《会展管理概论》PPT课件.ppt

会展管理概论专题一：会展基础知识一、基本概念n n会展包括会议和展览。n n会展特定空间的集体性物质或精神的交流或交易活动。n n会展业参考书会展相关机构示意图教育、研究机构（大学或科研机构）专业咨询机构（策划师、会计师、工程师、律师）培训机构（外语人才、劳务）考试认证机构政府行政/事业机构（信息服务、许可/业务办理）行业协会（行业标准制定）会展会展二、会展类型（一）会议类型1.按照举办主体划分n n协会会议（国际、全国、地方）n n公司会议（股东会议、销售会议、培训会议）n n组织会议（政府、工会、团体）2.按会议活动内容划分n n商务型会议以满足业务或管理需要为主n n度假型会议以度假休闲为主n n文化交流会议以文化交流为主n n专业学术会议以某领域专业技术研讨为主n n政治性会议以某政治议题为主n n培训会议以专业技能培训为主（二）展览的类型1.按性质划分n n贸易展交流信息、洽谈贸易n n消费展直接销售（批发或零售）2.按内容划分综合展览横向涵盖全行业专业展览纵向集中于某领域（伴随新产品推介）3.按规模划分n n国际展览影响力大、商业价值高n n国内展览优势和特色正逐渐显现A.全国性B.地区性C.地方性随着经济的全球化，目前有两大趋势：1）国际与国内展览相互渗透比较明显（参展商、观众）2）地方性展览吸引全球或全国的关注（北京、上海、深圳）4.按时间划分n n定期展n n不定期展5.按场地划分室内展适用于常规展品，如珠宝室外展适用于非常规展品，如挖掘设备三、会展行业的特征（一）是一种新型特殊服务经济；（二）综合性强，相关行业范围非常广泛；（三）对经济、社会总体形势依赖性强，产业敏感度高；（四）是高度开放型的产业；四、会展业的作用（一）会议业的作用n n1）Stimulate business development;刺激商业发展n n2)Discount companys cost or difficulty;降低企业成本或减轻企业困难n n3)Packaging additional service;将附加服务打包n n4)Highlight participants enthusiasm;提高参与者的热情n n5)Enhance the level of cooperation and research 提升合作和研究的水平（二）展览业的作用（一）产生直接经济效益；（二）对相关产业有明显的拉动作用；（三）可提高主办城市的知名度；（四）有利于加快城市的基础设施建设，提 高城市的文明程度；（五）创造大量就业机会；五、会展业的相关行业会展业交通运输业通讯业/工程施工业包装印刷业/广告传媒业旅游/餐饮业咨询服务业六、会议业与展览业的区别差异性差异性差异性差异性会议业会议业会议业会议业展览业展览业展览业展览业导向不同导向不同设施条件设施条件市场市场重复性不同重复性不同重复性小重复性小重复性强重复性强场地要求不同场地要求不同要求面积小要求面积小要求面积大要求面积大使用时间不同使用时间不同短短长长服务范围不同服务范围不同提供的基础设施提供的基础设施/餐饮服务复杂餐饮服务复杂提供的基础设施提供的基础设施/餐饮服务简单餐饮服务简单参与人数不同参与人数不同多以百计多以百计多以万计多以万计专题二：会展发展历程一、国际会展发展历程一、国际会展发展历程（一）萌芽期（一）萌芽期集市大发展时期集市大发展时期（原始社会末期（原始社会末期1919世纪中叶）世纪中叶）洲洲代表国家代表国家物品物品欧洲欧洲德国、法国德国、法国非洲非洲埃及埃及香料、香水、金银香料、香水、金银珠宝、驼毛制品珠宝、驼毛制品 亚洲亚洲中国中国茶叶、丝绸、瓷器茶叶、丝绸、瓷器(二二)发展期发展期博览会大发展阶段博览会大发展阶段（1919世纪中叶世纪中叶2020世纪世纪4040年代初）年代初）世博会（世博会（Universal ExpoUniversal Expo，ExpoExpo 是是ExpositionExposition的缩写的缩写;也称也称World FairWorld Fair或或Worlds FairWorlds Fair ）被誉）被誉为世界经济、科技、文化的为世界经济、科技、文化的“奥林匹克奥林匹克”盛会；盛会；举办世博会，是一个国家综合实力的展现。举办世博会，是一个国家综合实力的展现。时间时间地点地点届数届数18511851年年英国伦敦英国伦敦第第1 1届届20102010年年中国上海中国上海第第 届届（三）成熟期：会展业阶段（20世纪中叶至今）1）新兴会展城市蓬勃发展（汉诺威、法兰克福等）；2）展览主题领域不断拓展（医学、文化艺术、农产品）二、国内会展发展历程（一）尝试阶段（19世纪中期20世纪上半期）最早见识世博会的人纯粹是以私人/商人身份去参展。(二)起步阶段（新中国成立20世纪90年代）中国国际贸易促进委员会是由中国经济贸易界有代表性的人士、企业和团体组成的全国民间对外经贸组织，成立于1952年5月。中国国际贸易促进委员会简称中国贸促会；英文名称为：China Council for the Promotion of International Trade，英文缩写为 CCPIT。经中国政府批准，中国贸促会1988年6月组建了中国国际商会（China Chamber of International Commerce，英文缩写为CCOIC）。中国国际贸易促进委员会，以国家名义于1993年正式加入国际展览局。（三）发展阶段（20世纪90年代至今）1999年昆明世界园艺博览会2001亚太经济合作组织年会1.专业会展涌现n n上海国际汽车展；n n国际模具展；n n广州“广交会”；n n深圳“高交会”；n n珠海国际航空展；海宝的设计者：巫永坚3.各类网站激增重要参考网站重要参考网站1)中国国际贸易促进委员会、中国国际商会 n nhttp:/2)中国会展网3)中国2010年上海世博会官方网站官方网站 补充：补充：n n国际展览局，英文简称为BIE，政府性质的国际展览机构，协调管理世界博览会，总部设在巴黎。