乌鲁木齐电视台超级剧迷推广活动招商计划方案.ppt

乌鲁木齐电视台超级乌鲁木齐电视台超级剧迷推广活动招商计剧迷推广活动招商计划方案划方案目录目录1.活动方案与表现形式（省略）活动方案与表现形式（省略）方案方案日程与内容日程与内容2.活动回报与报价活动回报与报价2、赞助商回报及报价、赞助商回报及报价终极剧迷的家庭晋级赛为主要内容，采用现场终极剧迷的家庭晋级赛为主要内容，采用现场PKPK，利用现金，利用现金大奖刺激，制造结果悬念，提升关注度大奖刺激，制造结果悬念，提升关注度喜闻乐见的电视剧成了喜闻乐见的电视剧成了PKPK的内容，活动具备大众性及趣味性的内容，活动具备大众性及趣味性深入社区的亲民行为深入社区的亲民行为建立品牌美誉度的公关活动建立品牌美誉度的公关活动与电视媒体并肩合作，形象更权威与电视媒体并肩合作，形象更权威针对目标消费群体的全新品牌传播之道针对目标消费群体的全新品牌传播之道媒体广告投放的有效补充媒体广告投放的有效补充超值的赞助费用超值的赞助费用UTVUTV谁是超级剧迷谁是超级剧迷谁是超级剧迷谁是超级剧迷 活动优势活动优势活动优势活动优势赞助收费标准确定的原则赞助收费标准确定的原则赞助收费标准确定的原则赞助收费标准确定的原则1.1.不以盈利为目的；不以盈利为目的；2.2.UTVUTV的媒介形象推广活动，电视台也需要承担相应成本。的媒介形象推广活动，电视台也需要承担相应成本。本次活动，我们将承担资金投入，投入人力、物理资源巨大。赞助商加入，不但一定程度上能分担现金投入，更重要的意义在于，媒介推广与品牌传播共同进行是我们媒介营销坚持的基本原则。3.3.即便与活动创新无关，与其它媒介整合购买投入无关，单即便与活动创新无关，与其它媒介整合购买投入无关，单UTVUTV电电视台的硬性广告投入亦是超值购买！视台的硬性广告投入亦是超值购买！时间线活动后第二天活动前3天活动前7天企业内容贯穿活动全程，现场内容可根据产品特性特别设计企业内容贯穿活动全程，现场内容可根据产品特性特别设计展开跨媒体宣传行动（平面媒体，网络等）对活动进行跟踪报道，展开跨媒体宣传行动（平面媒体，网络等）对活动进行跟踪报道，烘托活动氛围；烘托活动氛围；与企业联合制作电视广告片，预告活动即将启动，预告活动即将启动活动现场活动现场主持人现场口播，现场舞台背景板、企业义诊展台，特别游戏环节等在社区内张贴海报，提在社区内张贴海报，提前告知。前告知。海报中有企业海报中有企业标识标识将头天晚上的活动内容剪辑成活动花絮按排播出。5秒企业标版，1/5企业遮幅广告播出按排广告播出按排活动进行中整合传播推广（电视、整合传播推广（电视、平面、网络）连续跟踪平面、网络）连续跟踪二组入户拜访(2小时)健康使者派发保健知识指南手册等（7 7月月1 1日至日至9 9月月3030日）日）现场部分现场部分舞台、背景板POP展架产品/服务展示礼品提供现场宣传印刷品现场节目内容植入活动专用饮品赞助商信息高频次传播媒体表现媒体表现播出花絮植入赞助商内容高频次花絮标版广告网络广告户外宣传节目宣传报道配合UTVUTV谁是超级剧迷谁是超级剧迷谁是超级剧迷谁是超级剧迷 赞助表现赞助表现赞助表现赞助表现活动独家冠名赞助商活动独家冠名赞助商活动联合赞助商活动联合赞助商说明：为保证现场效果，活动最多容纳三家赞助商！赞助商的分类赞助商的分类独家冠名赞助商的回报与报价独家冠名赞助商的回报与报价 电视回报部分电视回报部分电视回报部分电视回报部分 现场路演回报部分现场路演回报部分现场路演回报部分现场路演回报部分 报价部分报价部分报价部分报价部分独家冠名赞助商回报独家冠名赞助商回报_电视宣传片电视宣传片广告内容：广告内容：广告内容：广告内容：与赞助企业联合制作活动宣传片与赞助企业联合制作活动宣传片与赞助企业联合制作活动宣传片与赞助企业联合制作活动宣传片时长：时长：时长：时长：3030秒秒秒秒表现形式：表现形式：表现形式：表现形式：1 1、XXXXXXXX月下登门礼送观众超级剧迷活动正在进行中月下登门礼送观众超级剧迷活动正在进行中月下登门礼送观众超级剧迷活动正在进行中月下登门礼送观众超级剧迷活动正在进行中（口播（口播（口播（口播+画面）画面）画面）画面）2 2、活动宣传片当中融入企业画面元素、活动宣传片当中融入企业画面元素、活动宣传片当中融入企业画面元素、活动宣传片当中融入企业画面元素播出频道：播出频道：播出频道：播出频道：UTV新闻新闻 UTV影视影视 UTV都市时尚都市时尚 UTV旅游娱乐旅游娱乐 UTV女性儿童女性儿童播出频次：播出频次：3150次（次（90天）天）晚间播出晚间播出20次次/天，白天播出天，白天播出15次次/天天 （黄金时间为（黄金时间为30%，具体段位见下表），具体段位见下表）播出费用：播出费用：35万（白天广告价值忽略不计）万（白天广告价值忽略不计）特别鸣谢特别鸣谢XX企业企业特别鸣谢特别鸣谢XX企业企业独家冠名赞助商回报独家冠名赞助商回报_电视宣传片电视宣传片UTVUTV谁是超级剧迷谁是超级剧迷谁是超级剧迷谁是超级剧迷 赞助表现赞助表现赞助表现赞助表现_ _电视媒体电视媒体电视媒体电视媒体频道段位播出时间播出位置UTV-1A4A4约约2121：2020红山剧场二前红山剧场二前C1约00：55玩转生活前C2约01：23深夜剧场一集前C4约01：54深夜剧场一集剧中插UTV-3B1约19：24都市楼盘前A6A6约约2222：3939环球影院环球影院(上上)前前B4约1：08汽车总动员前UTV-4B3约19：41汽车栏目前A7A7约约2222：5555都市剧场二前都市剧场二前A10A10约约2323：5353都市剧场二片尾前都市剧场二片尾前C1约1：00栏目C2约1：30时裳国际前UTV-5B3约18：44阳光影院前B6约20：00阳光影院中插三A1A1约约2020：4040阳光之旅阳光之旅(周一至周五）周一至周五）A10A10约约2424：0000旅行影院中插二旅行影院中插二UTV-6B2约18：33卡通派中插B4约19：18十万个为什么前C2约23：55栏目C3约0：25天气预报前独家冠名赞助商回报独家冠名赞助商回报_活动花絮片活动花絮片广告内容：广告内容：广告内容：广告内容：与赞助企业联合制作活动花絮片与赞助企业联合制作活动花絮片与赞助企业联合制作活动花絮片与赞助企业联合制作活动花絮片时长：时长：时长：时长：4545秒秒秒秒表现形式：表现形式：表现形式：表现形式：企业企业企业企业5 5秒广告标版秒广告标版秒广告标版秒广告标版+企业植入性活动花絮企业植入性活动花絮企业植入性活动花絮企业植入性活动花絮+企业友情预告入户小区企业友情预告入户小区企业友情预告入户小区企业友情预告入户小区 1 1、5 5秒广告秒广告秒广告秒广告本次活动由本次活动由本次活动由本次活动由XXXXXX企业独家赞助播出（口播企业独家赞助播出（口播企业独家赞助播出（口播企业独家赞助播出（口播+画面）画面）画面）画面）2 2、植入性活动花絮、植入性活动花絮、植入性活动花絮、植入性活动花絮全篇全篇全篇全篇1/51/5企业品牌遮幅企业品牌遮幅企业品牌遮幅企业品牌遮幅 企业产品出现（送礼使者，奖品展示）企业产品出现（送礼使者，奖品展示）企业产品出现（送礼使者，奖品展示）企业产品出现（送礼使者，奖品展示）主持人口播，非常感谢主持人口播，非常感谢主持人口播，非常感谢主持人口播，非常感谢XXXX企业对本次活动大力支持企业对本次活动大力支持企业对本次活动大力支持企业对本次活动大力支持 3 3、企业友情预告、企业友情预告、企业友情预告、企业友情预告企业企业企业企业LOGOLOGO字幕形式体现字幕形式体现字幕形式体现字幕形式体现播出频道：播出频道：播出频道：播出频道：UTV新闻新闻 UTV影视影视 UTV都市时尚都市时尚 UTV旅游娱乐旅游娱乐 UTV女性儿童女性儿童播出频次：播出频次：1500（75天）天）晚间不少播出晚间不少播出20次次/天天 （黄金时间不少于（黄金时间不少于20%）播出费用：播出费用：51万万企业品牌名称及企业品牌名称及LOGOLOGO独家冠名赞助商回报独家冠名赞助商回报_活动花絮片活动花絮片频道段位播出时间播出位置UTV-1A12A12约约2323：2525大事小事前大事小事前C1约00：55玩转生活前C2约01：23深夜剧场一集前C4约01：54深夜剧场一集剧中插UTV-3B1约19：24都市楼盘前A1A1约约2020：2121华语影视片头后华语影视片头后B4约1：08汽车总动员前UTV-4B3约19：41汽车栏目前A10A10约约2323：5353都市剧场二片尾前都市剧场二片尾前A14A14约约0000：5555都市剧场三片尾前都市剧场三片尾前C1约1：00亚洲新势力(周一至周五C2约1：30时裳国际前UTV-5B3约18：44阳光影院前A5A5约约2222：1515动物星球前动物星球前A12A12约约0 0：5050旅行影院中插四旅行影院中插四C1约1：15汽车总动员前UTV-6B3约19：05我是小行家前B5约21：08玫瑰剧场二片头后C2约23：55今日印象前C3约0：25天气预报前独家冠名赞助商回报独家冠名赞助商回报_新闻支持专题报道新闻支持专题报道对活动进行深入报道，了解活动的台前幕后（融入赞助商的介绍）对活动进行深入报道，了解活动的台前幕后（融入赞助商的介绍）对活动进行深入报道，了解活动的台前幕后（融入赞助商的介绍）对活动进行深入报道，了解活动的台前幕后（融入赞助商的介绍）时长时长时长时长：2-32-3分钟分钟分钟分钟表现形式：表现形式：表现形式：表现形式：新闻报道式的融入性宣传，巧妙将企业信息植入其中新闻报道式的融入性宣传，巧妙将企业信息植入其中新闻报道式的融入性宣传，巧妙将企业信息植入其中新闻报道式的融入性宣传，巧妙将企业信息植入其中播出栏目：播出栏目：播出栏目：播出栏目：大事小事大事小事大事小事大事小事 新闻频道新闻频道新闻频道新闻频道 2323：30003000：20 20 周一至周五（首播）周一至周五（首播）周一至周五（首播）周一至周五（首播）09 09：15101510：05 05 周二至周六（重播）周二至周六（重播）周二至周六（重播）周二至周六（重播）U U视先锋视先锋视先锋视先锋 新闻频道新闻频道新闻频道新闻频道 周日周日周日周日 23 23：30 30 女性儿童频道女性儿童频道女性儿童频道女性儿童频道 周一周一周一周一 23 23：1212 玩转生活五大汉语频道玩转生活五大汉语频道玩转生活五大汉语频道玩转生活五大汉语频道 每天滚动播出每天滚动播出每天滚动播出每天滚动播出6 6次次次次播出频次：播出频次：播出频次：播出频次：三个栏目累计报道次数不少于三个栏目累计报道次数不少于三个栏目累计报道次数不少于三个栏目累计报道次数不少于5 5次次次次播出费用：播出费用：播出费用：播出费用：2 2万万万万 宣传片宣传片+花絮片花絮片+专题片专题片=电视媒介购买成本：电视媒介购买成本：88万万表现形式表现形式说明说明舞台主背景板有冠名赞助商明显标志舞台辅背景板赞助商宣传内容POP（X展架）不超过3个现场展位赞助商赠品、服务现场展示位置现场礼品每场20-30份，每份价值50-100元实用礼品现场纪念品每次50份，每份价值10元左右实用纪念品现场市调每场30份针对市民的相关调查专用设备统一元素拍摄专用话筒、活动专用车（均含赞助企业名称与标识）特殊游戏环节设计每场次提供10分钟时间，与现场节目有机结合UTVUTV谁是超级剧迷谁是超级剧迷谁是超级剧迷谁是超级剧迷 赞助表现赞助表现赞助表现赞助表现_ _现场路演现场路演现场路演现场路演独家赞助商回报独家赞助商回报_现场路演部分现场路演部分赞助表现二：现场部分赞助表现二：现场部分赞助表现二：现场部分赞助表现二：现场部分赠饮点赠饮点利用投影仪在活动开始前利用投影仪在活动开始前利用投影仪在活动开始前利用投影仪在活动开始前2020分钟及分钟及分钟及分钟及临近尾声时播放可口可乐经典广告临近尾声时播放可口可乐经典广告临近尾声时播放可口可乐经典广告临近尾声时播放可口可乐经典广告片，借助奥运热潮，了解可口可乐片，借助奥运热潮，了解可口可乐片，借助奥运热潮，了解可口可乐片，借助奥运热潮，了解可口可乐的悠久历史和对奥运会的长期坚定的悠久历史和对奥运会的长期坚定的悠久历史和对奥运会的长期坚定的悠久历史和对奥运会的长期坚定持，提升品牌形象和内涵持，提升品牌形象和内涵持，提升品牌形象和内涵持，提升品牌形象和内涵充分利用现场表现元素，在路演开始前开始中开始后一方面充分利用现场表现元素，在路演开始前开始中开始后一方面充分利用现场表现元素，在路演开始前开始中开始后一方面充分利用现场表现元素，在路演开始前开始中开始后一方面利用投影仪宣传企业品牌形象，一方面积聚人气！利用投影仪宣传企业品牌形象，一方面积聚人气！利用投影仪宣传企业品牌形象，一方面积聚人气！利用投影仪宣传企业品牌形象，一方面积聚人气！为客户量身定制游戏环节，观众在游戏当中提升品牌美誉度为客户量身定制游戏环节，观众在游戏当中提升品牌美誉度为客户量身定制游戏环节，观众在游戏当中提升品牌美誉度为客户量身定制游戏环节，观众在游戏当中提升品牌美誉度入户惊喜入户惊喜其它表现元素其它表现元素其它表现元素其它表现元素（车体、话筒、市调）（车体、话筒、市调）（车体、话筒、市调）（车体、话筒、市调）社区便利店的促销配合！社区便利店的促销配合！与企业品牌的促销活动紧密配合！与企业品牌的促销活动紧密配合！与企业品牌的促销活动紧密配合！与企业品牌的促销活动紧密配合！赞助表现二：现场部分赞助表现二：现场部分赞助表现二：现场部分赞助表现二：现场部分现场路演成本：现场路演成本：6万万奖金成本：奖金成本：6万万120,000880,000现场表现及奖品现场表现及奖品媒介购买媒介购买1000,0001000,000独家冠名赞助优惠价格：独家冠名赞助优惠价格：350,000350,000独家冠名赞助商的费用独家冠名赞助商的费用联合赞助商的回报与报价联合赞助商的回报与报价 电视回报部分电视回报部分电视回报部分电视回报部分 现场路演回报部分现场路演回报部分现场路演回报部分现场路演回报部分 报价部分报价部分报价部分报价部分联合赞助商回报联合赞助商回报_电视部分电视部分表现形式表现形式说明说明活动花絮画面中融入企业画面花絮字幕鸣谢赞助联合企业字幕活动宣传片游动字幕鸣谢栏目专题大事小事、U视先锋玩转生活在报道中明确提及赞助名称、出现企业画面，字幕提示以上涉及的活动花絮、活动宣传片、栏目专题报道所有播出频次及段位以上涉及的活动花絮、活动宣传片、栏目专题报道所有播出频次及段位与独家冠名赞助商享有同等权利。与独家冠名赞助商享有同等权利。联合赞助商的回报联合赞助商的回报表现形式表现形式说说 明明舞台裙脚赞助商宣传内容POP（X展架）不超过3个现场礼品每场10份，每份价值50-100元实用礼品现场纪念品每次50份，每份价值10元左右实用纪念品活动宣传页10000份宣传资料，活动现场发放现场内容植入现场主持人提及赞助单位名称备注：礼品价格均按底限20场计算，执行中按照实际场次提供。联合赞助商回报联合赞助商回报_现场路演部分现场路演部分联合赞助优惠价格：联合赞助优惠价格：50,00050,000联合赞助商的费用联合赞助商的费用特别说明特别说明活动软性支持活动软性支持不论是独家冠名还是联合赞助不论是独家冠名还是联合赞助均可享有同等权利均可享有同等权利报纸告知广告报纸告知广告报纸软文报纸软文社区活动回顾海报社区活动回顾海报网络论坛炒作网络论坛炒作其它媒介整合宣传其它媒介整合宣传活动中的其它软性回报活动中的其它软性回报（费用忽略不计）（费用忽略不计）（费用忽略不计）（费用忽略不计）整个路演过程，主持人不断提及赞助单位名称，介整个路演过程，主持人不断提及赞助单位名称，介整个路演过程，主持人不断提及赞助单位名称，介整个路演过程，主持人不断提及赞助单位名称，介绍企业的相关信息，不断传达广告信息，加深广告绍企业的相关信息，不断传达广告信息，加深广告绍企业的相关信息，不断传达广告信息，加深广告绍企业的相关信息，不断传达广告信息，加深广告认知度。认知度。认知度。认知度。媒介资源执行团队成功案例媒介资源执行团队成功案例全新品牌推广模式全新品牌推广模式华媒盛视华媒盛视“媒介品牌媒介品牌”推广策略推广策略