汉服行业发展调研 汉服行业发展前景及趋势分析.docx

汉服行业发展调研 汉服行业发展前景及趋势分析汉服的全称是“汉民族传统服饰”，也有人称为汉装、华服、汉衣冠，是由黄帝时期到明末清初期间，汉族以华夏礼仪文化为内涵发展出的民族服饰。它是中国“衣冠上国”“礼仪之邦”“锦绣中华”的体现，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。汉服行业发展调研2017年开始，汉服呈现出爆发式增长，2019年汉服的年销售额已经突破45亿。这一增长的背后是新一代消费群体的快速崛起。数据统计，2020年汉服的已购用户约为1800万人，潜在用户规模达到了4.15亿人左右，其中19-24岁的群体占比最高。汉服企业也处于井喷状态，2019年新注册的汉服相关企业有264家。新媒体平台的兴起，也为汉服文化进入大众视野提供了契机。仅在B站，国风爱好者的人数就高达8347万人，其中24岁以下的年轻人占到83%。而在抖音，汉服话题下的短视频播放量突破434亿。目前，很多汉服品牌推出了各种可供婚礼使用的汉服和婚纱，如十三余推出的“鸾凤和鸣”，一些从事婚礼的团队也开始将汉婚策划作为特色产品，一些大型汉服社团也开始承接汉婚服务。从汉服用户年龄结构分布情况来看，汉服整体用户趋向年轻化，其中19-24岁用户占比52.1%，16-18岁用户占比26.8%，16岁以下用户占比8%，36岁以上用户仅占1.1%，2018年汉服用户平均年龄为21.03岁，较之2017年略有下降。中国汉服消费者以女性用户居多，占比达64.8%。从年龄段来看，26-40岁的用户占比超过六成，其中26-30岁的用户占36.38%。而从分布地区来看，32.15%的用户位于华东区域，其次是华南和华北，均为17.71%。2015-2020年，中国汉服市场销售规模实现了由1.9亿元到63.6亿元的激增。2021年我国新汉服行业市场规模达101亿元，同比增长6.4%;消费者规模达1021万人，同比增长14.4%。尽管2020-2021年受疫情影响，增长有所放缓，但随着今后国民教育对传统文化的重视，越来越多的中青年群体会了解汉服文化，甚至会有购买汉服的意愿，中国汉服行业未来仍有较大的上升空间。汉服行业发展前景及趋势分析汉服作为展示民族文化的服饰载体，被推向时代风口，汉服爱好者的数量在过去几年不断扩大，至现在已具备一定的规模。我国汉服爱好者数量连续四年保持70%以上的高速增长，2020年我国汉服爱好者的规模约在422.5万人左右，且穿汉服的消费者群体远远高于此数字，约在5001000万人之间。汉服行业在国潮流行趋势下，汉服产业在近几年不断发展。汉服全年淘宝、天猫平台销售额为9.21亿，2019年同比增长319%，汉服市场规模达到45.2亿。2020年，这一数字再度攀升至60亿+，汉服行业的市场营销规模在2021年到达101.6亿元。据中研普华研究报告2022-2027年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告分析随着新汉服设计风格、穿着习惯更符合现代需求审美，整个行业有望实现出圈并成为社会大众主流服饰类型，届时市场将进入千亿时代，渗透率也将达到5.0%，从而真正成为大众生活的一部分。在新汉服目标消费者中，男性用户占比25.2%，女性用户占比74.8%，女性用户占比优势明显，是绝对的核心群体。从年龄分布来看，35岁以下的消费者群体占71.4%，其中18到25岁占比接近三成，由此可见，新汉服的主要消费人群是35岁以下的年轻人，未来消费增量潜力巨大。大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。