洗护发产品市场呈高端化消费趋势 洗发护发品发展趋势分析.docx

洗护发产品市场呈高端化消费趋势 洗发护发品发展趋势分析洗护发产品市场呈高端化消费趋势在高强度的社会竞争压力下，国民的健康困扰频频产生。中国人头皮健康白皮书数据显示，我国脱发人数已超 2.5 亿人(男性约 1.63 亿，女性约 0.88 亿，相当于每 4 位男性中有 1 人脱发，每 8 位女性中有 1 人脱发。与此同时，30 岁前脱发的比例高达 84%，较上一代人的脱发年龄提前了 20 年，呈现明显的低龄化趋势。据CBNData消费大数据显示，消费升级助推线上洗护发市场呈现高端化趋势，件单价在60元以上的产品消费人群占比不断提升，年消费金额在200元以上的人群占比提升最为显著。从欧睿公布的行业数据来看，自2017年开始，国内洗发护发及相关行业市场消费升级的趋势明显，其中，高端洗发护发及相关行业市场规模增速保持在20%以上的速度增长，大众洗发护发及相关行业市场规模增速相对较慢，但是市场规模仍旧保持增长态势。欧睿估计，2021年大众洗发护发及相关行业规模市场产品增速将达7.5%，高端洗发护发及相关行业规模市场产品增速将达24.09%。从功能需求角度看，头皮不健康引起的头屑问题是当下消费者最普遍的困扰。据天猫2019线上消费数据显示，在选购洗护产品的功能时，除基础的修复滋润外，防脱生发是消费者的第二大功能诉求。根据中研普华产业研究院发布的2021-2026年洗发护发品行业深度分析及投资价值研究咨询报告显示：洗护发用品在包装规格上逐渐趋向小而轻，以护发用品为例，从传统的灌装和瓶装到盒装片装甚至果冻装发展，容量越来越小巧，能满足消费者外出携带的需求。另外，由于现代人生活节奏加快，同等护发效果下用时更短的产品更受消费者欢迎。护发用品用时从传统的半小时到5分钟、3分钟、1分钟甚至30秒，缩短了大众护发的时间，该类用品的渗透率不断加速提高。随着消费者观念的转变，越来越多人意识到头皮也是脸部皮肤的延伸，他们希望以同样的方式细心对待头皮。拥有健康的头皮，才会有光彩亮人的秀发。无论女性还是男性，都开始积极寻找头皮洗护用品，进行头发头皮区分呵护。洗发护发品发展趋势分析近年来，关注生发防脱成了不少年轻人的“头”等大事。谷歌趋势数据显示，在2021年5月至2022年期间，与头发护理相关的产品搜索频率非常高，带动销售额增长了800%。与头发有关的产品与行业，一下子成了香饽饽。脱发主要人群的年龄结构日趋年轻化，背后是工作时间长、饮食不健康、心理压力大等因素在作祟，而深陷“颜值焦虑”的这群年轻人在遭遇脱发问题时通常会选择购买产品、进行理疗甚至植发等解决方式，因此催熟了不少产业。据国家卫健委数据显示，中国有超2.5亿人脱发，其中20-30岁的年轻人占据了50%以上。锌刻度从小红书上搜索“脱发”词条发现，浏览量超过1.2亿次，相关笔记数量超过75万条;“发际线”词条浏览量超过1.3亿次，相关笔记数量超过46万条;“生发”词条浏览量超过8033万次，相关笔记数量超过30万条。可见，与生发防脱相关的话题，的确成为了不少年轻人关注的热点。传统的洗发水和护发素黄金CP已经过时，护发2.0全新时代正在到来。天猫洗护发行业消费趋势洞察(下简称报告)显示，国内洗护发市场潜力较大。线上洗护发市场蓬勃发展，连续两年天猫平台消费金额增速保持在约50%左右。洗护发市场，女性消费者在人数占比和人均消费金额上均高于男性。95后在洗护发品类的消费人数激增，已经成为线上天猫洗护发最大的消费人群。随着大众对洗护发认知的不断升级，洗护发市场针对不同群体的洗发护发诉求不断发展，呈现出流程精细化、需求细分化、使用便捷化和妆发一体化的发展趋势。卸妆、清洁、滋养的全面呵护，不仅适用于护肤，也正在向护发界进军。养发从养头皮开始，CBNData报告指出，头皮洗护正在流行，近三年线上头皮洗护产品受到消费者欢迎，消费金额呈加速上升的趋势。现如今越来越多的消费者聚焦头皮抗衰。头皮抗衰既是面部抗衰的前提，更是保持美丽容颜的关键所在。实质上，已有不少消费者意识到头皮抗衰的重要性。头皮健康护理的需求推动下护肤式洗护发产品的概念持续走红。根据阿里2021年度对平台洗发护发用品用户关注度的统计分析来看，以控油、去屑、止痒为主是热销产品使用最多的市场功效宣称。根据京东的大数据显示，在京东购买高端日化产品的用户中25岁以下的年轻人所占比例要比京东全站的比例高10个百分点。显然，高端日化产品在京东的年轻用户更多。这也说明，高端化正在因为年轻用户的涌入迎来新一轮的变革，其中，精细化护理成为Z世代洗护的新风潮。更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的2021-2026年洗发护发品行业深度分析及投资价值研究咨询报告。