《互联网弹窗信息推送服务管理规定》发布 互联网广告市场现状及前景分析2022.docx

互联网弹窗信息推送服务管理规定发布 互联网广告市场现状及前景分析2022互联网弹窗信息推送服务管理规定发布为了规范弹窗信息推送服务，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、国家市场监督管理总局近日联合发布互联网弹窗信息推送服务管理规定(以下简称规定)，自2022年9月30日起施行。规定紧盯弹窗新闻信息推送、弹窗信息内容导向、弹窗广告等重点环节，着力解决利用弹窗违规推送新闻信息、弹窗广告标识不明显、广告无法一键关闭、恶意炒作娱乐八卦、推送频次过多过滥、推送信息内容比例不合理、诱导用户点击实施流量造假等问题。互联网广告的价值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范围去最精确的捕捉那些广告主想要真正去接触到的受众。伴随着互联网的诞生、大数据的出现，大众在传统媒体花费时间逐渐转移到新型互联网媒体，并已经发展到由PC互联网转移到移动互联网，互联网广告已经变得可追踪、效率化。互联网广告行业产业链按参与主体可分为广告主、互联网广告营销服务商、媒体渠道和互联网用户，其中广告主是互联网广告行业发展的源动力，互联网广告营销服务商是市场的核心驱动，媒体渠道是互联网广告的载体和受众接触点，互联网用户是互联网广告营销的最终受众。据中研普华研究报告2022-2027年互联网广告产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告分析随着我国宏观经济步入新常态的发展阶段，商业企业也逐渐结束了野蛮扩张的成长模式，对于优质、高效的营销途径的需求日益强烈。因此，互联网广告的用户定位、精准营销、效果可测等特性受到越来越多的广告主的关注。数据显示，2020年我国网络广告市场规模达7666亿元，同比增长率为18.6%，较2019年增速下降了11.6个百分点。估计2021年我国网络广告市场规模将在9343亿元左右，同比增长率将重新提升至21.9%。2022年上半年互联网广告市场整体增长承压，不改头部平台向深度与广度持续延伸发展。受消费增速放缓影响，品牌主营销资源有限的情况下，细分行业出现分化。上半年广告投放最为集中的是居家场景相关消费领域，这显然与疫情居家等因素密切相关，从不同投放费用区间，Top投放领域的差异增长来看，50亿元以上区间，美妆增长29.9%;10-50亿元区间，个护小家电、电脑办公、在线旅游分别增长了109.1%、63.1%、44.5%;5-10亿元区间，生活电器、效率办公分别增长了67.1%、62.7%。据统计，互联网行业受益于内生需求的增长，2021年实现了广告收入5435亿元(不含港澳台地区)，同比增长9.32%，2017-2021年五年间复合增长率为12.81%。未来，互联网广告发布的渠道和媒体资源将不断丰富，以满足不同广告主多样化、定制化的营销推广需求，未来互联网广告市场中头部媒体和中、长尾媒体平台均享有广阔的成长空间。