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2022(第十五届)中国化妆品大会落幕 中国化妆品行业市场现状格局分析2022(第十五届)中国化妆品大会圆满落幕8月23日-24日，由品观主办的2022(第十五届)中国化妆品大会，在杭州洲际酒店圆满落幕。大会以“韧性生长”为主题，包括主论坛以及功效护肤论坛、营销创新论坛、新品开发论坛三大分论坛，汇聚行业顶尖阵容。为期两天的大会，主论坛和分论坛座无虚席人气爆棚，近2000位专业观众到场参会，再一次见证了中国化妆品大会在业内的影响力。一、化妆品概述护肤品是化妆品的一种，是具有控油、保湿、保护皮肤等功能的产品。根据使用产品的类型与护肤目的差异，护肤可以分为普通护肤、功能性护肤、医疗护肤三个级别，其中在功能性护肤中又细分出强功效性护肤品、皮肤学级护肤品与医美级护肤品，医美级护肤品细分品类上以医用敷料为主。化妆品行业细分板块较多，大致可分为9大类。化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。按欧睿对化妆品行业的定义可将行业分为护肤、彩妆、护发、口腔护理、婴幼儿护理、洗浴、男士护肤美容、防晒和香水9大子板块。二、化妆品行业现状我国是全球最大的化妆品新兴市场和第二大化妆品消费国，随着疫情防控形势的向好，我国化妆品商品消费增速逐渐加快，国内需求潜力不断释放。从全球化妆品行业市场规模来看，据欧睿数据显示，2020年受疫情影响，全球护肤品市场规模同比减少1.23%，但2021年恢复后达到1549.63亿元，同比增长10.35%。数据显示，2021年前三季度，我国GDP为823131亿元，按不变价格计算，同比增长9.8%，两年平均增长5.2%。分产业看，第一产业增加值为51430亿元，同比增长7.4%;第二产业增加值为320940亿元，同比增长10.6%;第三产业增加值为450761亿元，同比增长9.5%。经初步核算，2021年中国国内生产总值1143670亿元，比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%。从细分市场功能性护肤品来看，我国功能性护肤品起步较晚，但渗透率增长确定性强，需求旺盛且国产龙头品牌具备强有力规模和竞争力。据统计，2020年我国功能性护肤品市场规模达到231亿元，2021年市场规模约为323亿元。随着国民经济的稳步发展，我国居民可支配收入不断提高，护肤意识不断增强，人们对于健康肌肤的理念也逐步形成。有别于几十多年前对素面朝天、艰苦朴素的提倡，在当前的“颜值经济”时代，精致成为了越来越多中国女性甚至男性的追求。化妆品行业正是在这个背景下获得了大力发展，中国的化妆品市场空前繁荣。三、化妆行业竞争格局从整体市场来看，中国化妆品行业企业竞争激烈，不仅有本土企业之间的竞争，还有来自国际大企业的竞争，目前，我国护肤品市场由国际品牌占据主导地位。根据欧睿公布的历年数据，2021年中国护肤品市场排名前十的品牌市占率为48.8%，集中度较低，竞争较为激烈，但与2020年相比有略微提升。其中，巴黎欧莱雅和雅诗兰黛市占率最高，分别为14.96%和8.73%，与2020年相比市占率均有所提高。国产护肤品品牌占据两席，分别是百雀羚和伽蓝。随着国产护肤品品牌竞争力增强，国内以国际品牌占主导的市场格局将被打破。近年来，我国电商行业发展十分迅速，交易规模不断扩大。在“互联网+”浪潮推动下，化妆品电商以一种全新的产业业态迅速发展壮大，引爆了网购化妆品的狂潮。但是我国部分中小型化妆品企业因资金实力、研发能力薄弱，存在产品同质化的现象。随着行业竞争厂商的不断增多，同质化竞争将进一步加剧，创新能力不足、研发能力落后的化妆品品牌利润也将进一步下滑。随着线上销售玩法多样，品牌代运营业务行业高速增长。据商务部统计，2014-2019年我国电商代运营市场交易规模由2014年的2234.6亿元增长至2019年的11355.1亿元，5年CAGR达到38.4%。据艾瑞咨询，我国电商品牌服务市场规模由2014年的261.6亿元增长至2020年的2765.6亿元，6年CAGR达到48%，预计2021年能够实现3473.6亿元，同比增速达到25.6%。在新品的反馈更及时、品牌的营销更高效，进一步促进品牌销售增长，进而拉动代运营企业的正循环业务推动。