短视频行业市场调研.docx

短视频行业市场调研短视频即短片视频，一般指时长在5分钟以内，适合在移动及休闲状态下观看的视频内容。是继文字、图片、传统视频之后的另一新兴内容传播载体。短视频行业市场调研根据中研产业研究院2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告分析短视频相较于传统视频具有以下三大特征。创作成本与门槛低，对硬件设备及后期制作要求低，普通用户可单独完成短视频录制与制作。新型社交属性，短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式，生活记录成为其最大的视频来源版块。娱乐时间碎片化，充分发挥移动设备的便携性与短视频的时长优势，便于用户在碎片化时间进行娱乐、社交、分享等。从2018年开始，短视频用户的规模持续增长，用户活跃时间也不断增加，截止2020年底，短视频用户与我国网民数量的占比就已经高达88.3%，市场规模也突破2000亿元。目前市场主流的短视频平台有抖音、快手、微信视频号、火山小视频等。8月31日，中国互联网络信息中心发布中国互联网络发展状况统计报告。报告显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。截至2022年6月，我国短视频的用户规模增长最为明显，达9.62亿，占网民整体的91.5%。在用户规模不断增长的同时，我国各短视频平台也在积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式，如抖音开设了商品橱窗、引入更多KOL直播带货等，中国短视频市场规模持续增长，2020年我国短视频行业市场规模已经突破2000亿元。近日，快手电商针对“招商团长”推出短视频流量激励政策及“短视频爆款池”活动，本次活动旨在推动招商团长发挥协同能力，为主播提供优质商品供给及流量运营扶持，降低达人电商化门槛，进一步推动商家成长。在商品侧，直播带货的核心是“限时限价”，达人需要向消费者介绍商品特点及性价比，性价比越高则销量越可观，因此对于主播、品牌商家和服务商来讲利润较薄，而短视频带货重点在于抓痛点、讲场景，只需展现：“在什么场景、使用了哪款产品、解决了怎样的问题”就能吸引消费者下单。在流量侧，对于中腰部、尾部，甚至是新人主播而言，粉丝积累有限意味着转化的有限，而短视频带货则是在公域中吸引目标消费者，靠优质内容实现变现，还可帮助达人实现公私域之间的流量转化。在经营侧，短视频带货的门槛更低。直播带货对于主播招商、选品、直播讲品能力、话术等等都有较高的要求，而短视频带货在一定程度上，降低了达人在私域、电商技能等方面的门槛，强化了内容上的优势，从而实现更快转化。综合来看，在快手信任电商氛围之下，注重公域投放的短视频带货将进一步保障更多好内容可以被发现，由此形成更具活力的创作土壤，推动各个层级的达人、商家提升，壮大中腰部力量，从而开辟出新的增量空间。公域+私域的双轮驱动，也将推动快手电商平台打造更加长效、稳定的电商运营体系，为达人、商家提供更高效的成长路径，为消费者提供更优质的消费体验。