各类社交网站的生存本钱.pdf
论各类社交网站的生存本钱专业班级：营销D09 学生姓名：吴婷婷指导教师：徐艟职称：副教授“社交”无疑是当下比较流行的一个词，社交，指社会上人与人的交际往来，是人们运用一定的工具传递信息、交流思想，以达到某种目的的社会活动。社交网站在美国以 Facebook、Twitter为代表，在中国则以开心网为代表。大量新崛起的社交网站中，一些另辟蹊径者正在引起人们的关注：它们有的提供求职、就业平台；有的帮助人们寻找失散多年的亲人、朋友；有的帮助有相同兴趣爱好的人聚集在一起、分享快乐,按照功能的不同，可以把它们大致分为五类：一般用途社交网站、特殊用途社交网站、基于兴趣的社交网站、提供移动性的社交网站、媒体分享社交网站。一.网站概述社交网站即 SNS网站，指用户基于共同的兴趣、爱好、活动，在网络平台上构建的一种社会关系网络，这种网络服务以“实名交友”为基础，融入了“买卖奴隶”、“争车位”等娱乐内容，让交流变成了熟人之问的娱乐，使游戏变成了朋友之间的沟通。社交网站起源于美国校园，风靡了欧美、日本之后，在中国也火了起来。随着社会的不断发展，各类社交网站也陆续地出现在了历史的舞台中，并且发挥着极其重要的地位。现如今各类社交网站有很多比如我们最熟悉的有：QQ、MSN、开心网、人人网、百合网、世纪佳缘网等等。这么多的网站基本上都是免费注册使用的一种实时通讯工具和网站。一个公司不可能为了做慈善活动而存在，那么这些免费的交友网站又是怎样在网络迅速发达的年代得以生存的呢？我们一起来看一看一些网站的高端管理人的看法。二.生存本钱目前社交网站的盈利模式重要还是要依附广告。来自艾瑞咨询调研数据也显示，在过往一年中，广告还是中国网络社区的重要收进模式，62.8%的网站以广告为收进起源。“我们到目前为止还没有最好的方法在社交网络上做广告和用社交网络赚钱。”谷歌开创人之一布林如是说，实在不止是布林，SNS 网站运营者都面临这个题目，毕竟生存下往才是网站发展的基础。“社交网站采用重游戏而轻社交基本就是舍本逐末。”有分析人士指出，社交游戏作为社交网站的一个组成部分固然是必不可少的，但假如作为唯一吸引消费者的兵器还是有点单薄。毕竟和其他具有竞技感的网络游戏相比，社交游戏早晚会应消费者感到厌倦。尽管如此，宏大的注册消费者以及由此带来的宏大流量，却没能给网站带来很好的广告收益。截至目前，国内尽大多数的社交网站都处于亏损之中。当然，这种为难并非是中国的特例。以 MySpace为例，固然全球会员数目已经增至1.18 亿，但是包含 MySpace在内的消息团体互联网业务部分却没能完玉成年10亿美元的营收目标。再来看一看 SNS的整个发展过程，2010 年的 SNS市场状况已经让第一点不太乐观。而盈利模式还只是各网站经营者演讲词里的浅尝辄止的“美好愿景”。他们如是勾画：SNS+社交游戏、SNS+电子商务、SNS+手机终端,SNS+社交游戏模式进展最早，但“偷菜”遇冷让经营者意识到做好开放平台的重要性。51 网络事业部副总经理王进强表示，最根本上还是要做好游戏产品。但如何与第三方研发公司在分成乃至具体产品的制作上达成一致是个复杂的过程。要想“模仿”Facebook 打造成功的应用平台的确是个需要从头计量的事情。实在 SNS开放平台应用里面，电影票、购物券等电子商务类组件出现已久，但一直被游戏类应用的锋芒掩盖。随着电子商务事业的蓬勃发展，特别是千橡办起团购网站，似乎给了 SNS 发展提供了另一种启发。对比游戏应用，电子商务应用的收益更加明显。但是“把组件安上，添加了链接，即是能把用户资源导入进去”，有分析人士以为，独立电子商务网站运作尚且不易，如何把 SNS网站和电子商务有效地融合是个更大的困难。社交网站是用于交友，例如美国的 Friendster,Linkedin。也有网站专门为商务人士交友提供服务，比如说中国的天极网，德国的 OPENBC。有些为商务人士提供的社交网站同时也兼具求职招聘的功能，如上面提到的 LinkedIn 和OpenBC（现在更名为）。华人地区类似的网站有位于美国的聚贤堂（,1）和myDanwei,2。不过盈利前景最大的网站还是婚恋交友网站。网络的发明大大促进了资讯的流通，当今的人们利用和依赖网络传播和搜集各种资讯。可以说网络成为了人们生活中不可缺少的一个重要媒介，人们不但利用网络进行工作上面需要的信息传递，也利用网络来进行平日的休闲活动，甚至利用网络来管理和丰富自己的社交网络，更好的了解社交网站发展动态有助于促进和了解用户之间的互动。目前国外最著名的社交网站就是facebook，而中国大陆的校内网借鉴了facebook 的发展和运营模式，从中国大陆的各个高校开始推广，成功的在学生中间建立起品牌。增加的开放平台可让第三方在社交网站上面推出应用程序，目的在于增加用户体验，希望借此可以增加用户量和吸引广告商。研究用户在使用校内网游戏应用之后的使用体验，有助于社交网站以及应用开发商更好的开发游戏应用以及推广游戏应用。三、各类社交网站的前景1、紧跟技术潮流追求快速便利。技术创意不一定是发明一种新的技术，而多数是将现有技术进行一定的组合，创造出许多新的应用形式。作为起家时技术特点尤为明显的Facebook，在技术持续创意方面非常注意兼收并蓄。首先，重视部分网络条件较差地区用户的体验，以保证用户的使用速度。Facebook 已在美国和印度推出简化版网站Facebook Lite。其次，积极吸收微博客的一些技术特点，以紧跟技术发展的潮流。第三，重视支持多种操作系统与终端，以扩大用户的使用范围。技术创意常常会为具体的应用创造条件，追求快捷便利、与时俱进、取长补短并扩大支持范围应该是SNS网站可以从 Facebook 借鉴的技术创意方向。2、进军即时搜索共享精彩内容。内容创意始终是各类新媒体所推崇的。经常困扰 SNS 网站的问题是如何借鉴其他新媒体应用的长处以发掘SNS 网站的信息资源优势。首先，积极进军即时搜索领域，为用户查询内容提供便利的支持。其次，重视开发信息对接功能，在促进信息共享的同时提高访问量。SNS 网站上有大量信息，即时搜索可以帮助用户快速查询它们。如果能将 SNS 网站的信息与外界对接，则 SNS网站的利用价值将会进一步大幅提高。文档编码:CN1L10E9O2P5 HX4S2O6G6Q5 ZR9U6J6A7C4文档编码:CN1L10E9O2P5 HX4S2O6G6Q5 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ZR9U6J6A7C43、立足社交特色拓宽盈利途径。营销或运作创意关系到资本投入后的回报，关系到企业能否获得长期的可持续的发展。首先，充分发挥口碑营销的优势，让用户以非强迫的方式接受广告。其次，吸引大企业进入SNS网站进行品牌宣传。第三，积极推动开放平台的发展。第四，尝试有社交网站特色的盈利方式，发掘SNS众多好友与粉丝的价值。4、各类竞争加剧需要未雨绸缪。首先，SNS网站面临着发展势头正猛的微博客的威胁。其次，SNS 网站之间竞争加剧并且出现互相渗透的情况。另外，SNS网站的快速发展可能会面临许多意想不到的问题。就目前而言，包括Facebook在内的 SNS社交网站还处于高速发展期，但是各种挑战时刻存在，需要各个SNS网站未雨绸缪，努力在技术、内容与营销方面进行创意，以保证未来一两年继续保持较高速的发展。5、SNS 的趋势与营销价值。社交网站广告快照文档编码:CN1L10E9O2P5 HX4S2O6G6Q5 ZR9U6J6A7C4文档编码:CN1L10E9O2P5 HX4S2O6G6Q5 ZR9U6J6A7C4文档编码:CN1L10E9O2P5 HX4S2O6G6Q5 ZR9U6J6A7C4文档编码:CN1L10E9O2P5 HX4S2O6G6Q5 ZR9U6J6A7C4文档编码:CN1L10E9O2P5 HX4S2O6G6Q5 ZR9U6J6A7C4文档编码:CN1L10E9O2P5 HX4S2O6G6Q5 ZR9U6J6A7C4文档编码:CN1L10E9O2P5 HX4S2O6G6Q5 ZR9U6J6A7C4文档编码:CN1L10E9O2P5 HX4S2O6G6Q5 ZR9U6J6A7C4文档编码:CN1L10E9O2P5 HX4S2O6G6Q5 ZR9U6J6A7C4文档编码:CN1L10E9O2P5 HX4S2O6G6Q5 ZR9U6J6A7C4文档编码:CN1L10E9O2P5 HX4S2O6G6Q5 ZR9U6J6A7C4文档编码:CN1L10E9O2P5 HX4S2O6G6Q5 ZR9U6J6A7C4文档编码:CN1L10E9O2P5 HX4S2O6G6Q5 ZR9U6J6A7C4文档编码:CN1L10E9O2P5 HX4S2O6G6Q5 ZR9U6J6A7C4文档编码:CN1L10E9O2P5 HX4S2O6G6Q5 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