直播电商行业发展如何 直播行业未来发展的新方向分析.docx

直播电商行业发展如何 直播行业未来发展的新方向分析直播电商行业发展如何直播行业未来发展的新方向分析据了解，“双11”是阿里造的电商节，随着近年直播、种草电商等新电商的兴起，“双11”不再是淘宝、京东等传统电商的天下，而是面临着抖音、快手、拼多多，甚至是B站、小红书等涌入。不仅仅是罗永浩，"双十一"前夕，俞敏洪、张柏芝等名人也相继宣布入驻淘宝直播，将淘宝直播作为长期经营阵地。在多方诉求的拉动之下，或许，一个新的直播电商江湖即将诞生：多平台战略，或将成为主流。据媒体报道称，2022年59月期间，淘宝腰部主播每个月的成交额(GMV)都保持同比50%以上增长。此外，在10月1日9日之间，在李佳琦复播的消费热情叠加下，腰部主播的成交额甚至实现了3位数的增长。从具体主播看，在今年的前9个月时间里，淘宝直播上已累计产生近200个成交额破亿元的直播间，这其中不乏如烈儿宝贝、Timor小小疯、胡可、呼呼等核心腰部主播，也有像蜜蜂惊喜社、香菇来了等新生代直播间，他们入驻淘宝直播最短不过7个月。据悉，头部主播呈现开启跨平台“玩法”的倾向，而腰部主播成长迅速，因此，直播江湖发展至今依然还有诸多可能让人拭目以待。据中研普华产业研究院出版的2022-2027年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告统计分析显示：随着电商流量红利消减，以及用户消费回归理性，步入第14个年头的“双11”显得有点冷清。据了解，为提升用户买买买的热情，天猫、京东等传统电商引入流量主播、种草机制、全程保价等举措。最终能否令今年的“双11”再度崛起，市场仍保持观望态度。另一方面，随着拼购电商、直播电商、种草电商等新挑战者的入局，并逐渐蚕食存量中的流量，对传统电商的“造节”玩法造成压力。对此，业内人士表示，“双11”天猫、京东等传统电商面临挑战，尤其是当前发展得如火如荼的直播电商，会冲击原有的市场格局。今年“双11”大促前，罗永浩、俞敏洪等直播带货“顶流”将在淘宝上开直播的消息快速传开。众所周知，他们原本直播带货“主战场”是在抖音，这次“双11”在淘宝上直播，说明平台对流量的需求。相比传统大平台，新兴的拼购电商、直播电商、种草电商等，主打的商品更讲求性价比。业内人士指出，“近一两年，传统平台东西等于便宜的概念已被打破”，传统平台在存量竞争当中，为了确保整体利润不变，开始走中高端路线，推送给用户的更倾向于单价高的商品。报道称，2022年“双十一”预售已开启，在这风云变幻的直播电商江湖，俞敏洪、罗永浩、李佳琦谁会是今年的带货“王者”?10月24日晚的罗永浩直播整体节奏偏快，基本上1-2分钟介绍上架一款产品链接，仅做简单提示，并不做细致讲解。对于频频出错，罗永浩表示，“我在淘宝直播是个新人，平台的规则比较复杂，出了不少错误，但同时既惭愧又自豪地承诺，直播间出错并不会影响到消费者。”罗永浩的天猫首秀，无疑是一个强烈的市场信号。曾经的直播电商届的知名主播辛巴、罗永浩等，与其背后快手、抖音的独家合作关系平台垄断超头部主播的局面将被一举打破。从单一平台到多平台发展，或将是直播行业未来发展的新方向。双十一预售如期而至，李佳琦与罗永浩在淘宝直播的“同台比拼”备受关注。10月25日，有媒体报道，预售首日，李佳琦直播间GMV达到了215亿元，大幅刷新2021年由李佳琦本人创造的双十一直播间销售记录。记者就此消息向美腕方面求证，对方否认了数据的真实性，“这个数据来路不明，给我们造成了极大困扰，对于未被认定的第三方数据，我们不予评价”。未来行业市场发展前景和投资机会在哪?