新式文具席卷而来 文具行业利润分析及文具企业竞争格局.docx

新式文具席卷而来 文具行业利润分析及文具企业竞争格局新式文具席卷而来新消费时代，文具也开始内卷，普通文具似乎已经没有市场，被堆积在角落里成为精品文具的陪衬。文具店也不再执着于学习用品，而是被各种生活物品所取代，琳琅满目的商品让消费者目不暇接。文具玩具化的现象愈演愈烈，随便一支笔就能玩出很多花样，多功能文具席卷而来。根据中研普华研究院2022年版文具产业规划专项研究报告显示：文具行业利润分析及文具企业竞争格局自2013年以来，我国文具行业市场规模逐年增长，2018年文具市场规模为700亿元，同比增长4.84%。到2019年，文具市场规模达726.1亿元，同比增长4.72%，增速渐缓，其中办公文具市场规模达到550.1亿元，较去年同期上升4.4%。随着学校数量的增加、各地区教学质量不断提升，预计2021年中国文具行业市场规模将达803亿元。众所周知，中国整体文具行业利润率并不高，主要是因为文具行业属于劳动密集型产业，生产方式机械化程度偏低，再加上化工原料价格的普遍上涨，文具行业的利润被再度压缩。目前，我国8000多家的文具企业中，销售额在1000万以上的文具企业有800家，而销售额在10亿以上的文具企业仅4家，分别是晨光文具、齐心集团、广博股份和真彩文具。根据数据显示，2020年，齐心集团、广博股份文具产品毛利率均已降至20%以下，仅晨光文具等少数企业毛利率水平维持在30%左右。根据数据显示，拥有“文具茅台”之称的晨光，2022上半年营业总收入84.33亿元，同比增长9.7%;归母净利润5.29亿元，同比下降20.7%。所以，很多企业开始另辟蹊径。文具IP化、文具玩具化都是目前行业的普遍现象，有专业人士分析，一些诸如IP联名等文具产品比起同类产品来有更高的附加值和利润空间，也成了一些大品牌文具提升竞争力和利润的利器。文具行业无惧周期波动，收入利润稳健增长文具收入弹性较小相对刚需，对经济周期敏感度较低。截至2022年8月，文化办公类社零累计同比+6.2%，文教、工美、体育娱乐用品制造业收入累计同比+3.6%，利润累计同比+8.3%，行业收入利润实现稳健增长。展望四季度，我们认为文教娱乐用品需求稳定，行业或延续稳健增长态势。想了解更多关于文具行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告2022年版文具产业规划专项研究报告。