城市品牌建设.pdf

学习文档仅供参考龚清概在品牌中国武夷论坛发表的主题演讲武夷山“双世遗”品牌内涵武夷山于 1999 年 12 月被联合国教科文组织列入世界遗产名录，确立了在全国和世界旅游资源格局中的重要地位。武夷山作为“世界自然与文化遗产地”，其价值具有真实性和唯一性，是人类罕见的且目前无法替代的珍贵财富。学习文档仅供参考武夷山自然资源极具优势。武夷山素以“碧水丹山、珍木灵草”名扬天下，集山岳、河川风景于一身，“奇、秀、美、古”兼而有之，是人类与自然环境和谐统一的代表。曲折萦回的九曲溪贯穿于丹崖群峰之间，如玉带串珍珠，将36 峰、99 岩连为一体。山临水而立，水绕山而行，峰岩高低、河床宽窄、曲率大小、水流急缓、视域大小、视角仰俯等都到达绝妙的程度，形成“一溪贯群山，两岩列仙岫”的独特美景，溪光山色中溶注了中国传统的诗情画意和美学意境，构成了罕见的自然山水奇观。武夷山物种资源极其丰富，是“鸟的天堂”、“蛇的王国”、“昆虫世界”和动植物的“天然避难所”。它保存了世界同纬度带最完整、最典型、面积最大的中亚热带原生性森林生态系统，展示了生物演化过程，是全球生物多样性保护的关键地区，是尚存的珍稀、濒危物种栖息地。武夷山已知植物3728 种，有中国特有属27属 31 种，种子植物类数量在中亚热带地区位居前列，是欧州的七倍。动物有5110 种，尤以两栖、爬行类和昆类分布众多而著名于世，是世界著名的模式标本产地，被中外生物学家称为“研究两栖、爬行动物的钥匙”。武夷山森林覆盖率到达95.3%，空气堪称上乘，在自然保护区空气中的负氧离子含量最高处达每立方厘米13 万个。1990 年原世界旅游组织执委会主席巴尔科夫人在游览武夷山后题词称赞：“未受污染的武夷山风景区是世界环境保护的典范”。武夷山文化内涵魅力独特。武夷山是福建文化的发源地之一，闽越文化的摇篮，素以灿烂悠久的历史文化、天人合一的和谐环境著称，被誉为“闽邦邹鲁”、“道南理窟”。武夷山的“架壑船棺”、“虹桥板”以及占地 48 万平方米的汉代闽越王城遗址等众多的文化遗存，是绵文档编码:CE5Y6N10U9X2 HR7C4X2B4Q4 ZA10Z7D5T3J6文档编码:CE5Y6N10U9X2 HR7C4X2B4Q4 ZA10Z7D5T3J6文档编码:CE5Y6N10U9X2 HR7C4X2B4Q4 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朱子理学。武夷山因而成为“三朝宋、元、明理学驻足之薮”的理学名山。中国著名历史学家蔡尚思教授赞誉：“东周出孔丘，南宋有朱熹。中国古文化，泰山与武夷”。武夷山是中国唯一的茶文化艺术之乡，武夷岩茶位列中国十大名茶之一，“大红袍”是当今中国茶王。武夷山产茶历史悠久，宋时自蔡襄以后，主要作为京都皇室贡品。十七世纪远销西欧，成为世界闻名的茶叶。武夷山茶文化与山水共源远，不仅集儒、佛、道三教于一体，还有独具武夷特色的山水茶。“千载儒释道，万古山水茶”正是武夷山独特的文化与自然特征的概括。因此，依托武夷山“双世遗”品牌资源优势，发展武夷山旅游产业，建设国际性旅游度假城市得天独厚、前景广阔。但由于受自然地理条件及经济发展滞后等因素影响，武夷山旅游发展还存在一些问题和不足。主要表达在：一是旅游发展有思路，但整体规划较滞后。这些年武夷山旅游取得了长足发展，并着眼长远发展，提出了构建大武夷旅游经济体系概念，但是大武夷如何构建，怎么发展至今还没有完整的旅游发展规划。二是旅游资源品位高，但产品开发层次低。武夷山的“双世遗”是难得的高品味、高等级资源。但由于旅游项目建设投入不足，基础配套设施不完善，导致目前旅游产品开发层次不高，而且大多都是最初层次的观光产品，有的甚至还处于完全未开发状态。我们的旅游产品还不丰富，山水产品开发较多，而文化内涵挖掘少。比方我们有很好的养生、创意资源和环境，但还没有养生、创意产品，更谈不上产业发展。三是国际影响日益扩大，但对外交通还不顺畅。武夷山旅游通过这些年的建设与发展，在国内外有了一定的影响，但由于航空、铁路、高速公路等现代立体交通发展滞后，严重制约了武夷山旅游经济的发展。如航班班次少、时间安排不科学、机票票价不打折等，导致外面的旅客进不来，里面的旅客出不去，相当程度上影响了旅游的发展。四是旅游地位在提高，但管理水平还较低。南平市委、市政府高度重视武夷山旅游产业发展，并把它列入南平市重点发展的新兴产业之一，正在着手编制大武夷旅游发展规划。但就目前而言，旅游管理体制比较混乱，旅游管理力量不足，缺少专业人才，行业管理比较粗放，企业经营层次较低等，影响了武夷山整体的旅游形象和投资环境。武夷山“双世遗”品牌发展定位武夷山“双世遗”是全世界的珍贵财富，是当今地球同一纬度生态环境保护最好的地区，武夷山旅游也得到了全世界人民的认可，成为一种品牌。但这个品牌还没有成为一个区域品牌，还不能代表一个区域的形象和城市的名片。因此，我们要发挥武夷山“双世遗”品牌优势，突出中华养生基地、闽越文化根源的特点，以发展旅游观光、休闲养生度假、创意产业为重点，带动大武夷地区旅游业的全面发展，做到宜游、宜养、宜居、宜创、宜业，建设国际性旅游度假城市。总体要求是：高起点规划，塑造国际性的城市形象；高标准建设，打造国际性的旅游品牌；高水平管理，营造国际性的旅游环境；高质量发展，增强旅游经济的国际竞争力；高水准营销，扩大中高档旅游客源。国际性旅游度假城市的主要内涵是：文档编码:CE5Y6N10U9X2 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HR7C4X2B4Q4 ZA10Z7D5T3J6学习文档仅供参考1建设休闲观光的旅游胜地。依托武夷山丰富的旅游资源，对照国际性旅游度假城市的标准，完善旅游基础设施，丰富旅游产品，加快建设一批具有国际旅游度假接待能力的酒店，能承办国际A 级体育赛事的场所，能举办国际大型展会的会展中心，具有国际水准的音乐文化展演，能够充分展示自然文化遗产的博物馆。统筹旅游的时间、空间和客源等要素，策划一批经典旅游项目和活动，形成一批旺季能分流、淡季能吸引客源的产品，推动武夷山旅游产业精品化和旅游功能高级化进程，实现从观光型向度假型提升转变，真正提升武夷山的品位，成为最适合旅游休闲观光的城市。2建设成功人士的养生基地。养生旅游是一种在观光旅游和度假休闲旅游发展到一定阶段的产物。武夷的山水是中国式山水的最正确代表，不管自然养生旅游资源，还是人文养生旅游资源，武夷山都堪称养生天堂，属于世界级的养生旅游资源。武夷山是古代传说最著名的养生家、中华养生始祖、长寿养生术的创始人彭祖的养生之地。凭借武夷山独特的山水风光和有益于人类长寿的高密度负离子，借助传统的中医治疗养生手段，突出山水养生、茶文化养生、道家养生、国学养生等方面的养生主题，丰富养生产品，建设世界成功人士的养生基地。3建设最具理想的创意之地。创意产业是一个新兴的高增长产业，表达了一个国家或地区的软实力。武夷山是旅游胜地，有优越的创意环境和丰富的原创资源。我们将依托闽北产业集中区武夷新区、武夷高教园区两个园区，规划建设武夷山创意产业园区，重点发展旅游创意、养生创意、文化创意等产业，建设国家级创意产业园区。并在武夷山开办创意论坛，举办世界创意大赛，扩大武夷山创意产业影响，努力把武夷山建设成为一个风景养眼、碧水养人、环境养心、青山养神的全国乃至国际最有活力和影响力的创意之地。建设国际性旅游度假城市的主要举措发挥武夷山“双世遗”品牌优势，建设国际性旅游度假城市是我们的目标。如何塑造品牌、经营品牌、打响品牌，需要我们付出艰辛的努力。一是加大保护力度。生态资源是建设国际性旅游度假城市的最大资源、最大优势、最大支撑。作为世界双遗产地，第一位的任务就是保护。如果没能力开发好，能够保护下来，就是最好的德政。目前从武夷山生态资源保护整体上看，可以分三大块考虑：第一块是保护区。以保护为主，牢固树立“木头烂在山上就是文化”的理念，执行最严格的资源保护措施。不断扩大武夷山上游的保护范围，建设国家森林公园，成为全球性的生物科考基地。第二块是景区。遵循严格保护、统一管理、合理开发、永续利用的原则，突出其遗产性和产品观光养生二元化，在保护的基础上适度开发，表达对遗产地的尊重。第三块是度假区。关键是控制。着重发展符合旅游度假城市定位的项目建设，对一些小的项目或不符合功能定位和规划要求的项目，宁愿慢一点、少一点，也不要急于上马，把有限的空间保护好。文档编码:CE5Y6N10U9X2 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HR7C4X2B4Q4 ZA10Z7D5T3J6学习文档仅供参考二是坚持科学规划。不管是旅游度假区、观光景区，还是城市旧城区、新兴发展区域，所有建设都要着眼旅游产品的打造和城市旅游经济的培育。如果没有强化这方面的理念，今天的建设不但无法形成优质旅游资源，反而可能会成为明天的成本。按照国际性旅游度假城市的定位，重新调整规划思路，高起点制定总体规划，有深度地编制好修建性详规，主景区和度假区还要做到城市设计，表达城市的品位和风格。同时，科学制定旅游、养生、创意等产业发展规划，表达“双世遗”品牌的内在要求。这些规划注重与重大基础设施的对接，做好新兴发展区域规划、主体功能区规划、土地利用总体规划、耕地保护区规划、风景区规划的衔接，做到有机统一、高度统一。三是改善交通条件。根据经济半径理论，不管是旅游产业，还是其他经济活动，都有一个半径范围。一般来说，3 个小时车程的区域范围内才是经济半径。目前，南平市境内建成、在建和规划建设的高速公路有10 条，里程达 1063 公里，其中福银、浦南高速公路建成通车，武邵、宁武、龙浦高速公路正在加快建设，松建、邵光高速公路即将开工，建古、延顺、顺邵、南平绕城高速公路也将在近年开工；有 5 条铁路列入新一轮海西铁路建设规划，京福高速铁路和南三龙、浦建龙铁路将于今明两年开工建设；武夷山机场准备扩容升级，并着手筹建新机场。届时，闽北将形成与全国各大区域的立体交通网，为游客特别是境外游客进出武夷山提供便捷的交通条件，并真正融入发达地区的经济半径。四是集聚旅游资源。武夷山旅游不仅在福建有优势，而且在闽浙赣也具有中心地位。当交通条件改善后，对福建宁德、三明、江西的上饶、鹰潭和浙江的衢州、丽水的旅游都将起到辐射和带动作用。现在是共赢的年代，只有大家都好，你才会更好。区域旅游经济的形成离开武夷山不行，但只有武夷山也不行。现在关键是要注重研究空间集中度、产业集中度和行业关联度，打好“双世遗”品牌，增强集聚能力，提升整体水平。整合武夷山景区、度假区及周边的旅游资源，形成一批具有国际水准的旅游项目和产品，提高空间集中度；加强与周边地区旅游协作，实现资源优势互补，策划形成一批经典旅游线路，提高行业集中度；通过武夷山观光旅游的带动，发展休闲养生、商务会展、生物科考、创意等相关行业，提高行业关联度。五是注重品牌经营。把提升“双世遗”品牌作为区域经济的整体行动，依托武夷山现有平台，通过举办海峡西岸武夷国际投洽会、山水茶文化节、品牌中国武夷论坛、中国武夷山 国际创意大赛、脚斗士和高尔夫球国际性体育赛事等一系列重大活动，广泛推介武夷山，扩大武夷山的对外影响力。借助国内外大型展会，广泛开展旅游促销活动，并主动对接国内重点景区 点、旅行社，将武夷山纳入国际旅游营销网络，不断拓展国内外旅游市场。加大在主流媒体上的宣传力度，邀请境内外媒体记者组团到武夷山采风，扩大旅游宣传效果，让市场认识、认可武夷山，努力实现“两提高一延长”即提高中高档游客人数，提高国外游客人数，延长游客在武夷山旅游的时间。文档编码:CE5Y6N10U9X2 HR7C4X2B4Q4 ZA10Z7D5T3J6文档编码:CE5Y6N10U9X2 HR7C4X2B4Q4 ZA10Z7D5T3J6文档编码:CE5Y6N10U9X2 HR7C4X2B4Q4 ZA10Z7D5T3J6文档编码:CE5Y6N10U9X2 HR7C4X2B4Q4 ZA10Z7D5T3J6文档编码:CE5Y6N10U9X2 HR7C4X2B4Q4 ZA10Z7D5T3J6文档编码:CE5Y6N10U9X2 HR7C4X2B4Q4 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ZA10Z7D5T3J6学习文档仅供参考六是提升服务水平。强化服务意识，坚持标准化、精细化管理，倡导个性化服务。推行旅游行业管理标准，加强旅游行业监管，促进行业自律，使旅游景区向标准化、标准化和可持续化的方向发展。建立多元化的人才培养机制，成立“南平市旅游培训中心”，培养一批具有国际接待能力的专业人才，引进外省、外地区的高层次旅游专业人才，提升旅游从业人员素质，提高其旅游行业管理和服务水平，使游客在武夷山游得顺心、住得舒心、吃得放心、玩得开心。研究出台扶持旅游、创意、生物等产业发展的优惠政策，在用地、融资、市场拓展等方面加大扶持力度，努力营造良好的市场环境，全力推进武夷山旅游产业的发展。文档编码:CE5Y6N10U9X2 HR7C4X2B4Q4 ZA10Z7D5T3J6文档编码:CE5Y6N10U9X2 HR7C4X2B4Q4 ZA10Z7D5T3J6文档编码:CE5Y6N10U9X2 HR7C4X2B4Q4 ZA10Z7D5T3J6文档编码:CE5Y6N10U9X2 HR7C4X2B4Q4 ZA10Z7D5T3J6文档编码:CE5Y6N10U9X2 HR7C4X2B4Q4 ZA10Z7D5T3J6文档编码:CE5Y6N10U9X2 HR7C4X2B4Q4 ZA10Z7D5T3J6文档编码:CE5Y6N10U9X2 HR7C4X2B4Q4 ZA10Z7D5T3J6文档编码:CE5Y6N10U9X2 HR7C4X2B4Q4 ZA10Z7D5T3J6文档编码:CE5Y6N10U9X2 HR7C4X2B4Q4 ZA10Z7D5T3J6文档编码:CE5Y6N10U9X2 HR7C4X2B4Q4 ZA10Z7D5T3J6文档编码:CE5Y6N10U9X2 HR7C4X2B4Q4 ZA10Z7D5T3J6文档编码:CE5Y6N10U9X2 HR7C4X2B4Q4 ZA10Z7D5T3J6文档编码:CE5Y6N10U9X2 HR7C4X2B4Q4 ZA10Z7D5T3J6文档编码:CE5Y6N10U9X2 HR7C4X2B4Q4 ZA10Z7D5T3J6文档编码:CE5Y6N10U9X2 HR7C4X2B4Q4 ZA10Z7D5T3J6文档编码:CE5Y6N10U9X2 HR7C4X2B4Q4 ZA10Z7D5T3J6文档编码:CE5Y6N10U9X2 HR7C4X2B4Q4 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