《各类短视频PPT课件》4、短视频营销推广方案.pptx

某某产品短视频营销推广方案这里输入单位/组织名称2XXX年5月汇报人营销趋势1平台介绍2合作策略3项目推荐4目 录CONTENTS1PART ONE4行业进化编年史1954年第一台彩色电视1939年第一台黑白电视2004-2006年长视频网站陆续出现2011年短视频产品出现2014-2015年垂直类短视频陆续出现2012-2013年短视频产品陆续上线2016年短视频产品爆发年2017年短视频的爆发是视频行业的自然演化我们已经进入短视频的黄金时代6移动营销新拐点到来随着中高端智能机的增长以及4G网络使用时长增长，用户移动互联网使用习惯愈发 碎片化&高频化 智能手机保有量达到顶峰，中高端机型为主用户有条件选择更高质量内容形式接受信息国务院电信运营商提速降费综合意见的指导下用户有条件在更多场景下收看视频等形式内容7用户移动端使用行为的 碎片碎片化化 和和 高频化高频化短视频将成为新的品牌营销阵地品牌营销阵地一种新的社交语言和思维方式一种新的社交语言和思维方式规模化+场景化+强参与性+强流动性8区别于传统内容产出形式，越来越多的UGC加入到短视频创作当中不需要专业文字编辑功底，一部手机，你就是信息的发布者和接收者2PART TWO10视频领域内容&平台侧重定义小视频 - 重社交短视频 - 重质量长视频 - 重版权OGC+PGCUGCOGC1-15分钟专业团队精品资讯内容打造&网台联动10秒-1分钟用户手机随拍内容为主15分钟以上电视/网剧节目为主11基于三大优势产品定位升级抖音西瓜视频火山小视频中文领域最优质的短视频流量最完善的创作者激励体系最强大的数据&算法支持累计用户2亿；日人均使用时长超过70分钟；视频日播放量超过30亿抖音短视频日VV超过20亿85%用户为24岁以下以一二线城市为主男女比例4:6火山小视频日VV超过30亿每天用户平均使用时长43分钟年轻时尚短视频社区中国的YOUTUBE全民短视频创作分享平台12技术层面-从图文时代建立并保持优势基于今日头条领先全球18个月的技术优势机器学习自然内容处理与理解计算机视觉安全与隐私133PART THREE15双轨合并品牌人群经营人群人群经营经营潜在人群认知人群兴趣人群消费人群流 量 经 营流 量 经 营内 容 经 营内 容 经 营更智能、更精准给用户想要的- 创新媒介 -创新点位合作模式业内首推创意中插- 购买形式 -根据项目不同目的以不同形式进行采购- 垂直内容 -品牌原生&用户原生多维内容创造独特价值- 头部内容 -字节跳动合作大IP专属定制化内容合作16XX视频媒介合作形式人工智能助力 消除用户排斥感 智能算法全面触达用户主动触达路径内容式曝光视频信息流与内容一样存在垂直化曝光垂直频道1-1助力品牌直达目标人群入口级曝光用户第一路径品牌内容演绎后贴片延续视频调性更多内容展现17创新媒介形式-互选中插l 双样式覆盖15s视频插播+3秒角标，多锚点植入l 导流转化可外链为电商导流，高效转化l 原生衔接创作者为插播广告提供原生内容引导，呈现原生半植入效果【广告流程】正常视频内容前段 引导视频 12广告主视频 3正常视频内容后段（伴随角标）4视频结束5短视频原生贴片新模式链接创作者，为品牌原生内容提供传播土壤18抖音非标资源-信息流logo品牌名查看详情，到落地页抖音信息流非标合作让有范儿的素材 覆盖有范儿的受众群体19双维度原生内容创意产出垂直内容用户兴趣深挖头部内容建立品牌影响短视频内容价值最大化呈现双维度多形式精耕内容原生内容定制多维内容征集大IP栏目合作垂直内容共建更大声量，击穿圈层兴趣聚焦，深度交互4PART FROU21项 目 推 荐主要从四个方面进行抖音年度最大线下盛会，邀请抖音头部达人齐聚线下，一同交流狂欢。线上产出多维内容阐释盛会，海量达人原创视频同步传播。达人聚会西瓜联合长安福特，发布TVC广告征集大 赛 ， 面 向 优 质PGC创作者，设定主题，进行车展期间探访活动。内容征集专题、花絮、集锦短视频一网打尽。多产品、多特点、多线玩法年度热点十余位文化大咖与我们一起分享他们的读书心得，收获非同寻常的人生感受。文化阅读这里输入单位/组织名称2XXX年5月汇报人THANKS汇报完毕 感谢关注