2022年南京旅游产业调查报告 .docx

2022年南京旅游产业调查报告南京科技旅游的swot分析(一)优势条件分析1.科技旅游资源丰富，类型多样。资源是发展旅游的基础要素，只有具有吸引力的旅游资源的存在，才能促成旅游活动的最终形成。作为历史名城和科教基地，南京的科技旅游资源相当丰富。不管自然科技旅游资源还是人文科技旅游资源都存在很大的优势。如汤山猿人洞等具有世界级的科考价值，专题科技馆种类多样，选择余地很大，尤其拥有一大批高等院校的探讨机构和特地性的科研机构，科技资源更加显得独特和宝贵。目前开通的紫金山天文台、中山植物园、南京市博物院等科技旅游专线已经吸引了不少国内外游客。2.分布范围广，可进入性良好。科技旅游资源分布范围较广，几乎遍布南京各个区县，尤其是科技馆和科研场所都分布在市中心及旁边，地理位置明显，导向性好，且市内公交或旅游专线都能便利到达，为最大限度的挖掘客源供应了一个很好的平台。从对外交通来讲，南京已经形成一个四通八达的交通网络，为科技旅游的发展创建了良好的条件。3.以本地游客为主，客源市场广袤。客源市场是旅游业赖以生存和发展的条件，也是实现旅游供求平衡的重要机制。因此具有广阔的客源就成了发展一项旅游产品的必备条件。依据对南京的科技旅游游客的调查，85%的游客均来自南京本地，来自本省外市的只占8%，外省的占了7%，说明南京的科技旅游主要立足于南京当地市场。从总人口来看，依据最新的统计表明，南京目前的常住人口总数为596万，而流淌人口的总数为176万，两者相加，南京人口总数达到了772万。科技旅游立足南京，客源市场发展空间巨大。其次，理论探讨表明，中间型年龄结构的社会发展稳定，是社会发展最优的年龄构成，有利于包括旅游业在内的社会各项事业的发展。从南京人口年龄结构来看，预料南京市到2022年15-64岁人口占总人口的比重将达到最高值80.36%。依据市场调查问卷显示，参与科技旅游的游客中，1318岁的人数比例占调查总人数的43%，2545岁之间的占总人数的34%，南京科技旅游形成了以青年为主的各个年龄阶段广泛参加的大众性旅游。(二)劣势分析1.产品资源开发程度不高。虽然南京的科技旅游资源丰富，但是也存在肯定劣势。南京各种类型的科技旅游产品虽都已经具备，但是许多都没有得到很好的开发，造成资源闲置或是没有充分开发利用，虽然资源优势比较好，但是没有形成自己的特色，经营的主要项目上重叠、仿照效应严峻，在很大程度上对科技旅游的发展形成了障碍。2.科技场馆的配套设施不足。旅游设施包括基础性设施和协助性设施。基础设施一般指旅游六要素相关部门，而协助性设施则主要是城市基础设施，包括银行、供电、供水系统等等。两者缺一不行，共同形成一地旅游设施的完整体系。一般来看，大型的科技场馆都要花35个小时才能游遍，所以各项旅游基本设施尤显必要。问卷调查显示，目前在南京参与科技馆游的主要问题存在于配套设施的不足。以餐饮设施为例，被调查的游客大部分都是自带食品，占游客总数的82%，给巡游尤其是参加性活动带来极大的不便利。旅游的基本生活设施不能得到保障，在很大程度上会流失客源。3.管理体制存在问题。管理的体制干脆关系到旅游产品的整体规划和整合营销是否胜利。而旅游资源多头管理的现状，在全国来说非常普遍，在南京也是如此。详细来说，南京市旅游场馆的实际管理部门既包括旅游部门，也包括园林、文物、宗教、城建等部门，因此这给旅游资源的合理有效管理，以及旅游资源的综合开发造成了不小的困难。尤其是科技旅游这样一个特别的旅游产品，资源性质并不仅仅是一般的旅游资源性质，大部分都带有科技考察、爱护和珍藏的价值，依据不同类型隶属不同的机构管理，如高等院校的科研试验室等都归属所在学校，而一些自然科技旅游资源又归属当地部门直属管理。这样就对南京科技旅游资源的综合开发造成了肯定影响。4.科技旅游专业人才紧缺。依据对南京科技旅游游客的感知调查，科技旅游从业人员尤其是讲解员的服务有一半以上感觉一般或者不满足。科技旅游原来就是一个以获得更多学问为目的的专项旅游，目前的科技旅游讲解员由于文化素养等背景缘由不具备良好的基础学问和专业服务技能，这样就不能很好的传达给游客，游客自然无法得到旅游的最大满意。(三)机遇分析1.科技吸引力大。随着学问经济时代的到来，学问将是发展经济的确定性因素。科学技术的发展和人民生活水平的提高，出游的人也越来越多，同时游客希望更新自己的学问，争取不同的方式学习学问，希望在休闲时间里能够学到学问，科技旅游正能满意游人的这种需求。从南京青少年科技活动中心的调查问卷中显示，关于参加科技旅游的最大吸引力调查可以得到证明，要求获得学问和新颖探险的两项达到了68%，而基本层次上的观光巡游只占了8%左右。2.政府大力支持。科教兴国战略是我国主要发展战略之一。在教化发展的同时，如何最大限度的促进科技的发展以及科技转化成生产力的速度是目前我国的一个重要发展目标。政府投入大量人力、物力和财力运用到科普、科教事业，出台各项激励政策推动科学技术的发展。科技旅游作为一个集科技、文化、消遣为一体的新兴旅游产品，必将受到政府的重视和支持。南京市政府去年对科技旅游调查和规划工作进行了招标，将打造科技旅游产品正式列为重点工作项目。3.顺应旅游产品结构调整的方向。旅游产品结构优化有利于整个旅游业产业结构的升级，促进旅游业的不断发展。目前国内旅游正处于一个转型期，主要表现在由观光旅游向休闲度假发展，从静态旅游向动态旅游转变，变被动旅游为主动旅游。而南京的旅游产品结构上仍保持着原有的传统结构，老产品没有更新，新产品虽有所开发，但没有得到长足的发展，致使这几年南京的旅游业发展始终处于淡中求稳的状态。从2022年的南京市旅游发展状况汇报可以看出，旅游相关部门已经意识到这一点，制定了下一步的发展思路，强抓项目推动，促进旅游产品结构由单一型向复合型协调发展。这就为科技旅游的发展供应了一个良好的机遇。(四)威逼分析1.旅游产品多样化竞争。随着国内旅游多年来的不断发展，南京作为主要的旅游城市，目前在旅游市场上已经形成了各种各样的旅游产品，旅游产品整合热精彩纷呈。红色旅游、晚间旅游、博爱之旅-宁镇扬旅游精品线路等各类产品更加丰富多彩。有些发展多年，成为南京的主打旅游产品，比如中山陵、总统府等，是主要目的景点。而游客的整个旅游时间又是有限制的，如何在有限的时间里争取科技旅游的推动和发展，竞争必定很激烈。2.科技旅游发展对周边城市带来的冲击。同类产品的竞争在目前市场化的经济体制下越来越突出，竞争所带来的威逼也将越来越大。因此利用经济的发展推动高科技旅游已经广为旅游界接受并执行。南京地处长三角大旅游圈内，与苏州、上海等周边经济发达的城市旅游发展水平不前不后，但是科技旅游作为一种专项旅游产品已经在这些城市抢先一步发展起来，尤其是在上海，大型科技馆、博物馆游已经形成肯定的气候，在产业结构、产品规划方面都已经具备肯定的阅历，对南京发展科技旅游造成肯定的威逼。3.科技本身更新换代快。科技的发展速度日新月异，科技成果产业化，这个转化过程将越来越快。科技旅游的主要载体科技资源必定也将受到更新速度的影响，一些产品的成本投入可能还没有回收效益，已经被更新的科技设备所淘汰，而这样的产品规模也不是在一朝一夕能改动完成的，游客参加科技旅游的目的却就是在于求新求异，获得更多更新的学问，如何适应以及更好的利用这样一种快速的改变，将是对科技旅游的一个重大的挑战与威逼。南京科技旅游的发展对策探讨(一)科技旅游的发展定位依据南京目前的科技旅游现状分析，结合国内科技旅游发展总体状况，发挥南京的科技旅游发展巨大潜力，为今后南京旅游创优创牌，打造科技南京、让科技旅游引领南京旅游新潮流，使之发展成为南京旅游的主打产品，渐渐形成北中南三强鼎立之势，并使南京的科技旅游逐步赶上并超越北京、广州等科技旅游已经发展初具规模的城市。(二)科技旅游的发展对策1.增加产品吸引力。从产品整体角度来讲，南京科技旅游资源数量众多、种类齐全，这就要求供应的服务内容和活动项目必需多种多样，进一步完善相关的服务设施，满意旅游者多层次的需求。比如自然科考游不仅要考虑学问性，也要从平安性与便利性等人性化服务角度考虑;科技场馆要供应给游客更多地参加性和体验性活动项目，增加其吸引力。从产品更新与优化角度来看，科技旅游产品要跟上旅游市场和科学技术的发展脚步，尽可能快的更新换代。要深度挖掘产品内在价值，在产品设计上也要针对不同市场，设计精品路途，多类型共同投放市场，实现旅游产品多元化的要求，吸引游客消费向纵深发展。对于目前已有的尤其是同类型的科技旅游产品如科技馆等须要进行总体规划，调整产品结构，形成各自特色，打造重点产品。2.加强政府宏观调控。改革开放以来我国的发展状况表明，企业参加市场经济活动只有结合宏观调控的指导才能得到稳定和长远的发展。南京政府部门要对相关的部门建立统一的管理体制，督促各旅游部门和企业的亲密协作，协调科研机构和旅游部门之间的关系，指导他们分工协作;制定促进科技旅游发展的税收等方面的相关实惠政策;组织科技旅游协会，制定行业的评价标准;领导相关部门和旅游企业探讨科技旅游发展模式。3.提高科技旅游场所接待实力。科技旅游经营单位要加强旅游基础配套设施建设，尤其是高校的科研试验室等，把它纳入科技旅游产品的一种就须要把其周边的环境和旅游接待服务质量大大提高，适应旅游的发展要求，把旅游与科研完备地结合在一起。南京高校众多，要在高校旅游专业教化政策指导下，培训科技旅游专职人员，提高他们的科技专业学问和服务技能，尤其是导游人员的解说词和起说明指示作用的标牌等等都要做到规范、科学。4.主动开展宣扬促销活动。旅游产品的不行转移性和无形性确定了旅游产品不行能像其他产品一样直观地与旅游者得到沟通，宣扬促销策略有利于提高产品的知名度，并树立产品形象和地位，所以旅游宣扬促销更显必要。南京科技旅游的宣扬促销策略，可考虑以下几个方面：首先，对于科技旅游这个新产品，要利用广告、电视、宣扬手册等不断强化科技旅游新理念，与新闻媒体加强合作，通过制作旅游宣扬片、演示记录、旅游指南等介绍南京科技旅游。其次，引入ci形象系统理念，建立科技旅游整体形象，开展专题科技旅游活动，不断巩固老客源，并挖掘潜在市场。最终，要加强与旅行社之间的合作发展。南京旅行社众多，通过旅行社宣扬，会达到事半功倍的效果。此外，建立科技旅游专业网站，进行网上预定、网上销售，并在网上公布最新的科技旅游信息，促进科技旅游信息系统的建设。本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第10页 共10页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页