2022年研究新经济背景下企业的市场营销问题和新思维应用.doc

研究新经济背景下企业的市场营销征询题和新思维应用 研究新经济背景下企业的市场营销征询题和新思维应用 本文关键词：新思维，新经济，市场营销，研究，背景下研究新经济背景下企业的市场营销征询题和新思维应用 本文简介：摘要：企业市场营梢活动是企业开展中较为重要的经济治理活动，企业的市场营销活动是否能够稳定有效开展，直截了当关系到企业市场竞争才能。在新经济背景下，企业市场营销开展必需要综合市场经济情况，整合市场资源，系统开展，如此才能够真正地推进企业持续开展。关键词：新经济背景；市场营销战略；企业；新经研究新经济背景下企业的市场营销征询题和新思维应用 本文内容：摘要：企业市场营梢活动是企业开展中较为重要的经济治理活动， 企业的市场营销活动是否能够稳定有效开展， 直截了当关系到企业市场竞争才能。在新经济背景下， 企业市场营销开展必需要综合市场经济情况， 整合市场资源， 系统开展， 如此才能够真正地推进企业持续开展。关键词：新经济背景； 市场营销战略； 企业；新经济时代无疑给企业的营销战略环境带来了全新的挑战以及机遇， 给传统的市场营销战略带来了一定的冲击。在此种背景阻碍之下， 企业必需要积极地转变现有的市场营销思维， 必需要基于新经济时代开展的市场经济， 转变传统的市场营销战略思维， 整合资源， 利用各种经济优势， 创新市场营销战略思维， 进而为企业市场经济营销活动的开展奠定根底。一、新经济背景下企业市场营销战略存在的征询题（一） 市场观念并未转变。在新经济时代， 多数企业仍然遭到传统营销观念的阻碍。但是在新经济背景之下的市场属于买方市场， 市场上的商品呈现着供大于求的特征， 在此种背景之下， 企业必需要基于市场需求为导向， 防止因盲目投合市场而导致库存堆积、资金链堆积等征询题的出现。（二） 企业市场营销缺乏创新性。遭到传统市场经济环境阻碍， 企业市场营销战略缺乏创新性， 在整体上来说仍然过于保守。尽管在新经济开展中企业在全新的运营环境中转变了传统的营销战略理念， 但是企业缺乏系统的、完好的市场营销战略方针， 如此就导致企业市场营销方式手段较为滞后， 营销方式仍然基于广告推行以及促销等活动为主， 即便一些企业应用了新媒体、网络等技术手段， 也由于没有科学的理念支持， 导致企业无法有效地提升销售业绩。二、新经济背景下企业市场营销重点内容在新经济市场环境中， 电商方式的开展给企业的市场营销渠道带来了全新的机遇与挑战。对此， 企业在进展市场营销战略方针制定过程中， 必需要明确重点， 系统开展。其主要内容如下：（一） 信息网络技术拓展了营销内容与渠道。电子商务平台在高速开展过程中， 为企业的市场营销活动拓展了渠道， 为企业提供了全新的客户支持。电子商务平台不仅仅是基于零售为主要方式的销售平台， 还有一些基于社交分享方式为主要内容的平台， 这种平台基于大量的客户， 通过信息数据平台的分析， 能够直截了当把商家的商品进展推送， 在用户界面直截了当展示。相关于传统的企业营销方式来说， 有效地降低了营销本钱以及客户资源获得的时间；而在连续的企业营销方式中， 能够有效地积累一些优质的客户群体， 同时对目的群体进展系统的分析， 成功地开掘其内在的购置力， 进而优化市场营销战略， 为企业的营销活动开展奠定根底， 满足消费者的个性化产品以及效劳需求。（二） 转变传统消费观念， 满足消费者个性需求。在我国电子商务的开展过程中， 不同领域与国际之间的互动越来越频繁， 而我国城市人们的生活质量也在显着提升， 人们的消费观念也在不断地变化。消费者在购置商品的时候， 关于商品的价格以及质量更为注重， 商家关于消费者的多样化以及个性化需求越来越注重。现阶段市场上的产品品种相对较多， 且多数的产品周期相对较短， 如此无疑给市场带来了较为剧烈的竞争， 能够说在今后的开展中产品的创新、产品的研发将逐步成为现代企业市场营销战略开展中的重要内容。企业市场营销战略在制定过程中必需要综合消费者的心理需求， 要转变传统的、单一的市场方式， 为目的客户群体提供有针对性的产品， 如此才能够满足目的客户群体的需求， 同时为企业积累更多的客户。同时， 在新经济环境之下， 现代企业必需要不断地创新市场营销思维方式， 通过个性化的市场营销手段， 满足消费者个性化以及多样化的需求， 进而为企业今后的开展奠定根底。（三） 提升阻碍力， 加强企业竞争才能。在市场经济的开展过程中， 产品同质化征询题是企业在开展中必需要面对的征询题。在产品同质化开展的同时， 消费者的需求呈现着多样化以及个性化的需求， 提升品牌阻碍力， 提升消费者的品牌忠实度， 是现阶段企业在市场营销战略制定中必需要注重的征询题。品牌是与其他企业产品进展区分的一个标识；品牌往往代表着企业产品的质量、消费人群、层次， 消费者关于品牌的认可决定了企业的经济效益， 而提升品牌阻碍力确实是企业市场营销战略的重要内容。企业在市场营销战略中必需要深度挖掘产品的附加价值， 将企业文化、理念等要素与品牌进展系统交融， 要不断地拓展消费群体， 进而在根本上加强企业的竞争才能。（四） 注重产品创新研发， 缓解产品更新换代周期征询题。在社会经济开展过程中， 各种技术手段也在不断开展， 这也就使得更多全新的产品不断出现， 一样的产品推陈出新， 不同的产品更新换代， 都在一定程度上促进了企业的经济开展。能够说， 产品的更新换代， 在一定程度上拓展了企业的经济开展空间， 缩短了企业产品的生命周期， 也提升了产品的市场淘汰率， 对企业的可持续开展有着直截了当的阻碍。不同的产品在市场推行中都要经历引入、开展、成熟、衰退几个阶段， 不同阶段都需要一个过程， 假设产品更新速度过快， 就会导致企业研发等出现质量征询题， 如此就会导致企业产销开展不协调， 进而阻碍企业市场营销策略， 关于企业的长足开展来说是极为不利的。三、企业市场营销战略新思维基于在新经济背景之下企业市场营销的征询题与缺乏， 企业市场营销战略制定必需要具有一定的创新认识与创新思维， 要综合现阶段新经济背景、市场经济情况等要素对其进展系统分析， 强化实践， 对此能够基于以下几点开展：（一） 深化挖掘核心竞争力， 加强企业核心产品研发。在新经济背景之下， 企业的宣传手段也越来越多， 而在产品宣传过程中如何让目的客户群体有购置欲望， 是现阶段最为重要的内容。在快节拍的生活环境中， 人们的时间呈现着碎片化特征， 如何利用这些碎片时间进展产品的宣传是企业市场战略开展中的重点。企业必需要明确产品核心卖点确实是对其进展分析与包装， 要突出产品的重点， 明确卖点， 综合线上、线下两种不同的购物方式， 制订不同的营销方案， 如此才能够抓住消费者的需求， 进而在短时间内让消费者理解产品的功能、功能。也确实是说， 在产品周期更新快的背景之下， 必需要快速地挖掘产品内在的核心竞争才能， 加强企业核心产品的研发， 如此才能够提升整体竞争才能。（二） 精细划分目的客户群体。必需要精准定位目的客户群体， 综合不同产品的特征、功能进展市场划分；营销筹划人员必需要通过不同的方式与手段获得目的群体的信息， 进而针对特定的群体提供针对性的营销， 明确不同群众的不同需求， 进而开辟市场， 也能够有效地节约运营本钱。在进展市场划分过程中， 能够综合不同的类型、层次、需求等要素进展系统划分， 将市场进展整体化、可视化的分析， 综合不同信息参数确定市场范围， 深化挖掘其内在的客户需求， 对其进展初步划分与选择， 进而确定市场规模， 锁定目的。（三） 提升产品美观性， 注重品牌文化传播。提升产品外观的美观性确实是为了给消费者一种艺术之美， 加强产品的体验。产品的内在方式与外在保障直截了当定位产品消费群体， 关于产品在市场中的流通有着推进作用。能够说， 产品的美观性是一种品牌的彰显， 是文化以及符号的有效统一。具有艺术美感的包装能够提升营销效果与质量。产品的品牌文化会吸引消费者， 加强消费者的忠诚度， 进而构成固定的群体， 利用产品本身的品牌效益进展营销， 是新经济背景之下的一种营销方式， 在实践中效果显着。（四） 融入环保理念， 实践全渠道营销。在新经济情势之下， 人们关于环境保护越来越注重， 低碳节能、绿色环保性的消费理念逐步深化人心， 健康养生是现代人追求的主要目的。对此， 一些消费者对绿色环保的产品更为注重， 关于这些消费群体， 企业就要具有一定的绿色营销思维， 要在国家政策引导之下， 综合群众的根本利益， 通过绿色营销、效劳营销以及个性化营销， 满足消费群体的各种需求。企业必需要不断贯彻执行绿色环保理念， 消费一个绿色环保的产品， 进而为消费者树立一个健康、积极、绿色的公益形象， 如此才能够构成一定的品牌效应， 加强对消费者的吸引力。同时， 要基于网络背景， 通过网络渠道进展全渠道营销。在网络时代， 互联网以及挪动网络技术在不断更新， 各种网络产品也在推陈出新， 企业市场营销人员必需要抓住市场机遇， 拓展企业营销渠道， 要合理地应用各种网络渠道进展市场营销。对此， 能够通过、微博直播平台、网红等进展产品的宣传， 这是一种全新的市场营销方式。在新经济背景之下， 如何合理地应用各种网络资源， 提升产品的知名度以及佳誉度， 加强消费者对产品的信任与支持是营销工作的重点， 也是企业市场营销战略的重要内容。四、结语在新经济时代背景之下， 企业的市场营销战略必需要具有一定的创新意义， 要在本质上与传统的市场营销战略进展区别， 必需要基于消费者的需求以及市场经济开展的特征开展， 要综合电子商务营销的方式， 制定科学的开展策略， 保障企业的营销战略与市场经济的开展相吻合， 进而推进企业的长足开展， 提升其整体经济效益。参考文献1李军。新经济背景下企业市场营销战略新思维J.现代经济信息， 2016 （9） .2豆琨。新经济背景下企业市场营销战略新思维研究J.中国集体经济， 2017 （16） .3王琳。探析新经济背景下企业市场营销战略新思维J.现代营销旬刊， 2017 （9） .