床上用品产业分析 儿童床品成为蓝海市场.docx

床上用品产业分析 儿童床品成为蓝海市场床上用品产业分析我国床上用品行业经过三十多年的发展，床上用品市场经历了由实用性功能到多功能消费需求的转变，销售渠道也由线下实体门店开始向各种电商平台、社交平台等多渠道销售转移。在我国消费水平、审美意识不断提高以及生活质量提升的背景下，人们对床上用品需求越来越大，床上用品市场规模得到较快的提升。2021年1-11月，国家统计局统计的全国988家规模以上床上用品企业营业收入同比增长11.93%，两年平均增速3.89%。从当月增长情况看，剔除疫情特殊因素影响，前三季度床上用品行业基本保持与上年持平的增长水平，而进入四季度后出现明显回升，且当月营业收入增幅不断扩大。1-11月规模以上床上用品企业利润总额同比增长3.45%，两年平均增速5.93%。行业整体保持稳定的增长态势。在我国房地产市场发展、新婚需求扩大以及生活压力加大的趋势下，床上用品行业需求量不断提高，消费需求也开始由简单的实用性功能需求逐渐向高端化、多功能需求发展。目前随着我国电商市场规模的不断扩大，越来越多的消费者开始利用电商平台购买消费，床上用品市场为满足消费需求，也开始在加盟经销、实体店销售等基础上建立以电商渠道为主的多种线上线下销售渠道，在需求的推动下床上用品行业市场规模进一步扩大。随着人们生活水平的提高，消费者对产品功能性的重视程度日益提高，在追求漂亮、高质量的床上用品面料的同时，也越来越重视床上用品的保健卫生、防水防油、防虫防螨、智能健康监测等多种功能。 在特定目前人群需求及产品能力升级的趋势下，企业将持续针对目标受众群体，进行精准的营销，精准锁定目标客群，做好企业自身的会员管理系统，培养客户忠诚度，以及开展越来越多定制化的品牌营销活动。目前行业内的成熟品牌已作相关战略调整，逐渐由家纺向家居转型，如罗莱生活、富安娜、梦洁等品牌已向大家居方向转型;家具行业定制衣柜品牌索菲亚，也以木门、窗帘项目进军整体家居领域，并拓展自有品牌床上用品。借鉴国外经验，国外家纺品牌集团一般采用从家纺到家居的一体化经营模式，实现家纺、家装、家具、装饰、设计的抱团式发展，往往市场占有率较高。随着消费升级，消费文化的进步，消费者除了关注产品本身，还将更加关注床上用品与家居的融合。据中研产业研究院报告2022-2027年床上用品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告分析随着互联网信息时代的到来，家纺企业不仅要从生产型企业向生产服务型企业转变，更要加大力度向家纺智能化方向发展。床上用品行业的智能化发展也已成为趋势，很多轻便耐用、小巧灵便的微电子模块，如温度、湿度、传感、控制模块等与床上用品结合，在监控睡眠信息的同时，可实现多种功能。比如音乐枕在不影响他人的同时，让耳朵摆脱耳机的束缚，让音乐助力睡眠;调温床上用品根据外界气温，自动调节睡眠环境等。随着物联生态的发展与推广，床上用品作为与人息息相关的生态端口，未来可赋予的功能不仅仅是提供舒适睡眠，更会是美好生活的载体与桥梁。以消费者需求为导向，越来越多的智能床上用品投入市场，一个新的智能家纺时代正在向我们走来，智能化产品的应用未来可能只有想不到，没有做不到。儿童床品成为蓝海市场目前，尽管床上用品行业的头部品牌已经陆续推出儿童床品，但是儿童床品的发展仍略显滞后。“80后”“90 后”父母的品牌意识较强，对儿童床品的款式、质量、环保要求更高，儿童床品时尚化、品牌化的趋势逐渐形成。儿童床品市场逐渐成为床上用品市场竞争的蓝海。