《网游服务贸易》PPT课件.ppt

国际服务贸易 我国网游业发展我国网游业发展 网络游戏：缩写为Online Game，又称“在线游戏”，简称“网游”。指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有相当可持续性的个体性多人在线游戏。(sholokovsky定义)网络游戏按照在线规模，可分为大型多人在线游戏（Major Multiplayer Online Game）和多人在线游戏（Multiplayer Online Game）2种类型网络游戏区别与单机游戏联机而言的，是指玩家必须通过互联网连接来进行多人游戏。而单机游戏模式多为人机对战。因为其不能连入互联网而互动性稍显差了一些，但可以通过局域网的连接进行多人对战。网络游戏的诞生使命：“通过互联网服务中的网络游戏服务，提升全球人类生活品质”网络游戏的诞生让人类的生活更丰富，从而促进全球人类社会的进步。并且了丰富人类的精神世界和物质世界，让人类的生活的品质更高，让人类的生活更快乐。Network game1.1.全球游戏产业的结构性全球游戏产业的结构性改变改变2001年度，全球游戏产业产值（94亿美元）已经超越电影工业（89亿美元），成为全球第一大内容产业（NDP Group）全球游戏产业正在快速的向在线化、网络化方向发展，微软、SONY等世界级厂商正在不断加强对网络游戏产业的投注东亚地区已经成为全球网络游戏发展的领先地区，而中国网络游戏市场2002年的迅速成长正在改变世界游戏产业的版图，中国第一次成为了核心市场1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002可联网单机游戏(有限玩家)大型网络游戏(几千人可同时在线游戏)PC/Console单机版游戏(单用户）中国网络游戏市场有着巨大前中国网络游戏市场有着巨大前景景a.网络游戏运营基础平台的不断扩展：b.中国电信的基础设施建设正在不断改善c.中国移动手机用户的快速增长d.中国有线电视的双向改造，数字电视技术的逐步成熟网络游戏已经成为了中国网络用户经常性应用网络游戏已经成为了中国网络用户经常性应用 中国网游的产业价值链中国网游的产业价值链网络游戏用户网络游戏用户网络游戏用户网络游戏用户网络游戏运营商网络游戏运营商网络游戏运营商网络游戏运营商电信运营商：传统电信运营商：传统电信运营商：传统电信运营商：传统/宽带宽带宽带宽带iDC(iDC(数据中心数据中心数据中心数据中心)网络接入服务支持网络接入服务支持网络带宽服务支持网络带宽服务支持网络带宽网络带宽机房机房服务器服务器网络网络数据安全数据安全游戏平台游戏平台相关服务相关服务计算机软硬件厂商计算机软硬件厂商计算机软硬件厂商计算机软硬件厂商网络硬件厂商网络硬件厂商网络硬件厂商网络硬件厂商集成商与服务商集成商与服务商集成商与服务商集成商与服务商服务器厂商服务器厂商服务器厂商服务器厂商网络硬件及安全厂商网络硬件及安全厂商网络硬件及安全厂商网络硬件及安全厂商软件平台厂商软件平台厂商软件平台厂商软件平台厂商集成商与服务商集成商与服务商集成商与服务商集成商与服务商网络游戏开发商网络游戏开发商网络游戏开发商网络游戏开发商集成与服务支持商集成与服务支持商集成与服务支持商集成与服务支持商媒体与出版媒体与出版媒体与出版媒体与出版软件开发商软件开发商软件开发商软件开发商零售渠道零售渠道零售渠道零售渠道网吧等网吧等网吧等网吧等 网游对相关产业的贡献网游对相关产业的贡献 网络游戏开发商：网络游戏开发商：决定网络游戏品质的直接环节网络游戏开发商直接面向游戏的设计与研发，通过授权或者代理研发为用户提供网络游戏产品。从世界范围来看，中国网络游戏开发商的能力较弱，研发游戏的品质较韩、日、欧美等国家存在一定的差距。目前，中国除了一些大型的游戏开发商，如盛大、金山、完美时空、网易、盛大、金山、完美时空、网易、巨人网络、腾讯、久游、网龙巨人网络、腾讯、久游、网龙外，一些中小型的网络游戏开发商也日渐引起业内厂商及资本市场的关注，其中不乏一些被并购的中小游戏开发商。渠道商：渠道商：网络游戏分发环节网络游戏的传播渠道一般分为线上渠道、线下渠道两种，渠道主要是对游戏点卡、实物卡等进行分销，线上渠道主要是一些虚拟货币销售渠道，如5173、云网、淘宝等；线下渠道通、云网、淘宝等；线下渠道通过过“一级代理一级代理二级代理二级代理”模式发展模式发展，如报刊亭、零售店等。目前，一些大中型的网络游戏运营商通过自建渠道的方式贯穿产业链，挤占了部分网络游戏运营商的营收。网易在线游戏在中国MMORPG游戏市场保持领先地位，是网络游戏自主开发和成功运营的大成者，在开发实力、产品线和市场占有率上成为国产网游的领军者。正在运营的包括最受中国玩家欢迎的2D回合制游戏大话西游、梦幻西游、和大话西游3，3D固定视角、即时战斗制游戏大唐豪侠，全3D、即时战斗制游戏天下贰、新飞飞。腾讯公司成立于1998年11月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。成立十年多以来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念，始终处于稳健、高速发展的状态。中国网游人物中国网游人物中国网游人物中国网游人物盛大游戏有限公司(NASDAQ：GAME)是中国领先的网络游戏开发商、运营商和发行商，致力于打造中国乃至全球领先的网络游戏平台。盛大游戏有限公司一直勇于创新和开放，拥有2000多名自主研发人员，并与20000多名游戏开发者展开合作，坚持丰富多样化的产品线，向用户提供包括大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG)、高级休闲游戏、网页游戏、社交游戏和移动互联网游戏等70多款差异化游戏产品，以及40000余款Flash 小游戏和手机游戏。上海巨人网络科技有限公司（原上海征途网络科技有限公司）成立于2004年11月18日，是一家以网络游戏为发展起点，集研发、运营、销售为一体的综合性互动娱乐企业。公司拥有雄厚的资本实力、强大的研发能力，熟稔的运营能力、完善精湛的技术支持能力、无比人性化的客户服务能力，以及无与伦比的销售能力。中国网游市场发展趋势中国网游市场发展趋势 （一）中国网络游戏产品3D化趋势明显（二）媒体化进程及新收费模式的摸索将加速中国网络游戏的商业模式创新发展（三）中国网络游戏市场的营收与用户数量持续增加，增速放缓（四）中国网络游戏的跨界合作案例日渐增多（五）中国网络游戏海外将进一步海外拓展（六）外围企业将通过并购或战略投资形式进入网络游戏市场（七）“国家队”将主要通过合作方式进入网络游戏市场中国网游市场投资机会中国网游市场投资机会（一）中小网络游戏开发商，甚至是小规模的游戏研发团队（二）综合或垂直的网络游戏运营平台商（三）虚拟货币交易平台商（四）与网络游戏相关的一些行业服务提供商中国网游商业模式中国网游商业模式按道具收费按道具收费：这是目前网络游戏普遍采取的一首先，游戏玩家可以免费进行游戏，但是为了提升游戏性，会选择购买一些道具。按时长收费按时长收费：这是中国网络游戏较早的收费模式之一即用户登录网络游戏后按照游戏的时间收费，一般为0.5元/小时。中国网游商业模式中国网游商业模式混合制收费混合制收费:混合制收费主要有三种模式：一是按照玩家的级别分类，在某一级别之下的玩家是免费用户，但是超过级别之后就是按照时长或者购买道具付费二是按照游戏中的地图分类，有的地图区域是免费的区域，超出区域之外的就是按照时长收费三是按照服务器分类，有的服务器是按照时长收费，有的服务器是按道具收费包时制收费包时制收费：这是一种不常用的收费模式，一般都是按照一定的时间段缴费，如以月为单位，玩家不限时在线游戏 中国网游市场中国网游市场驱动和阻碍驱动和阻碍具有高速发展的硬件设备基础拥有庞大的用户群进入门槛高，竞争相对少接近宽带服务模式，符合发展方向互联网络需要寻找更好的盈利模式中国电信运营商给于了极大的支持网吧在中国的遍地开花驱动因素驱动因素内容严重雷同，信息量少网络质量差社会地位低下，没有明确的政策支持内容更新慢面临国外竞争对手的压力网络游戏公司的规模比较小缺乏足够的资金支持综合开发与经营能力差阻碍因素阻碍因素 一、建立网络游戏经营单位自我约束机制（一）树立正确的文化价值取向，提高网络游戏产品的文化内涵。中国中国网游市场网游市场改进措施改进措施（二）改进游戏规则，调整产品结构。（三）专设机构人员负责产品内容自审自查。（四）健全企业负责人培训考核制度。（五）加强对进口和国产网络游戏内容的审查备案管理。（六）实施网络游戏研发技术引导工程。（七）落实网络游戏经营主体属地管理。（八）加强网络游戏产品内容的跟踪监管。（九）突出重点，坚决封堵违法网络游戏。（十一）完善社会监督制度。(十二）加强行业自律。中国中国网游市场网游市场改进措施改进措施抵制不良游抵制不良游戏戏，拒拒绝绝盗版游盗版游戏戏。注意自我保注意自我保护护，谨谨防受防受骗骗上当。上当。适度游适度游戏戏益益脑脑，沉迷游沉迷游戏伤戏伤身。身。合理安排合理安排时间时间，享受健康生活。享受健康生活。健康游戏公告健康游戏公告