中国纸巾行业市场深度调研.docx

中国纸巾行业市场深度调研中国纸巾行业市场深度调研企业竞争方面，我国纸巾行业市场竞争格局可分为三大梯队，第一梯队是高端纸巾品牌，金佰利、多康和维达(新晋第一梯队);第二梯队为中端纸巾品牌，有金红叶、恒安、以及洁柔三大国产品牌;第三梯队为低端纸巾品牌，主要是不知名企业和规模较小的地方企业。从市场份额来看，维达国际排名第一，市场份额接近20%，同时随着国货崛起，国产纸巾渗透率的提升，另外国产品牌有意识的往高端市场冲击，未来我国纸巾在高中低三大市场均会被国产品牌占据。根据使用场景分类，我国纸巾市场可以分为家用纸巾市场和家外纸巾市场(又称AFH，Away-From-Home市场)。从市场成长来看，由于家用纸巾的市场逐渐饱和，我国纸巾市场增速近年来有放缓趋势，但家外纸巾市场的增速却依旧保持强劲，市场份额保持持续增长。从下图可知，家外纸巾市场份额从2017年的35%上升至2021年的38.6%，如果除去2020年新冠疫情的消极影响，我国家外纸巾市场份额可能超过40%，并有继续上升的趋势。消费者在选购婴童纸品时，首先考虑“使用方便”，占比达37%;选购湿厕纸同样最关注“使用方便”，占比达32%;选购棉柔巾时则最关注舒适柔软，占比达26%。而从纸品的地域销售趋势来看，越来越多消费者选择在线上购买纸品。其中，五线及以下市场的销量占比更高，三线城市增速更快。据中研普华研究报告2022-2027年中国纸巾行业市场深度调研及投资策略预测报告分析在纸品消费领域，新产品、新品牌和新品类层出不穷，纸类产品也在围绕人群与场景持续升级。在纸品消费中，更适宜人体皮肤的纯水湿巾、符合婴童纸尿裤专业化细分的婴童游泳尿裤以及更符合家庭使用场景的箱装抽纸成为增速最快的商品。其中，纯水湿巾销量同比增长超10倍;婴童游泳尿裤销量同比增长达561%;箱装抽纸销量同比增长超7倍。适用不同场景、符合不同人群纸类偏好的差异化产品更受消费者欢迎。如今，纸类产品呈现出持续细分化趋势。从销量上看，消费者更加青睐含有亲肤类成分的纸品，相关产品销量增长明显;消毒、灭菌、护理类产品销量也实现稳步增长。报告显示，眼镜清洁巾销量同比增长达307%。京东超市数据则显示，今年618期间，乳霜纸成交金额同比增长138%。同时，消费者在选择产品时也有了更多新诉求，如希望纸品能够更加坚韧，主打“超韧”的纸巾销量同比增长达84%;有香型纸巾的销量增速也远高于无香型纸巾。报告显示，纸品清洁类产品的消费群体主要是26-35岁人群。其中，棉柔巾类产品中，26-35岁群体占比达60.2%;湿厕纸类产品中，该群体占比达45.1%;在家庭清洁类产品中的占比则为42.2%，均明显高于其他年龄段人群。大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。