南阳旅游城市形象宣传策划.ppt

南阳旅游城市形象宣南阳旅游城市形象宣传策划传策划目录目录一、背景分析一、背景分析二、策划目标二、策划目标三、形象定位三、形象定位四、推广策略四、推广策略五、经费预算五、经费预算六、效果评估六、效果评估一、背景分析一、背景分析 南阳，豫陕鄂川渝交界处区域性中心城市，豫西南政治、经济、文化教育、科技、物流、交通中心。南阳是国务院第二批命名的历史文化名城。南阳市位于河南省西南部，北靠伏牛山，东扶桐柏山，西依秦岭，南临汉江。南阳依山傍水，旅游资源丰富。自然景观有以原始森林、丰富的动植物资源和溶洞爆潭成群、悬石绝壁奇立的国家级自然保护区内乡宝天曼景区内乡宝天曼景区，瀑布成群、水石相依、奇峰竞秀的南召九龙沟景区南召九龙沟景区，亚洲最大的淡水湖、烟波浩淼、群山环绕且融楚文化和宗教文化为一体的丹江水库景区丹江水库景区等为重点的伏牛山旅游区。人文景观有以淅川县境内楚都丹阳故址龙城楚都丹阳故址龙城、下寺春秋楚墓群下寺春秋楚墓群为主的楚文化系列。东汉科圣张衡的墓园和故里张衡的墓园和故里、医圣张仲景的墓地和祠堂张仲景的墓地和祠堂、全国规模最大的南阳汉画馆南阳汉画馆等为主的汉文化系列。以武侯祠武侯祠、火烧博望遗址火烧博望遗址、当年诸葛亮和刘备在新野议事的议事台议事台、关羽拴马遗迹的汉桑城汉桑城、后主刘禅出生地太子阁太子阁等为主的三国文化系列 以全国目前保存最为完整的官府衙门中的南阳府衙南阳府衙和内乡县衙内乡县衙、建筑规模和雕绘艺术堪称一流的社旗山陕会馆社旗山陕会馆、基本保存清代建筑风貌的淅川荆紫关淅川荆紫关古街道古街道、以地宫内发现金棺和银椁而引起哄动的邓州福胜寺梵塔邓州福胜寺梵塔、千年古刹菩提棺寺菩提棺寺、香严寺香严寺、丹霞寺丹霞寺等为主的古建筑系列。2011年洛阳全年的旅游收入为348亿元，而南阳全年的旅游收入为121亿元，仅为洛阳的三分之一多一点。南阳拥有如此丰富的旅游资源，却并没有带来相应的旅游收入。为此我们基于南阳的丰富旅游资源，为南阳的旅游宣传发展做一个旅游形象宣传策划。二、策划目标二、策划目标 通过这次对南阳旅游形象的策划，宣传南阳旅游资源和人文文化氛围，提高南阳旅游城市形象，拉动南阳旅游业的快速健康的发展。三年内使南阳旅游人数达到4000万，旅游收入达到250亿。三、形象定位分析三、形象定位分析1.优势资源分析优势资源分析2.与本省内旅游城市的对比与本省内旅游城市的对比3.形象分析形象分析1.优势资源分析优势资源分析1）自然景观）自然景观 南阳依山傍水，自然景观独特，境内有“世界生物圈保护区”之称的国家级自然保护区内乡宝天曼景区。瀑布成群、水石相依、奇峰竞秀的南召九龙沟景区。亚洲最大的淡水湖、烟波浩淼、群山环绕且融楚文化和宗教文化为一体的丹江水库景区等为重点的伏牛山旅游区。以自然胜景水帘洞、太白顶、桃花洞、千里淮河发源地淮源等且融佛教文化、神话传说为一体的桐柏淮源旅游景区。2）人文景观）人文景观 南阳历史悠久，是国家历史文化名城。南都帝乡，五圣故里，境内“楚风”“汉韵”比比皆是。以淅川县境内楚都丹阳故址龙城、下寺春秋楚墓群等为主的楚文化系列。以东汉科圣张衡的墓园和故里、医圣张仲景的墓地和祠堂、全国规模最大的南阳汉画馆等为主的汉文化系列全国保存最完整的府衙全国保存最完整的府衙南南阳阳府府衙衙内乡县衙内乡县衙3）南阳特产）南阳特产独山玉独山玉 独山玉产于河南南阳的独山，也称“南阳玉”或“河南玉”，也有简称为“独玉”的。独山是距南阳市最近的省级森林公园，国家矿山公园和旅游风景区，出产中国四大名玉之独玉。2.与本省内旅游城市的对比与本省内旅游城市的对比地区地区年份年份旅游人数旅游人数旅游收入旅游收入总收入总收入占总收入占总收入百分比百分比南阳南阳20101868.1万95.6亿1955.85亿4.8%20112301.42万121.0亿2228.75亿5.4%洛阳洛阳20106079万302亿2321.2亿13%20116870万348亿2717.0亿12%开封开封20103121.3万128.4亿847.78亿15%20113901.6万155.2亿1093.14亿14%3.形象分析形象分析在河南，人们对焦作的印象是云台山对洛阳的印象是龙门石窟对开封的印象是清明上河园对南阳我们的旅游宣传口号我们的旅游宣传口号秀水青山人文乡秀水青山人文乡 楚风汉韵玉南阳楚风汉韵玉南阳四、推广策略四、推广策略1.设计旅游形象标志设计旅游形象标志 城市旅游形象最直接的视觉体现就是它的形象标志和一系列的视觉规范。根据南阳旅游形象的分析定位，结合考虑旅游者的心理需求，吸纳一流的品牌形象专业设计公司参与，做好南阳旅游形象标志设计，能够较准确地通过视觉元素将城市品牌形象传递给目标受众。2.对内的宣传对内的宣传 城市的形象建设不是只对外的，对内也要进行宣传教育。就像产品的形象，宣传重要，也要产品自身优秀。所以要加强对南阳市民的宣传教育。自觉维护南阳的良好的旅游形象。积极的对外宣传南阳的旅游形象。这可以达到极大的宣传效果，节省宣传的费用。（可以通过南阳本地的报纸，电台，电视台等进行宣传）3.对外的宣传对外的宣传1）与旅行社合作宣传与旅行社合作宣传 第一年至第三年和各个旅行社合作，以带游客至南阳旅游给补贴的方式进行合作。要求对南阳山水、人文特色进行重点宣传。具体方式仿效退税模式。2）在旅游杂志刊登广告在旅游杂志刊登广告 在旅游杂志上刊登南阳山水人文文化的独特的广告或软文。同时宣传南阳旅游网站。建议在旅游天地中国国家地理携程自由行等。3）策划旅游节庆活动）策划旅游节庆活动 把南阳宣传成一个充满各种吸引人物的地方，或树立本地区友好热情、文化多样化或激动人心的形象主题。每年举办好旅游节庆活动，使这些活动成为旅游目的地永久性、制度化的旅游识别标志，同时配以一系列小的事件来吸引各种志趣的游客。5）公共关系传播公共关系传播 “五一”“十一”“春节”前连续在南阳和国内主要客源地组织面向公众的旅游形象推广活动。借助各行业协会的力量，每季度或每半年组织旅行社、饭店、车船公司、景区、旅游商品生产厂家等专业门类，分别召开市场分析通报会，加强业内交流。6）市场促销活动市场促销活动 请南阳文艺界著名人士担任南阳旅游形象大使，借助他们的人格魅力和艺术才华宣传与传播南阳旅游形象。组织赴国外、省外的大型联合促销活动，突出整体优势和旅游形象；有针对性地参加国外、国内及区域性的旅游展销会、博览会，整体展示南阳旅游形象。五、经费预算五、经费预算2.对内宣传预算对内宣传预算南阳日报每周投放一版：60万/年。南阳电视台 天气预报节目前15秒：45万/（2013年1月3月）。广告牌：100万/年车体广告：每辆2万/年，选择20辆。共40万/年。1.设计旅游形象标志设计旅游形象标志 100万万3.对外宣传预算对外宣传预算中央电视台新闻30分后10秒广告：14.1万/天。（投放2013年3月5月，7月9月）。共计2538万。大河报每周一版：半版4万，投一年。共计200万。中国旅游网：15万/月，投放一年。共计180万。旅游天地：封面15万/月，投放一年。共计180万。中国国家地理：封面25万/月，投放6个月（2013年单月份）共计150万。携程自由行：封面20万/月，投放一年，共计240万。举办六大旅游节庆活动（元旦、春节、清明、劳动、中秋、国庆）:每次150万，共计900万。此项可以拉赞助。参加每年一次的中国国际旅游展览会：150万。邀请名人代言：200万/年。预算共计约5000万元。机动经费500万元。共计5500万元。六、效果评估六、效果评估 通过对来南阳旅游人数的统计以及南阳旅游收入是否增加作为依据。对来南阳旅游人员进行问卷调查，旅游设施是否完善，旅游服务是否提升等问题进行统计作为评估标准。通过一系列的宣传手段，使南阳新的旅游形象得到一定的认可。南阳旅游人数得到较大提升，旅游业收入升高。南阳旅游形象和环境得到好评。谢谢观看谢谢观看