门店卖场的规划与管理.ppt

连锁企业门店卖场的规划与管理连锁企业门店卖场的规划与管理 知识要点 门店卖场布局设计的原则；门店卖场设计的组成要素；卖场布局的内容；门店卖场布局的规程。技能要点 卖场内貌设计与外观设计；门店卖场布局的方式的运用；门店卖场布局的磁石点的运用。案例导入案例导入北京赛特购物中心卖场的立体设计北京赛特购物中心卖场的立体设计 著名的北京赛特购物中心是这样进行卖场的立体设计的：在赛特购物中心，确定了以“人”为中心的设计思想，明确了卖场明朗通透的风格。为确保这一风格，在寸土寸金的黄金销售区域，坚持通道的宽敞，主通道不少于米，自选区设施间的距离亦在米以上；为形成视野宽敞的商品展示，所有陈列设施高度在米左右；柱面采用简单喷白处理，整个卖场宽阔异常，具有强烈的通透感；赛特还采用多层次的立体照明，组合光线柔和明亮，进一步确保了店堂明亮的格调。在这种环境下，顾客能从卖场内任一位置综观卖场整体布局。宽阔的视野令顾客精神振奋，多了一份自信。顾客在某种理想精神状态的支配引导下，不知不觉地就产生了购买行为。案例解析案例解析卖场设计的目的是为顾客创造一个良好的视觉效果和购物环境。为此，必须做好卖场的整体规划，使顾客进入卖场就会产生兴奋感。其中卖场包括通道设计、商品陈列位置、灯光照明、商品在区域布局等。项目6-1 连锁企业门店卖场规划的作用与原则一、门店卖场规划的作用二、门店卖场规划的基本原则项目6-2 连锁企业门店卖场环境的组成要素一、门店卖场外观的组成要素二、门店卖场内貌的组成要素项目6-3 连锁企业门店的外部规划一、门店卖场的店面规划二、门店卖场的出入口规划三、门店卖场的招牌规划四、门店卖场的橱窗规划项目6-4连锁企业门店的卖场内貌规划一、门店卖场的地面规划二、门店卖场的通道规划三、门店卖场的气氛营造四、门店卖场的色彩渲染五、门店卖场的照明利用项目6-5连锁企业门店的卖场布局管理一、门店卖场面积的划分与卖场布局方式二、主要零售卖场的布局方式比较三、超级市场卖场布局中的磁石理论的运用四、不同超级市场在卖场布局中对磁石理论的运用五、超级市场卖场区域分布与商品部布局管理