国潮品牌逐步赶超国际品牌 运动鞋行业发展趋势分析.docx

国潮品牌逐步赶超国际品牌 运动鞋行业发展趋势分析国潮品牌逐步赶超国际品牌本土品牌的业绩升势与我国近年来健康事业、健康产业展现出的全新面貌有关。出于对健康的追求和运动的爱好，消费者选择不同运动场景，这也延伸出了各种高端、中端和大众化的消费。国潮品牌正乘这一行业“东风”全面崛起。今年以来，在竞争激烈的本土运动鞋服市场，耐克、阿迪达斯等传统国际巨头业务下滑、颓势明显，国潮品牌业绩攀升、快速崛起。2022年第三季度，安踏体育、特步、361度等多家运动鞋服上市公司销售额同比均实现正增长，而耐克、阿迪达斯营收则出现两位数下滑。“一升一降”背后，是国潮品牌逐步赶超国际品牌的趋势。总结背后动因，至少包括五大因素：国潮消费渐成趋势、业务下沉抢占市场、数字化驱动渠道变革、并购策略行之有效、不断拓展细分品类。泉州企业首次占据全球运动鞋行业专利前十名企查查数据显示，截止2021年，目前我国现存“运动鞋”相关企业共4.0万家。从地区分布来看，广东、福建、山东的企业量位居全国前三。从城市分布来看，东莞、广州、深圳、泉州、莆田位列全国前五。从年注册量来看，2019年是近十年注册量最多的一年，新增8851家;2020年注册量为6021家，同比降低32.0%。今年上半年的注册量是1737家，同比降低了47.3%。福建省鞋业行业协会最新发布的2022年全球运动鞋行业技术全景图谱显示，全球运动鞋行业专利申请数量前十名中，泉州企业首次占据半数，这5家泉州企业为：贵人鸟股份有限公司、泉州匹克鞋业有限公司、安踏(中国)有限公司、特步(中国)有限公司、福建鸿星尔克体育用品有限公司。积极抢滩户外市场除了国潮趋势、渠道变革、精准并购等因素外，深刻洞察消费者需求，快速拓展新细分赛道，也是本土运动鞋服企业的成长“密码”。如户外市场。谈及亚玛芬，这家在消费者眼中名不见经传的公司，旗下的始祖鸟近来却名声大噪。始祖鸟主营户外装备，旗下一款防水冲锋衣最为热门，官方售价在5000元以上，在各大社交媒体上掀起了穿搭热潮。运动鞋行业发展趋势分析2021年上半年，包括阿迪达斯、耐克在内的多个西方品牌以新疆存在强迫劳动为由抵制新疆棉花，他们打着维护人权的旗帜，破坏中国企业和劳动者的发展空间;声称遵循国际市场准则，实则吃中国的饭、砸中国的锅，当面一套背后一套，毫无企业社会责任。受新疆棉花事件的影响，中国消费者开始了一场支持国货的运动;2021年上半年安踏、李宁等国产运动鞋服龙头企业营收均实现了大幅度增长，其中安踏体育营收增幅达到了55.51%。根据人民网2022国民健身趋势报告，每周至少参加1次体育锻炼的人数比例为67.5%，人数增长18.5%，养成健身习惯的人数大幅增加。国内跑步、徒步等常规运动渗透率已分别达到72%、51.5%，处于较高水平，其他新兴运动也已经具备一定渗透率，在运动意识不断增强的推动之下，在未来可能有着更好的发展。2016-2020年，我国运动鞋行业持续快速发展，行业呈现出高景气度状态，市场规模年均复合增长率达到18.06%。然而我国人均体育消费支出仍远低于美国，美国人均体育支出是我国的近4倍，英、法、日等国家的人均支出也均高于我国，说明我国运动鞋行业支出仍有提升空间，行业发展远未达到天花板。此外，在政策的导向下，我国居民健身意识逐渐觉醒，各类健身运动项目纷纷崛起，为运动鞋服产业带去消费需求。例如马拉松运动的兴起，为我国跑步鞋市场带来了广阔前景;而冰雪产业的发展，也促进了滑雪鞋服的消费增长。更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的2022-2027年中国运动鞋行业市场深度调研及投资策略预测报告。