格局，中间定价品牌份额较高，高端与低端品牌的份额较低。数据来源:公共资料整理