《各类短视频PPT课件》5、短视频平台运营指导手册.pptx

汇报：XXXXGUIDE MANUAL运营指导手册短视频平台21245认识抖音平台账号定位视频内容账号运营目录CONTENTS3打造自己的IP1认识抖音平台抖音发展史未来发展趋势抖音内容概要抖音客户群体画像4抖音发展史p 抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件抖音于2016年9月上线，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。p 2019年12月，抖音入选中国品牌强国盛典榜样100品牌。 p 截至2020年初，抖音日活已经超过4亿。记录美好生活创意短视频社交4亿+日活5抖音内容概要81234567舞蹈演唱搞段子才艺表演励志鸡汤撩妹撩哥炫技剪辑美食美景美女帅哥在抖音上，这些内容最受欢迎，流量最高6抖音客户群体画像25-35岁居多一二级城市男女对半喜欢个性化资深网民抖音用户主要在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，甚至00后7抖音客户群体画像8未来发展趋势随着短视频的发展，其题材必将深入生活的方方面面，成为大众社交娱乐的一个重要平台。深入生活5G的发展，为短视频发展提供了基础设施，助推短视频加快发展。加速发展2账号定位做自己擅长的内容拍摄形式内容板块分类其他10做什么内容？l 根据自己特长或者第一想法去做内容，再进行论证，内容和形式是否可行，制作难度，粉丝关注度，后期涨粉天花板等l 论证理论可行即可实施根据自己特长或者第一想法去做11内容板块分类内容板块感情、情感工作生活场景生活的套路复制家庭生活工作生活技能生活技巧办公技巧美食教程其 他真性情美的炫耀房子，车子等励志、职场搞笑美女萌娃宠物推 荐实用物品音乐，书单电影12拍摄形式真人出镜由真人拍摄，确定拍摄场景，主人公，配角等，人物包装，形象，剧本台词，动作文本内容，图片，文字和图片设计图 文录 屏电脑，手机录屏3打造自己的IP头像个性签名账号名视频封面14头像l 头像突出，有辨识度，像素清晰l 与账号主体内容相关l Q大众审美头像15账号名称全文字，10字以内，简单好记，与内容关联账号名称16个性签名建议用持续更新，引导关注评论说明等内容个性签名17视频封面突出内容主题，主题内容简单配色醒目，构图美观后期可定期更换视频封面4视频内容素材来源制作方法内容原则19素材来源创作素材来源模仿热门视频，进行二次创作创新。热门视频容易获得更多的流量和关注。如果模仿得好，还可能超过原创。模仿创新从站外、生活中获取创作灵感。如百度、微博、知乎、公众号等等，都是创业素材来源，平时要注意收集。站内与站外结合20用手机或相机拍摄原始素材，最好配置手持云台。使用专业软件进行编辑、剪辑，特效，配乐。选择合适时间上传拍摄制作上传制作方法21内容原则模仿超越自主发散风格自我22内容原则内容原则有趣，有梗，个性，真实，引发用户参与互动标题统一调性，封面个性化干净，清晰展现人设封面真实，贴近生活引发用户参与互动文案风格统一，鲜明，按自己人设改造，避免土味造型多元化，抖音范，炫酷年轻，垂直清晰人设选题垂直IP，分析受众，结合抖音和自己脚本5账号运营发布互动241、发布时间1、发布上午07点-09点半中午11点-12点半晚上18点-22点半数量保持15个左右251、发布2、视频说明简单的介绍视频的内容，能吸引用户点赞，评论，把视频看完的。l 1、引导他们看到最后的（留悬念），比如：最后那张图真的吓到我了。l 2、留下槽点 比如：错别字和梗l 3、疑问句结尾l 4、找共鸣点263、参与话题1、发布参与话题挑战结合音乐或创造话题 ,小助手，大号4、内部浏览点赞发布后内部小伙伴浏览点赞：内部人点赞，评论，分享。（推荐看）272、互动回复：根据实际情况而定评论：热门视频评论或小号引导点赞282、互动l 通过标签筛选出符合平台自身标准的内容，将这些内容随机扔进一个小流量池;l 获取数据反馈，在浏览、点赞、评论、转发、观看完成度、关注等各项指标上表现优秀的内容将会被扔进一个更大的流量池，其余内容的推荐量将会衰减下去;l 重复这个过程，通过一轮轮筛选，积累出一批数据极好的精品内容，形成一个推荐池，用户打开抖音后将优先推荐这些内容。换句话说，就是靠小范围测试，筛出数据优异者，大范围推荐。如果一条视频的点赞最初只有一两千，那么即使再等两三天，点赞数也就只有那么多这说明不会被推荐。如果一个视频在一两个小时内快速突破了1万赞，它的实际播放量应该已经达到500万左右，那么它冲10万赞的概率就比较高了，而且后面的数据增长会越来越快。这套传承自今日头条的内容分发算法，能让平台上一个已经初露锋芒的好内容像滚雪球一样快速积蓄爆发的能量。抖音推荐机制THANKS感谢聆听