iPhone市场竞争策略.ppt

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iPhone市场竞争策略.ppt

LOGOiPhone手机手机市场竞争策略市场竞争策略 -123队队目录目录苹果公司竞争环境分析SWTOiPhone在中国的策略竞争策略 iPhone重新定义了智能手机重新定义了智能手机竞争环境分析竞争环境分析宏观环境分析宏观环境分析随着中国经济的快速发展，人民可支配收入的提高，再加上苹果在中国日益扩大的fans群体，价格方面的劣势并不会对苹果手机的竞争力产生很大影响。智能手机的行业内部具有一个比较年轻和广阔的市场，竞争也很激烈，许多手机巨头都在力图推出自己的智能手机系列抢占市场，获得消费者的口碑和忠诚。苹果公司在乔布斯辞世后创新新技术方面一直没能给消费者带来惊讶。行行业环业环境境分析分析技技术环术环境境分析分析竞争者分析竞争者分析iPhone三星三星小米小米高端市场高端市场中高端市场中高端市场中低端市场中低端市场RealityIdentityCreativityiPhone高端的设计和价格定位导致忠高端的设计和价格定位导致忠实消费者固定在一个相对较小的圈子实消费者固定在一个相对较小的圈子里，竞争者们完全可以利用这一点抢里，竞争者们完全可以利用这一点抢占更广阔的市场。占更广阔的市场。iPhone SWOT STRENGTHSSTRENGTHSWEAKNESSESWEAKNESSESOPPORTUNITIESOPPORTUNITIESTHREATSTHREATSSWOT广泛的影响力，节省了选工程开支忠实的苹果拥护者成熟稳定的手机系统独特的设计风格，人性化的设计时尚流行的象征运营模式可能不适合中国市场策划灵活性低价格高苹果与运营商签订协议占有主导地位中国手机正处于3网融合，4G推广的时代，而iPhone正拥有这一成熟的条件和技术其他手机生产商对 iPhone的围剿中国市场的残酷竞争iPhone在中国在中国差异化组合战略差异化组合战略-iPhone手机在工作和娱乐功能上都达到了极致，成为无所不能的手机在工作和娱乐功能上都达到了极致，成为无所不能的手机手机-iPhone的性能配置远远好于竞争对手。的性能配置远远好于竞争对手。-iPhone与对手最大的差异就是操作系统的不同与对手最大的差异就是操作系统的不同产品差异化产品差异化性能的差异化性能的差异化UI的差异化的差异化品牌策略品牌策略与诺基亚对比与诺基亚对比iPhoneLOGO -123队队

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